[釘科技述評] 隨著原材料價格的不斷上漲，很多家電品類都處于漲價周期，比如空調(diào)。釘科技注意到，很多空調(diào)品牌都已經(jīng)發(fā)布了漲價公告，以緩解成本激增的壓力。
但意外的是，一些頭部品牌卻在努力維持不漲價的狀況，比如格力。格力電器董事長董明珠就表示，空調(diào)漲價是因為近期銅價在上漲，但不是長期的。“格力堅持不漲價，但如果銅價繼續(xù)上漲，就要視情況而定了，不要把這個馬上轉(zhuǎn)移給消費者。”她說。
也就是說，格力目前的策略是不漲價，除非銅價繼續(xù)上漲。據(jù)了解，目前銅價已經(jīng)漲到了每噸近 6.6 萬元，較去年同期上漲近 48%。
在釘科技看來，董明珠這樣的表態(tài)，一方面是判斷銅價已經(jīng)上漲很多，繼續(xù)大幅上漲的空間有限；另一方面，在大多數(shù)空調(diào)品牌漲價的時候，格力不漲價可以有效提升產(chǎn)品競爭力。
所以，“不漲價”是格力非常犀利的競爭策略，另外釘科技還注意到，與“價格武器”一并推出的，還有維修服務(wù)的升級。
據(jù)格力電器發(fā)布的公告，為進(jìn)一步貫徹落實高質(zhì)量發(fā)展理念，推動家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，格力電器決定：對2021年3月1日起銷售的家用空調(diào)提供十年免費包修服務(wù)，同時對老用戶提供以舊換新服務(wù)。此前，空調(diào)品牌的產(chǎn)品保修期一般都是六年。
價格堅持不漲價，維修服務(wù)時間延長，再加上產(chǎn)品技術(shù)方面的領(lǐng)先，這樣的格力空調(diào)，中小空調(diào)品牌會更加難以應(yīng)對。對于這些品牌來說，不漲價是“等死”，漲價又面臨格力的降維打擊，而且在服務(wù)方面又因為成本的增加而無法跟進(jìn)，導(dǎo)致整體競爭力的下降。
另外，格力之外的頭部品牌恐怕也會跟進(jìn)，在價格和服務(wù)上進(jìn)行升級，這樣對中小品牌會施加更大的競爭壓力。在空調(diào)市場回暖期，中小品牌的生存壓力并不會明顯減緩（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）
