編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
2021年3月29日，這一天嗶哩嗶哩第二次登陸資本市場。兩次登陸資本市場，是什么給了B站二次上市的底氣？
破圈的力量
B站剛開始的分區并沒有現在這么多，到2014年時，B站也只有4個分區而已。這一切在陳睿加入B站后，發生了變化。
B站的發展過程離不開用戶群體的擴大以及平臺內容的泛化。
2013年被認為是B站發展的一個關鍵點，這一年的B站出現了分區和獨立熱門排行榜，內容的變化也讓其逐漸不再局限于二次元。
在美上市后，B站加快“破圈”腳步，首先是2019年的最后一天播出了“最美的夜”跨年晚會，在一眾衛視跨年演唱會中是一匹黑馬。
這場晚會直播不僅人氣峰值8500萬，而且超過50億次播放。不僅觀看量上成績顯赫，同時也收獲了觀眾們的口碑，豆瓣評分9.2。
不僅如此，B站也推動自身品牌破圈。
2020年五四青年節，B站發布了的視頻《后浪》特意請了知名演員何冰演講，再一次掀起輿論，使得“后浪”一詞成為2020年十大流行語。
包括BML、二次元游戲大會、Bilibili World線下漫展的B站活動讓其在線下布局的計劃得以實施。
B站的觸角也在伸向動漫、游戲、影視、電競、音頻、電商等更多領域，甚至冠名過CBA籃球隊。
B站“破圈”也依賴投資。B站的投資版圖上有超過100家公司，多集中于與自身業務強關聯的文娛領域。
比如超過24家游戲公司，早期投資的享游、御宅科技、黑細胞等，近兩年投的掌派科技、Access！、時之砂、貓之日、影之月等公司，大部分是二次元游戲。
B站拿下《英雄聯盟》獨家直播版權，投資多家電競公司，宣告其進軍電競的野心。
二次元發家的B站也投了20余家動漫公司，包括在B站大火的《那年那兔那些事兒》制作方翼下之風，也有國漫《一人之下》制作方繪夢動畫，《魁拔》《從前有座靈劍山》制作方鮮漫動漫等，B站的國創計劃就是為了服務自己的投資。
四面出擊的B站，目前靠游戲、增值服務、廣告和電商四項業務在2020年獲得了120億元的收入，并且股價翻了好幾番，市值一度突破500億美元。
擴張進程寄存了B站的商業野望，隨著版圖拓展和業務多元化，“破圈”帶來的影響直接體現在了用戶層面。
B站的月活用戶在去年第四季度，2019年同期同比增長55%，達到2.02億。艾瑞咨詢報告顯示，B站是視頻移動端應用中月活增幅最高的，高于其他九大視頻移動端應用在同期的平均增長率。
這無疑得益于B站的成功破圈。
得年輕人得天下
B站創下了市值三年增長10倍的輝煌，背后自然離不開B站高速增長的年輕用戶功勞。
回顧B站的發家史，最懂年輕人的“Z世代第一股”是資本市場和投資人對B站的一大期待。與3年前赴美上市時不同，此次其招股書中披露的核心用戶，年齡范圍由此前出生于1990-2009年間“Z世代”，拓展至出生于1985-2009年間的“Z+世代”。
這些“Z+世代”用戶平均每天要3.71小時的視頻，比2020年整體人口消費視頻內容的平均時間多1.16小時。
Z+世代用戶規模從2016年的1.66億翻倍增至2020年的3.25億，Z世代已成為移動網民中的重要組成部分。Z+世代用戶優越的生活條件造就了他們更高的消費實力和更強的消費意愿。
一方面意味著B站用戶群體不斷被稀釋，“Z時代”標簽被沖淡。另一方面，Z+世代在視頻內容付費上毫不手軟，2025年Z+世代人均產值將達到3042元。2019年“Z+世代”向B站貢獻了超過65%的視頻市場收入。
根據招股書，B站35歲以下的月活用戶占了86%，95后群體占比尤其突出，這些生在互聯網時代的原住，高度依賴視頻平臺，這一點在B站用戶的使用時長上體現了出來：2020年，B站日均視頻播放量達12億次，月均互動量達47億次，用戶日均使用時長保持在80分鐘以上，遠高于行業29.8分鐘的平均水平。
對B站而言，雖然其與其他視頻平臺相比，具有足夠的差異化與稀缺性，但當前在線視頻，尤其是短視頻平臺競爭激烈。
面對抖音、快手等對手，B站并不能高枕無憂，如何繼續俘獲并留住年輕人的心，是B站面臨的重要難題。
好消息是，B站的用戶規模還遠沒有到天花板。2020年Z+時代的人口總數超過4.5億，而目前B站的月活用戶規模和4.5億相比仍有一定的距離。
B站CEO陳睿也表示，希望到2023年B站的月活用戶數爭取達到4億。更多年齡層用戶的加入，可能使得B站的原有社區氛圍進一步被攪亂。
B站還面臨著來自對手的挑戰。
短期內，B站的年輕人社區屬性仍然是稀缺標的，但長遠來看，在擺脫虧損標簽前，不大可能會再延續之前的用戶高增速，眼下最重要的是從用戶角度出發，留住用戶。
畢竟一家連招股書都不走心“抄作業”的公司，對嚴格的上市申報材料都“復制粘貼”了，保不齊對用戶的體驗上敷衍了事。
敲鐘的人
打動投資者的，除了年輕人，還有B站獨特的UP主們。
陳睿曾經說過，“B站是以創作者為核心的，UP主創作內容，內容吸引粉絲，粉絲激勵UP主。”
2013年不僅是優酷土豆合并后的一年，也是其被優酷土豆拋棄的內容生產者被B站“收留”的一年，B站十分重視個人創作者對社區的貢獻，在這里他們是受人喜愛的“UP主”。
UP主也沒有讓B站失望。2020年第四季度，B站月均活躍UP主數量達190萬，同比增長88%；月均視頻投稿量達590萬，同比增長109%。
可以說，某種意義上，沒有UP主就沒有今天的小破站。
2018年在美國納斯達克上市時，B站邀請了八位up主一起敲鐘。
三年后，B站回港二次上市，敲鐘的up主變成了12位，有不少已經是家喻戶曉的網紅。提及B站也不再有人把它和二次元掛鉤，。
這次參與B站敲鐘的up主中二次元屬性鮮明的有五位，他們某種程度上代表著二次元依然被B站所重視，但顯然它已經不是B站的全部，B站正在將進軍三次元。
根據B站財報，2020年第四季度，最受用戶歡迎的垂直品類分別是生活、游戲、娛樂、動漫、科技和知識，其中科技知識類視頻貢獻了本季度整體視頻播放量的10％。
知識類內容也是2020年B站增長最快的內容品類之一，這些內容對B站的意義是，它們更加適合全年齡段的用戶，也更容易出圈。
UP主-內容-用戶的生態循環是B站獨有的商業模式，UP主和內容是相輔相生的，站在UP主運營角度來看，有什么樣的UP主就會生產什么樣的內容。
