藍(lán)鯨TMT頻道2月12日訊,2021年春節(jié),阿里、抖音、快手、百度紛紛推出重磅活動,希望在春節(jié)檔拿下流量和用戶高地。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紅包總金額也是水漲船高,排在前三位的分別是百度、快手和抖音,金額分別是22億、21億和20億。
在紅包玩法方面,除了傳統(tǒng)的集卡模式以外,今年各家互聯(lián)網(wǎng)公司也都在趣味性以及形式上進(jìn)行了創(chuàng)新。例如,快手今年就首創(chuàng)了除夕全天每60秒發(fā)百萬個紅包,最高1萬元的新玩法;抖音則主打短視頻拜年玩法,通過50多款拜年特效鼓勵用戶向親友傳遞新年祝福。
今年,抖音花重金替代拼多多成為2021央視總臺春晚獨(dú)家互動合作伙伴。而快手則是靠一套自制內(nèi)容+創(chuàng)新玩法的組合拳讓平臺的下載數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)逆襲。從各大應(yīng)用商店排名趨勢可以發(fā)現(xiàn),除夕當(dāng)天,蘋果應(yīng)用商店和安卓應(yīng)用商店排名前10的產(chǎn)品基本都是字節(jié)系和快手系產(chǎn)品。
央視春晚自然是一個巨大的流量池和廣告陣地,數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般不會太差。不過,幾乎每一個與央視春晚合作的平臺,都面對一個共同挑戰(zhàn),如何把新用戶留下來。
觀察快手今年的打法,快手整個春節(jié)期的預(yù)熱從1月21日就已開始,賈樟柯、張大鵬、開心麻花、等閑引擎四組導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)從溫暖出發(fā)推出年度品牌微電影,為快手后續(xù)的春節(jié)重頭傳播搶占聲量先機(jī)。1月29日開始,配合紅包玩法上線,快手又推出了超級直播月,作為內(nèi)容填充,每天一檔超大型直播,向大眾密集輸出「快手超級播」IP。這些直播中,既有快手自制的節(jié)目,也有快手和十省衛(wèi)視合作的衛(wèi)視春晚直播,從內(nèi)容的角度最大限度留住用戶。除了紅包,在當(dāng)天的主會場,還有快手自制的獨(dú)家直播內(nèi)容“2021快手橙白藝能大賞”以及快手電商的直播送福利好禮的活動。大年初一,快手還上線了泡泡瑪特抽盲盒的玩法,兼顧了各個年齡層的喜好。
關(guān)鍵詞: 互聯(lián)網(wǎng) 平臺 春節(jié) 紅包