圖片來源@視覺中國
文丨開菠蘿財經（ID：kaiboluocaijing），作者丨蘇琦，編輯丨金玙璠
“現在的婦女節都要過一周嗎？”
“三八不是婦女節而是消費節。”
……
三八婦女節還沒到的時候，網絡上對這個節日的吐槽已經鋪天蓋地了。
這個節日好像天然和消費綁定，為了哄女人們消費，商家們不光造節，連帶著稱號也常換常新，過去是電商平臺和商家口中的麗人節、女神節，今年直接進化成了女王節。
大熱的直播帶貨主播們更是深知，討好女性是一個百試不爽的爆款法則，所謂的“寵粉經濟”，其實就是對“自己的女人”好，目的則是使其變成“信徒經濟”，主播說好，“信徒”就買，一個支付閉環在直播間高效達成，全程不超過10分鐘。
2021年，90后女性步入30歲大關，進入而立之年的她們成為職場中的主力，在家庭中，亦正面臨著人生角色的轉換，她們在經濟實力和購買需求上發生的諸多變化，則成為品牌和主播們討好女性的動力。
在這個節日的當口，我們想討論的話題是，被討好了三四年后，消費主義下的“討好女性”都是什么套路，真的有用嗎？
當主播們帶的貨重復性越來越高，在大部分需求被滿足的情況下，對直播間形式和套路有了免疫力的女孩們變得越發理性了，和頭部主播之間，已然形成某種博弈：主播想割女生們的韭菜，其實反被進行了一場“最低價”的收割。
直播間的便宜陷阱
“我現在只在直播間買東西。”“我把直播間當做是我的購物車。”這是不少女生被直播帶貨改造兩年后的共同習慣，背后是她們對直播間的理解（誤解）——因為東西便宜。
“直播間給人的印象就是便宜，我買的時候會對比淘寶店原來的價格，發現便宜就會買，一不小心就進了圈套，這個圈套就叫便宜”。陳君回憶，自己每次給家里三只貓買夠了一年的貓糧后，都會靜坐在客廳回想，是什么讓自己鬼使神差、無腦剁手的？
受訪者供圖
是不是真的便宜很難一概而論，只不過，這些商品看上去便宜的樣子，通常會讓人一次性買更多
