隨著春節的臨近，電商互聯網公司一年一度的春節紅包大戰再度來襲。在經歷去年的疫情后，今年的紅包活動更具意味，給了用戶更多陪伴，同時電商互聯網公司京東、拼多多、蘇寧易購、快手、抖音、百度、騰訊、微博等紛紛上線春節紅包活動，分羹流量紅利。
今天，我們收集部分主要互聯網公司的紅包政策，看看他們今年到底要搞多大事？
互聯網公司推紅包各出奇招
京東（超省百億消費券、全民炸年獸等）：1月20日，2021京東年貨節正式啟動，直至2月18日。此次年貨節正式推出超省百億消費券，在已有促銷的基礎上，以優惠券的方式進行補貼，助力消費者購物“再省一筆”。另外，“全民炸年獸”游戲，延續了以往的熱鬧玩法，更創新形式，推出主線“全民炸年獸 闖關分紅包抽大獎”和支線“白天攢錢大作戰 晚上紅包守衛戰”兩大互動玩法，最終瓜分10億，吸引廣泛關注。
拼多多（春節不打烊、新春拼紅包）：今年“年貨節”期間，拼多多通過派發30億優惠紅包、打造“超品日”直播等舉措，開啟了新年來首場購物狂歡。2月2日，拼多多方面表示，為進一步滿足用戶旺盛的年貨需求，拼多多將推出“春節不打烊”等系列活動，在保障假期商品供應的同時，不斷提升平臺“多實惠、多樂趣”的消費體驗。
拼多多還將推出包括“新春拼紅包”、直播拜大年等在內的多項祝福活動，通過發放現金紅包、直播助力等形式，為節日更加增添一份喜慶色彩。
抖音（團圓家鄉年）：抖音在這次春節中，為抖音App、抖音火山版App和抖音極速版App準備了20億元的紅包，其中抖音極速版可分得10億元。而在玩法上，今年實現了多樣化的突破，包含錦鯉紅包、春晚紅包、點亮燈籠分紅包等。
快手（溫暖好運年）：1月29日快手上線預熱場玩法，“玩游戲攢牛氣，可分5億元現金紅包”；將于除夕全天每60秒發百萬個好運紅包；2月1日到元宵節每晚8點上線系列直播活動。快手表示，將為今年春節紅包活動投入21億元。
百度（好運中國年）：2月2日，百度宣布啟動“2021好運中國年”活動。從2月2日0:00到2月28日24:00，用戶可以通過“集好運卡”、“團圓紅包”、“拜年紅包”等六大活動瓜分22億福利。
支付寶（集五福）：2月1日0點，支付寶集五福正式開啟。今年的集五福活動截止時間為2月11日除夕之夜22點，集齊五福的可以在當天22點18分拼手氣瓜分5億元現金。本次集五福玩法有以下新亮點：敬業福由40萬醫護人員寫成，手寫福字成了得福卡的新方式，此外59個APP和小程序都能領福卡。得“福”方式包括：手機手寫福字，AR掃福，螞蟻森林得福，芭芭農場施肥得福，搜索得福，跨59個平臺得福（包括電子社保卡、釘釘、抖音快手等不同類型APP與小程序）。
小紅書（集盲盒分三億）：2月1日小紅書啟動春節游樂園集盲盒分三億活動，持續至2月11日。用戶做任務集齊6種娃娃可參與瓜分2億，集齊4個特別版薯隊長瓜分1億，可向好友索要少的娃娃，也可贈送多余的娃娃給好友，獎金滿1元即可提現，2月28日前需完成提現。
專家：提高用戶活躍度搶占流量
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，春節紅包戰線拉長，加上開始和結束時間各異，對于電商互聯網公司來說一方面可以避免在春節當天的集中競爭；另一方面，在不到1個月的時間里，能夠讓用戶感受到持續的春節氛圍。特別是去年經歷過疫情，春節年味變淡。借助春節紅包促進年味愈濃的同時，用戶獲得紅包的概率也會有所提高。
今年春節紅包的主要玩法還是集中在集卡、紅包雨、玩游戲、補貼等。莫岱青認為，網絡紅包它充當人與人之間“敲門磚”甚至是“社交紐帶”的作用，平臺作為紅包的主要消費場景，為用戶提供充分互動的空間。對于電商互聯網公司來說，借助此次活動，搶占新老用戶流量、聚焦品牌推廣，促進平臺在社交、支付、業務等方面的有效轉化。
本質：通過流量轉化將服務線上盤活
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，電商其實是流量經濟，是一種賬期非常短的即時性消費模式，因為客戶是先付費，然后獲得商品和服務。
春節基于中國人傳統人際場景構建起來的社交活動，就是一個大流量池，但是這個流量池如何將服務衍生出來，其實傳統的送禮、問候、拜年等服務形式，已經很完善了，那么線上的紅包流量就是想通過流量的轉化，將一些服務通過線上的方式盤活。
網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰認為表示，支付寶、微信、抖音等互聯網平臺利用春節發紅包“造勢”，既吸引了流量又提升了用戶活躍度，在渲染節日氣氛的同時也擴大了公司的宣傳。除了傳統風俗的不斷延續，以互聯網乃至移動互聯網為介質的“網絡風俗”或將逐漸形成。互聯網將給傳統節日賦予新的意義，而傳統節日也將在科技的改造下煥發出新的活力。
上游新聞-重慶晨報記者 楊野 實習生 張鈺玲
