和國內(nèi)春晚的搶紅包大戰(zhàn)不同，美國春晚「超級碗」的廣告比拼主要是在創(chuàng)意上，不少人甚至就是沖著廣告來的，當(dāng)然還有中場表演。過去幾年科技公司一直重視這個機(jī)會，廣告不一定非是商品，多是宣傳理念和新技術(shù)，或搞笑或溫情，目的就是想出圈。2019 年微軟推出自適應(yīng)手柄，2020 年谷歌用一個溫情故事宣傳 Google Assistant。
今年很多大的科技公司退出了超級碗廣告，只有亞馬遜還在宣傳 Alexa。同時不少新的廣告客戶加入了這個行列，5G、電動車、個人投資成為科技公司宣傳的重點(diǎn)。
5G 依然是熱門
5G 一直是近兩年超級碗廣告的熱門話題。T-Mobile 依然走搞笑風(fēng)格，設(shè)計了兩個虛擬場景來「告誡」人們，做重大決定時千萬不要依靠網(wǎng)絡(luò)，這實際上是在宣傳 5G 網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性優(yōu)勢。
T-Mobile 完整廣告：
Verizon 請來了塞繆爾·杰克遜，他化身成電子游戲角色向其他玩家喊話，不要在失誤的時候把原因歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)不好，因為 Verizon 的 5G 網(wǎng)絡(luò)有低延遲性，甚至能運(yùn)行主機(jī)級的云游戲。廣告的最后塞繆爾·杰克遜被一個橄欖球選手騎著鯊魚吃掉，此處致敬他早期的電影《深?？聃彙?。
Verizon 完整廣告：
汽車公司扎堆宣傳純電動
凱迪拉克請來了「甜茶」重新演繹經(jīng)典電影《剪刀手愛德華》。天生一雙剪刀手的他做很多事都收到別人異樣的眼光，但他也有當(dāng)駕駛員的夢想。于是廣告最后，愛德華獲得了凱迪拉克的全新電動車 LYRIQ。
凱迪拉克完整廣告：
不要小看個體力量
Reddit 在超級碗上買了 5 秒鐘廣告，內(nèi)容是一條簡單的帖子，據(jù)說花掉了他們所有的營銷費(fèi)用，說的當(dāng)然就是前段時間 WallStreetBets 論壇散戶大戰(zhàn)空頭基金的故事，完整翻譯如下：
「哇，這居然真的可以。
如果你看到了這個，那說明我們的錢沒白花。
超級碗的廣告位很貴，所以我們買不起一個完整的廣告位。但我們真的很受鼓舞，于是決定把全部的營銷預(yù)算花在這 5 秒鐘的播放時間上。上周我們從 Reddit 社區(qū)中學(xué)到的一件事是，當(dāng)一群弱者圍繞一個共同的想法走到一起時，他們可以做到任何事情。
誰能想到呢，也許你會成為金融教科書不得不增加 "tendies "（原意雞條，也指投資回報）一章的原因，也許你會幫助 r/SuperbOwl 論壇向世界展示貓頭鷹的威嚴(yán)，也許你還會暫停這個 5 秒的廣告。
當(dāng)人們團(tuán)結(jié)在他們真正關(guān)心的事物周圍時，偉大的事情就會發(fā)生，這個地方叫做 Reddit?！?/p>
Robinhood 也在 GameStop 事件中受到很多關(guān)注，他們和 Reddit 一樣，都是第一次投放超級碗廣告。廣告內(nèi)容展現(xiàn)了不同職業(yè)的人都在投資自己，這正是 Robinhood 的優(yōu)勢，讓每個人都能參與投資。
Robinhood 完整廣告：
每年的超級碗廣告都是科技公司宣傳品牌理念、新技術(shù)的重要戰(zhàn)場，不過近兩年大公司遇到的問題可不只是在商業(yè)，這也許就是今年很多大的科技公司退出超級碗廣告的原因。而「GameStop」 事件中出現(xiàn)的 Reddit、Robinhood 都有一個特點(diǎn)，就是關(guān)心個體力量，這也許是未來超級碗廣告的一個良好示范。
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