隨著監管機構重錘出擊，電商平臺在“二選一”上或已有所收斂，但短視頻平臺似乎卻開啟了新一輪的“二選一”內卷。
近日，有業內人士向自媒體曝出，今年春節檔上映的7部電影，其中有6部都和抖音相關公司簽訂了獨家合作協議。在簽訂后，片方不得與抖音的競品展開任何形式的官方合作。
對此，抖音的相關負責人告訴紅星資本局，此事不屬實，抖音從未要求合作片方只在抖音宣發。
3月下旬，紅星資本局聯系了多部春節檔電影的多名宣發人員，有人直接拒絕了采訪，稱“惹不起抖音，現在主要靠它”。
也有人向紅星資本局證實，所謂的獨家合作是存在的，但抖音的說法也對，即便簽了獨家協議，也可以在其他平臺宣發，不過只能靠平臺KOL，不能與其他平臺進行官方合作。
春節檔6部電影和抖音獨家合作？
根據相關數據，2021年春節檔總票房累計超78億，總觀影人次1.6億，累計場次285.8萬，創中國影史春節檔累計票房及人次新紀錄。
今年的春節檔電影主要有7部，分別是《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》以及《侍神令》。近日，有業內人士向自媒體曝出，除了《熊出沒·狂野大陸》，另6部電影都和抖音相關公司簽訂了獨家合作協議。在簽訂后，片方不得與抖音的競品展開任何形式的官方合作。
圖據自媒體“剁椒娛投”
據曝光的獨家合作郵件確認函顯示，片方不得與抖音的競品平臺開展任何形式的官方合作，包括但不限于開通賬戶、發布與本影片相關的視頻、開直播、影片植入、特效開發，參加或發起站內運營活動及線下活動。
3月26日，紅星資本局就上述事項向抖音相關人士求證，但對方表示，此事不屬實，抖音從未要求合作片方只在抖音宣發。
所謂的“獨家合作”，該人士解釋稱，是雙方為了更好的傳播效果，商業合作協商一致的約定。電影宣發方可以選擇非獨家合作，只展開其他形式的宣發合作，或是自主進行宣發活動。
為了了解事情的真相，紅星資本局聯系了多部春節檔電影的宣發人員。
阿波（化名）所在的公司是一家電影營銷公司，曾被行業內某個榜單羅列為行業TOP20，負責了此次春節檔某部電影的相關工作。
阿波向紅星資本局證實，這部電影與抖音進行了“獨家合作”，但抖音的說法也對，即便簽了獨家協議，也可以在其他平臺宣發，不過只能靠平臺KOL，不能與其他平臺進行官方合作。
“如果選擇和抖音合作的話，就不可以去和快手那些平臺再合作。官方賬號可以入駐其他平臺，找KOL搬運視頻和投放也是沒有問題的，但是不能讓其他平臺給你匹配資源。”阿波說。
當短視頻成為電影宣發必爭之地
事實上，短視頻平臺正變為院線電影的重要宣發渠道之一。
如果要往前追溯這一種現象形成的過程，最讓業內人士們津津樂道的，無疑是《地球最后的夜晚》靠抖音營銷，一天便薅下2.63億票房。
