作者：李亦儒
來(lái)源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）
壹
姚勁波在互聯(lián)網(wǎng)公司老板里并不算存在感強(qiáng)的那一個(gè)。在媒體構(gòu)建的話語(yǔ)世界里，他沒(méi)什么金句，既不突出也不神秘，沒(méi)什么鮮明的人物性格好讓從業(yè)者特寫一番。
也許與58所做的事有關(guān)，這家公司靠著將真假難辨的小廣告貼上互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展壯大，不酷，又瑣碎。58上市那年連姚勁波自己都說(shuō)，我的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是干臟活、苦活。
但姚勁波從來(lái)沒(méi)在博得關(guān)注這件事上放棄努力。早年一些不用58的人知道姚勁波，是在一檔名為《非你莫屬》的求職電視節(jié)目上。姚剛開始參加那檔節(jié)目的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)錄了半天最后導(dǎo)演也沒(méi)給自己剪進(jìn)幾個(gè)鏡頭，于是他把之前的20多期節(jié)目都細(xì)細(xì)研究了一遍，總結(jié)出了“上鏡方法論”，收獲頗豐。
這次被鏡頭“捕捉”到，是4月10日阿里巴巴因?yàn)椤岸x一”被市場(chǎng)監(jiān)管總局罰款182.28億元。企業(yè)家里，就連平時(shí)疑似表演型人格的，都未見發(fā)表觀點(diǎn)。而姚勁波當(dāng)天就“舉報(bào)”了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貝殼，指貝殼將“明目張膽的二選一包裝成自愿”，“強(qiáng)烈呼吁國(guó)家反壟斷罰款貝殼40億”。并高調(diào)宣布“58安居客今年將作為挑戰(zhàn)者全面進(jìn)入新房交易領(lǐng)域”。
如果一家公司認(rèn)為另一家公司有不利于自己的壟斷行為，可以直接通過(guò)法院提起訴訟，像8年前的360訴騰訊壟斷案，是《反壟斷法》出臺(tái)6年來(lái)首例最高法審理的互聯(lián)網(wǎng)反壟斷案。近期的，如今年2月抖音向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起針對(duì)騰訊的反壟斷訴訟。
但像姚勁波這樣親自下場(chǎng)，在社交媒體上發(fā)照片，并“強(qiáng)烈呼吁國(guó)家”的行為著實(shí)少見。猜測(cè)其選擇舉報(bào)而不是起訴，最直接的原因，定是因?yàn)榕e報(bào)成本低，博眼球速度快。如果訴諸法律，根據(jù)“誰(shuí)主張，誰(shuí)舉證”的原則，姚勁波需要準(zhǔn)備充足的證據(jù)鏈條，再經(jīng)由法院層層推定。
另一方面，炮火也有可能向姚勁波自己身上延伸。那條舉報(bào)微博的評(píng)論區(qū)，一些網(wǎng)友指出了58自身可能存在的問(wèn)題：“請(qǐng)先把58同城里面的假房源處理了”，“舉報(bào)貝殼，別被反咬一口，58平臺(tái)里的詐騙信息讓多少人上過(guò)當(dāng)”。
除此之外，58也有“二選一”行為之嫌。2018年4月貝殼找房成立，姚勁波6月在北京開“真房源誓約大會(huì)”，拉來(lái)我愛(ài)我家、中原地產(chǎn)、21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)、萬(wàn)科樸鄰、麥田、中環(huán)互聯(lián)、龍湖冠寓等結(jié)盟，被戲稱為“反貝殼聯(lián)盟”。業(yè)內(nèi)也有人稱58的行為正是要求中介站隊(duì)，逼迫商戶二選一。
貳
58成立16年了，姚勁波也創(chuàng)業(yè)20年，他在還算年輕時(shí)就賣出一家公司、將學(xué)大教育和58同城兩家公司做上市，可謂意氣風(fēng)發(fā)。多年來(lái)，這位CEO的樣貌、穿著、甚至表情都與十年前幾無(wú)兩樣——白色襯衣，中規(guī)中矩的短發(fā)，嘴唇微抿，半瞇著眼直視鏡頭——從他十年前的照片里，幾乎看不出與現(xiàn)在的年齡差距。誰(shuí)能想到，氣質(zhì)深沉且穩(wěn)重的姚勁波會(huì)用這種方式來(lái)宣布公司的新動(dòng)態(tài)呢？
姚勁波曾對(duì)“商業(yè)人物”提到，他希望立足于本地信息交流，然后將其衍生出的商業(yè)服務(wù)專業(yè)化，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們做的事情都是58里面的某一個(gè)品類，然后我們把它不斷深化，”他說(shuō)，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)你每往深走一步，每往里走一步，這個(gè)規(guī)模都比你原來(lái)看到的大十倍，甚至大一百倍”。
但每走一步，也都有對(duì)手在等著。曾經(jīng)最大的對(duì)手趕集網(wǎng)在2015年被和平消滅，“趕集”這個(gè)品牌也在逐漸被弱化。在58同城兼并趕集網(wǎng)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，姚勁波說(shuō)，過(guò)去10年，他每天睡覺(jué)都想著趕集網(wǎng)，占用的“帶寬”甚至超過(guò)妻子。
58成了同城信息平臺(tái)這個(gè)領(lǐng)域的壟斷者，但這個(gè)商業(yè)模式的能量有限，姚勁波必須去直面更多敵人：58旗下二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與閑魚是直接競(jìng)對(duì)關(guān)系；曾經(jīng)的58速運(yùn)，現(xiàn)在的快狗打車，也是在貨拉拉、藍(lán)犀牛等公司的夾擊下強(qiáng)勢(shì)存活了下來(lái)；58同城除了本來(lái)自有的房產(chǎn)業(yè)務(wù)，還于2015年收購(gòu)了安居客，于2018年入股了我愛(ài)我家，在這一領(lǐng)域姚勁波最大的敵人，自然是他這次開炮的對(duì)象貝殼了。
2020年，貝殼的營(yíng)收是安居客的8倍多，且跟近兩年?duì)I收增速50%的貝殼比，安居客本就不高的營(yíng)收增速還在下滑。但2020年安居客凈利潤(rùn)為19.5億元，貝殼凈利潤(rùn)僅為27.8億元——主做信息服務(wù)的安居客，跟主做房產(chǎn)交易服務(wù)的貝殼，利潤(rùn)相差不大。
姚勁波是想做壟斷者的，這并無(wú)過(guò)錯(cuò)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是謀求更多市場(chǎng)份額，謀求“壟斷”的過(guò)程。2018年58同城公布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)姚勁波曾在電話會(huì)議里說(shuō)：“與58集團(tuán)旗下的58同城、安居客、趕集網(wǎng)房產(chǎn)業(yè)務(wù)流量相比，鏈家加上貝殼的流量只能達(dá)到我們的20%。”
叁
準(zhǔn)備在港股上市的安居客現(xiàn)在估值約83億美元，去年私有化的58同城在安居客占股45.3%，其余股東還有姚勁波，持股13.5%、騰訊14.1%、華平投資7.9%、General Atlantic泛大西洋資本集團(tuán)7.7%、鷗翎投資3.9%、碧桂園持股1.7%等。
但貝殼市值已經(jīng)超過(guò)了600億美元。
“58最開始成立的時(shí)候就是一個(gè)信息平臺(tái)，它今天的規(guī)模，不管是收入規(guī)模、員工力量、市值、利潤(rùn)，都已經(jīng)超過(guò)了我當(dāng)時(shí)最狂野的想象。”姚勁波2019年時(shí)曾這么表述，他當(dāng)初最狂野的想象只是58能掙錢，甚至能IPO，至于之后的市值破百億美元，以及后來(lái)所擴(kuò)展的領(lǐng)域，都是他不曾預(yù)料的。
“事實(shí)上你們看到的，是我們成功的公司，像安居客干掉了搜房，58合并了趕集。在各個(gè)領(lǐng)域，如果我們做不到第一，就會(huì)把它關(guān)掉。”姚勁波拿曾經(jīng)的新產(chǎn)品切克（潮牌交易平臺(tái)）舉例，“如果切克在一兩年內(nèi)做不到第一，可能以后58就沒(méi)有這個(gè)項(xiàng)目了”，“就這么說(shuō)吧，我們關(guān)掉的項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)比存活下來(lái)的多。在你切分的這個(gè)市場(chǎng)，必須是第一，如果看不見做到第一的機(jī)會(huì)，我們就會(huì)放棄”。
姚勁波對(duì)此很堅(jiān)定，他認(rèn)為對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，第二名沒(méi)有生存空間，連“頭部”都不行，所以多年來(lái)他以極強(qiáng)的動(dòng)力去完善自己的商業(yè)行為。2018年姚勁波說(shuō)只做信息服務(wù)，100年不變，如今卻要進(jìn)入新房交易領(lǐng)域，也許跟他用反壟斷發(fā)難貝殼一樣，這也是一種自覺(jué)的商業(yè)行為，只是不夠體面。
企業(yè)家行舉報(bào)之事，多見于舉報(bào)某領(lǐng)導(dǎo)索賄，某部門不作為，某地官僚作風(fēng)影響企業(yè)生存。姚勁波的舉報(bào)行為則更接近飯圈，揭露你，打臉你，壓制你，曝光我自己。
可能姚勁波更想要看到的局面，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用他現(xiàn)在所采取的手段對(duì)付他自己，但由于安居客的市場(chǎng)地位，他暫時(shí)只能自己扮演這個(gè)角色了。
*題圖購(gòu)買于視覺(jué)中國(guó)
關(guān)鍵詞： 舉報(bào)
