現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)品代言人多如牛毛，甚至泛濫成災(zāi)了。
機(jī)場(chǎng)、公交車站臺(tái)、高鐵站。。。到處都是。更加不用說(shuō)在手機(jī)的賣場(chǎng)了。大體上海報(bào)的呈現(xiàn)方式也是千篇一律：某個(gè)明星的精美照片+手機(jī)產(chǎn)品照片。或者干脆，只有明星照片和企業(yè)的logo。
有人以為這是被藍(lán)廠、綠廠“帶壞”了，老是搞什么明星代言。其實(shí)，早在這兩家公司還沒(méi)有做手機(jī)之前，整個(gè)行業(yè)也已經(jīng)是“明星遍地”了。金喜善（TCL）、李連杰（中興）、劉德華（金立）、趙薇（夏新）、梁朝偉（熊貓）、章子怡（南方高科）、李玟（波導(dǎo)）。。。
（跳水皇后手里拿著的是首信手機(jī)）
（還有幾個(gè)人記得李宇春曾經(jīng)代言夏新手機(jī)？）
從時(shí)間段劃分來(lái)說(shuō)，手機(jī)代言人大體經(jīng)歷了三個(gè)階段。
第一階段：1998年----2009年。剛好是2G制式的時(shí)代。也是中國(guó)手機(jī)最“瘋狂”、“野蠻生長(zhǎng)”的時(shí)代。前后出現(xiàn)過(guò)的品牌數(shù)量幾百個(gè)，根本記不住。
這個(gè)時(shí)期的代言有幾個(gè)特點(diǎn)：
1、 一個(gè)品牌（公司）只請(qǐng)一個(gè)代言人。沒(méi)有什么CP組合，也沒(méi)有什么“男女搭配”。到期續(xù)約，或者重新聘請(qǐng)。
2、既然是代言這個(gè)品牌，那么就不僅僅只是代言手機(jī)產(chǎn)品，有時(shí)也會(huì)附帶上其他電子產(chǎn)品。當(dāng)然了，費(fèi)用是否另算，就看合約內(nèi)容了。
3、因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有興起，發(fā)布會(huì)也很少搞。所以，明星的資源，基本上都是以平面媒體、電視媒體、戶外媒體為主。如此一來(lái)，無(wú)所不用其極，盡量地“榨干”明星的資源與形象。也不管什么“高大上”了。農(nóng)村刷墻的事情，屢見(jiàn)不鮮。明星們嘛，也無(wú)可奈何。
（蔡妍代言索愛(ài)手機(jī)）
4、誰(shuí)紅請(qǐng)誰(shuí)，不管這個(gè)代言人與該品牌的形象、定位是否相符合。先請(qǐng)明星再說(shuō)。
5、娛樂(lè)明星為主，體育明星為輔，其他跨界的明星幾乎沒(méi)有。
6、中國(guó)籍明星（包括港澳臺(tái)）為主，幾乎沒(méi)有外國(guó)明星。這個(gè)主要還是與當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)有關(guān)。
7、代言人的影視作品，往往很“生硬”地植入廣告。
第二個(gè)階段：2010年---2016年。剛好是經(jīng)歷了3G時(shí)代、4G時(shí)代。相對(duì)而言，品牌開(kāi)始集中，大量的中小品牌銷聲匿跡了。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)也大爆發(fā)了，從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
這個(gè)時(shí)期的代言有如下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、產(chǎn)品形成不同的系列，代言人也從過(guò)去的一位，變成多個(gè)。定位更加清晰、人設(shè)形象更加吻合。同一個(gè)品牌，會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品定位聘請(qǐng)不同的代言人。哪怕是他們來(lái)自不同的經(jīng)紀(jì)人公司或者工作室。
2、代言人不單單授權(quán)使用肖像權(quán)，還要經(jīng)常參加各種產(chǎn)品發(fā)布會(huì)了。當(dāng)然了，明星基本上都是最后一個(gè)出場(chǎng)，全場(chǎng)尖叫，粉絲激動(dòng)流淚。媒體記者同時(shí)在科技版和娛樂(lè)版上發(fā)通稿。
3、推出“XX明星定制版”產(chǎn)品。有代言人的簽名、鐳雕絲印。明星呢，也會(huì)說(shuō)這是限量版，先到先得。有時(shí)還會(huì)推出標(biāo)配、高配、頂配版本。
4、不再局限于娛樂(lè)圈明星，體育界、跨界明星也會(huì)加入代言陣營(yíng)。
5、企業(yè)與代言人經(jīng)常互動(dòng)，相得益彰、互相捧場(chǎng)，資源最大化。
6、水軍橫行，頻頻爆料。從品牌說(shuō)到代言人，從代言人說(shuō)到品牌。科技版、娛樂(lè)版同時(shí)開(kāi)花。本來(lái)只是友商互懟，結(jié)果連代言人也被“連消帶打”了。
7、品牌企業(yè)的老板、高管，不經(jīng)意間，也成了代言人。一不小心，也從科技界跨進(jìn)了娛樂(lè)圈。
第三階段：2017年至今。4G接近尾聲、5G時(shí)代來(lái)臨，品牌更加集中了，大量的中小品牌已經(jīng)陣亡，剩下來(lái)的，要么是巨鱷，要么是夾縫中求生存，兩極分化了。與此相匹配的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也進(jìn)入到了下一個(gè)階段：視頻時(shí)代。
這個(gè)時(shí)期有如下幾個(gè)特點(diǎn)，將來(lái)還會(huì)繼續(xù)一段時(shí)間：
1、企業(yè)老板、高管直播帶貨，自己充當(dāng)代言人。
2、代言人干脆入職企業(yè)，領(lǐng)取某個(gè)工號(hào)牌。貌似成為了該企業(yè)的員工。
3、企業(yè)簽約更多的代言人，分散風(fēng)險(xiǎn)。分散因明星人設(shè)崩塌所帶來(lái)的負(fù)面影響。
4、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，利用更多的宣傳手段、方法，快速地傳播產(chǎn)品。代言人也從“小白”變成了“產(chǎn)品經(jīng)理”：講解參數(shù)、演示性能。
5、聘請(qǐng)更多的外國(guó)明星，企業(yè)走向國(guó)際化。不僅僅是在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)聘請(qǐng)當(dāng)?shù)氐拿餍牵矔?huì)把一些國(guó)際知名度很高的明星，“邀請(qǐng)”到國(guó)內(nèi)來(lái)。
江山代有人才出，長(zhǎng)江后浪推前浪。
手機(jī)產(chǎn)品不斷演進(jìn)，代言人也不斷推陳出新。
等到將來(lái)再過(guò)二十年，這些代言人是否會(huì)對(duì)當(dāng)年自己代言的產(chǎn)品、品牌莞爾一笑？原來(lái)我那個(gè)時(shí)候，那么搞笑啊？
（以上圖片，均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
