文 陳橋輝 Tech星球
去年8月，一個(gè)名為“團(tuán)好貨”的電商業(yè)務(wù)低調(diào)的出現(xiàn)在美團(tuán)App首頁中，隨即拉開了美團(tuán)進(jìn)入電商市場的序幕。
Tech星球（微信ID：tech618）獨(dú)家獲悉，團(tuán)好貨的業(yè)務(wù)正在迅速擴(kuò)張，繼去年12月，將團(tuán)好貨功能提升至美團(tuán)App一級入口后，再次為團(tuán)好貨進(jìn)行了業(yè)務(wù)能力上的提升，于近日推出了獨(dú)立的團(tuán)好貨App，此舉意味著美團(tuán)將全面提升電商業(yè)務(wù)的入口能力，并通過在App端加注功能更專業(yè)，分類更清晰的布局，更好的服務(wù)用戶，力求在電商市場中占有一席之地。
Tech星球（微信ID：tech618）體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，團(tuán)好貨App的主要功能和設(shè)計(jì)，都根植于美團(tuán)App內(nèi)的團(tuán)好貨小程序。
團(tuán)好貨App目前的商品種類涵蓋了新鮮蔬菜、水果、糧油、百貨、數(shù)碼、母嬰、家用電器等，多為生活類的商品。
新用戶進(jìn)入團(tuán)好貨App內(nèi)首頁，可以看到新人專享禮，即1元購買相關(guān)的商品，專區(qū)內(nèi)下單成功后，還可以在獲得2元紅包，以此激勵(lì)新用戶進(jìn)一步使用團(tuán)好貨。
團(tuán)好貨App內(nèi)購買的方式有兩種，一種是團(tuán)購，另外一種是單獨(dú)購買。團(tuán)購即是與其他用戶進(jìn)行拼購，在價(jià)格上相比于單獨(dú)購買要低3元左右。
用戶在選擇購買方式后，填入相關(guān)的郵遞信息并支付，即可完成該筆訂單，需要注意的是，團(tuán)好貨內(nèi)的所有商品都是包郵，這點(diǎn)也是大部分電商App初期剛上新時(shí)的推廣手段，后期是否會(huì)持續(xù)下去，還有待觀察。
目前，團(tuán)好貨App已經(jīng)在蘋果應(yīng)用商店上線，上線不久，已進(jìn)入免費(fèi)分類的排名中，并且排名還在不斷上升，足見團(tuán)好貨App的需求比較大，并突顯其在用戶中的基數(shù)較高，從側(cè)面可以看出，電商這條路有望成為外賣、社區(qū)團(tuán)購后，美團(tuán)的又一核心增長點(diǎn)。
實(shí)際上，借助于美團(tuán)前期對本地生活服務(wù)的重點(diǎn)布局，美團(tuán)已經(jīng)在各線城市的基礎(chǔ)能力上，比如運(yùn)輸能力、地推能力等都有著大幅的提升。
Tech星球（微信ID：tech618）通過走訪武漢當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)，發(fā)現(xiàn)部分社區(qū)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了“美團(tuán)團(tuán)購”的門店，通過詢問獲知，美團(tuán)采取了與當(dāng)?shù)厣虘艉献?，在線下設(shè)立實(shí)體門店的做法，這對于美團(tuán)而言將有助于更好提升業(yè)務(wù)的執(zhí)行能力和品牌宣傳能力，并有利于在各個(gè)社區(qū)內(nèi)進(jìn)行滲透，形成壁壘。
其次，由于團(tuán)好貨的商品種類更貼近用戶的日常生活，并且在補(bǔ)貼的作用下，價(jià)格多優(yōu)惠在1元到10元之間，所以大眾也普遍容易接受，對于搶占用戶而言，將成為一個(gè)優(yōu)勢。
另外，在去年12月，已升為一級入口的團(tuán)好貨中，實(shí)際上也加入美團(tuán)優(yōu)選和美團(tuán)月付等功能，試圖將“團(tuán)好貨”與其他的業(yè)務(wù)進(jìn)行合并和優(yōu)化，形成了一條以線上電商到社區(qū)電商，再到交易支付的閉環(huán)。可以說，團(tuán)好貨正在加碼對電商各項(xiàng)上的布局，試圖以低緯度出發(fā)搶占更大的市場。
隨著團(tuán)好貨獨(dú)立App的上線，美團(tuán)電商在入口端的布局基本已經(jīng)完成，接下來就要看美團(tuán)如何去完善諸如售后、快遞物流和地推等業(yè)務(wù)，進(jìn)一步完善美團(tuán)電商的后半程。
