作者 張睿
編輯 葉蓁
出品 | 深網(wǎng)·騰訊新聞小滿工作室
“臣退了”。
4月9日晚，辛巴（辛有志）在和徒弟蛋蛋的直播間連麥時(shí)吐出的這三個(gè)字，又一次把辛巴送上了微博熱搜。一時(shí)間，辛巴要退網(wǎng)的消息被傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。不過“臣退了”的子彈還沒飛滿24小時(shí)，辛選公司10日就公開回應(yīng)，“辛巴退網(wǎng)不屬實(shí)”。
如果快手平臺(tái)不封禁，辛巴豈會(huì)和“真金白銀”過不去。不過這大半年，辛巴流年不利。
2020年12月23日，廣州市場監(jiān)管部門公布了對(duì)“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件的調(diào)查結(jié)果，對(duì)其作出責(zé)令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。為此，快手對(duì)辛巴作出了封禁60天的處罰，于2021年2月21日解封。
辛巴停播的這兩個(gè)多月里，其家族的蛋蛋、時(shí)大漂亮、貓妹妹等聲量大減，帶貨能力大不如前，跌出快手直播帶貨月銷售額GMV 的前十位置。現(xiàn)在，快手帶貨榜前十的排行榜已經(jīng)被瑜大公子、超級(jí)丹、羋姐在廣州開服裝廠、石家莊蕊姐等一大批主播趕超。
對(duì)于快手的五大家族來說，已經(jīng)不復(fù)昔日榮光，辛巴勢微，散打哥和二驢直播帶貨遇冷……“秀場粉絲和電商粉是兩類群體，坊間都在猜測是快手在削藩，其實(shí)是靠快手流量普惠長出來的幾大大家族沒能適應(yīng)快手直播電商生態(tài)的變化”，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《深網(wǎng)》分析。
辛巴與快手的“博弈”
3月23日晚，上海外灘的夜空中忽然出現(xiàn)了“辛選用心選”、“你們?cè)谛木驮凇?、“相約327”等字樣的燈光秀。為了給辛巴解封后首播造勢，辛巴團(tuán)隊(duì)耗資百萬租用了幾百架無人機(jī)，在上海的地標(biāo)建筑上打了個(gè)廣告。外灘之外，南寧、廣州、長沙、沈陽、重慶、長春、杭州、武漢、無錫等地的地標(biāo)性建筑上的廣告也都在向世人宣示 “辛有志回歸了”。
4天后的中午12:00，辛巴準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在自己的直播里，開啟了其被“解封”后的首秀。
據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天辛巴共直播了兩場，第一場直播持續(xù)了5小時(shí)36分鐘，銷售額16.42億元；第二場直播從下午18:00開始，持續(xù)了7小時(shí)24分鐘，銷售額6.93億元。也就是說，3月27日一天，辛巴818直播間帶貨總銷售額為23.35億元。
一天直播帶貨23.35億元什么概念？3月27日當(dāng)天19:00，薇婭也在淘寶直播帶貨直播5個(gè)多小時(shí)，銷售額2.5億
