“新榜數(shù)洞”是新榜研究院基于對微信公眾平臺的海量監(jiān)測數(shù)據(jù)，深入分析微信動(dòng)態(tài)而來的一個(gè)獨(dú)家報(bào)告欄目，旨在幫助廣大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者洞悉微信平臺生態(tài)變化。
1. 近6個(gè)月來視頻掛擴(kuò)展鏈接的比例呈穩(wěn)步上升趨勢，比例在30%左右
新榜統(tǒng)計(jì)了2020年8月至2021年1月期間，視頻號發(fā)布內(nèi)容中含擴(kuò)展鏈接的視頻（以下簡稱掛鏈視頻）比例，6個(gè)月來從27%增至30%+，整體呈上升趨勢。僅看2021年1月的數(shù)據(jù)可知，每100個(gè)視頻動(dòng)態(tài)中，約有31個(gè)含擴(kuò)展鏈接；每100個(gè)視頻號中，約有37個(gè)會(huì)在視頻動(dòng)態(tài)中掛鏈。這些擴(kuò)展鏈接來自165787篇公眾號內(nèi)容，涉及公眾號38813個(gè)。
2. 進(jìn)一步對掛鏈特征進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)：
1）生活、教育、影視娛樂類視頻號掛鏈內(nèi)容占比最多，若考慮不同類別賬號的樣本量傾斜因素，結(jié)論則是教育、職場、情感類賬號相較全樣本視頻號更偏好于使用視頻的擴(kuò)展鏈接功能；教育、職場領(lǐng)域主要利用擴(kuò)展鏈接進(jìn)行課程、培訓(xùn)等服務(wù)的導(dǎo)購和教學(xué)內(nèi)容的信息延伸，情感類賬號的擴(kuò)展鏈接內(nèi)容則多為情感咨詢、情感向教學(xué)指南等導(dǎo)向私域的服務(wù)內(nèi)容。
2）近5成視頻號幾乎篇篇掛鏈
對單個(gè)視頻號的掛鏈視頻比例分布進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，42%的視頻號添加擴(kuò)展鏈接的視頻占比大于90%，也即近半數(shù)視頻號將擴(kuò)展鏈接作為高頻視頻的功能，幾乎篇篇掛鏈。
3. 視頻號引用的內(nèi)容從何而來？
統(tǒng)計(jì)表明，多數(shù)視頻號都在引用其他公眾號的內(nèi)容，僅13.4%的視頻號引用過其同名公眾號的內(nèi)容，引用內(nèi)容全部來自同名公眾號的約占11%
