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“Mau Dong！Mau Dong！”
3月9日印尼時(shí)間7時(shí)許，TikTok的在全球的首場(chǎng)直播電商在印度尼西亞揭開神秘面紗。
兩位印尼女網(wǎng)紅@Syifafnabilaa和@Janes_CS的直播間里，時(shí)不時(shí)響起主播和工作人員們的歡呼“Mau Dong！Mau Dong！”
和李佳琦的“買它”類似，這句印尼語簡(jiǎn)單直接——我要它！而在聊天室里，“Mau Dong！Mau Dong！”也在不停的刷屏。
根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Analytics數(shù)據(jù)顯示，這兩位KOL在印尼當(dāng)?shù)仡H受歡迎，Syifafnabilaa在TikTok上擁有21萬粉絲，迄今為止發(fā)布的短視頻播放量已經(jīng)接近71萬，累計(jì)點(diǎn)贊約56萬左右。
數(shù)據(jù)來自Analytics
另一位主播@Janes_CS粉絲數(shù)量已經(jīng)近89萬，迄今為止發(fā)布的短視頻播放量也超過了36萬。
數(shù)據(jù)來自Analytics
不過，無論是Syifafnabilaa還是@Janes_CS，都不是印尼的一線網(wǎng)紅。“一個(gè)中等，一個(gè)小主播。”印尼一位MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人曹則（化名）評(píng)價(jià)。
也許是3.8婦女節(jié)剛過，TikTok在印尼的首秀，針對(duì)的都是女性用戶。從彩妝、護(hù)膚品到美妝蛋等化妝工具，TikTok這場(chǎng)直播選擇的商品都是備受女性用戶喜歡的美妝個(gè)護(hù)品類。兩位主播首先會(huì)自己試用產(chǎn)品，然后在鏡頭前展示使用效果，隨后舉起手機(jī)，教用戶如何購(gòu)買。直播間中，不斷有用戶加入觀看，主播們也時(shí)不時(shí)地會(huì)收到用戶們的打賞——一杯冰茶。
“主播的表現(xiàn)第一次就還算可以，但顏值確實(shí)差強(qiáng)人意，跟他們自己賬號(hào)上相差太多了。”曹則說。
不過，印尼本土用戶則會(huì)注意到，在他們的TikTok直播間中，頁面左下角會(huì)顯示該商品的購(gòu)物車。與此前TikTok與Shopee的合作測(cè)試不同，這次直播并沒有跳轉(zhuǎn)到Shopee，購(gòu)物、支付全程都在TikTok中完成。
主播演示小黃車如何使用
與“全網(wǎng)最低”的國(guó)內(nèi)直播電商一樣，這場(chǎng)直播同樣給出十分優(yōu)惠的價(jià)格。如上圖中的Histoire Naturelle卸妝水，當(dāng)晚在TikTok直播間購(gòu)買，僅需117710印度尼西亞盧比(折合人民幣約53元），但在當(dāng)?shù)仉娚唐磁_(tái)購(gòu)買，則要花費(fèi)149000印度尼西亞盧比（折合人民幣約67元）。
Histoire Naturelle卸妝水在Shopee
印尼時(shí)間9時(shí)左右，直播結(jié)束，此時(shí)，這場(chǎng)耗時(shí)近1小時(shí)半的直播首秀，仍有上千的觀眾留在線上。在高峰時(shí)期，觀眾突破1萬人。
不過，這場(chǎng)不溫不火的測(cè)試，最大的槽點(diǎn)出現(xiàn)在最令人意想不到的環(huán)節(jié)——支付。“支付流程是個(gè)大問題，我們很多同事下單到一半不知道怎么付款，付成功的也是廢了半天勁，主播自己都講不清楚。”曹則說。
