文 | AI財經(jīng)社 張詠琴
編輯 | 孫明
幾十年如一日堅持土味包裝的椰樹集團近日又出驚人招生廣告。
3月25日，椰樹集團官微發(fā)布“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)?！闭猩鷱V告。廣告畫風(fēng)一如既往的采用“紅藍(lán)黑黃+粗體字條塊”風(fēng)格。招生要求和待遇注明“專業(yè)不限只要懂寫作” “畢業(yè)后包工作”“獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅”“肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容。
網(wǎng)友評論，廣告雖然很丑但是不得不說很有椰樹的風(fēng)格。有網(wǎng)友質(zhì)疑，該廣告低俗炒作，甚至可能是虛假宣傳。
3月27日，椰樹集團相關(guān)工作人員回應(yīng)表示，招生信息屬實，不是炒作，不存在虛假宣傳。椰樹集團本意是為了招生，這也是椰樹集團一直堅持的宣傳風(fēng)格。
事實上，早在2020年8月份，椰樹集團就為“職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！惫_招生，其中要求應(yīng)聘者承諾做到“兩不”：忠誠不謀私，顧事業(yè)不顧家；同時承諾終身在“椰樹”服務(wù)，寫下承諾書以房產(chǎn)作抵押，離開“椰樹”就用房產(chǎn)償還。
椰樹集團雷人要求引發(fā)熱議，網(wǎng)絡(luò)上一片找工作還是賣身的質(zhì)疑聲，隨后椰樹集團公開道歉，稱“對招聘信息審核不嚴(yán)，用詞不當(dāng)，部分條款已違反勞動合同法相關(guān)規(guī)定以及人文精神，造成不良影響?！?/p>
然而距此次道歉僅僅過去半年，椰樹集團又發(fā)“豪言豪語”。3月25日招生廣告直接寫道，入學(xué)后“肯定有美女帥哥追”，畢業(yè)后“包分配工作，升任集團副總裁后年薪108萬”，有貢獻(xiàn)“獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅，獎勵股權(quán)分紅”。3月28日，椰樹集團因招生廣告爭議，被推上微博熱搜榜。
近年來，奇葩廣告數(shù)不勝數(shù)，但有的受到網(wǎng)友唾罵，有的卻受到網(wǎng)友熱捧。202年9月1日晚，岳云鵬用一張自己的趣味表情包作為代言海報，官宣自己成為國產(chǎn)快餐品牌老老鄉(xiāng)雞的首位品牌代言人。這張被網(wǎng)友戲稱為“最低成本的代言海報表情包”立刻撩動了眾多粉絲和路人們的歡心，廣大網(wǎng)友紛紛表示同意這門“親事”，不僅化身表情包制作達(dá)人，還給#岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞#話題貢獻(xiàn)素材，將岳云鵬的這條微博送上了熱搜。
“土味”、“接地氣”成了這次營銷的基調(diào)，從品牌層面來說，老鄉(xiāng)雞的平價感、鄉(xiāng)土味，也與土味營銷十分匹配。通過這個“土味”廣告，老鄉(xiāng)雞這個擁有800多家直營門店，但品牌全國知名度不足0.01%的品牌，知名度大大提升。
然而，并不是所有的奇葩廣告都能成功，360借條、京東金融和螞蟻金服花唄投放"土味"和"奇葩"廣告就引發(fā)了眾怒。
2020年9月份，360借條推出一條“土味”短視頻廣告。視頻中，一個身材矮小衣衫破舊的中年男人帶空姐打扮女子看自家房屋，并承諾讓女子幸福，但女子因為中年男人不知道360借條是什么而要求分手，中年男人立即注冊360借條并向她展示自己的貸款額度，兩人和好如初。該廣告因內(nèi)容低俗、價值觀扭曲收到大量投訴，迫于壓力360借條緊急下線推廣短視頻。
而有360借條前車之鑒，京東金融并未吸取教訓(xùn)。2020年12月份，京東金融一條短視頻引發(fā)網(wǎng)友不滿。
視頻中，一位身著迷彩服的男子想為身體不舒服的母親升艙，但無力支付升艙費遭到其他乘客嫌棄，后排西裝男子看不下去于是 大喊一聲：“ 升，升艙的錢我來出！ ”隨后，西裝男拿來迷彩服男子手機一頓操作，幫其在京東白條上借了15萬元。
該廣告因設(shè)計缺乏邏輯、內(nèi)容低俗、價值觀扭曲遭到網(wǎng)友一致惡評，京東金融緊急下架推廣視頻，并兩次公開道歉。
諸如此類的廣告還有很多。螞蟻花唄宣傳廣告中一位37歲施工隊隊長“用花唄給女兒過生日”，并配文“一家三口的日子，再精打細(xì)算，女兒的生日，也要過得像模像樣。”
對于此類奇葩廣告，銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于警惕網(wǎng)絡(luò)平臺誘導(dǎo)過度借貸的風(fēng)險提示》提醒消費者，警惕網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)貸營銷利用“土味”“奇葩”廣告吸引流量，套取客戶信息。
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