2月9日下午，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司（順鑫農(nóng)業(yè)，000860.SZ）發(fā)布公告稱，鑒于當(dāng)前白酒生產(chǎn)的主要原材料價格攀升，人工、物流成本不斷上漲，根據(jù)市場情況，公司擬對部分低價位的二鍋頭系列光瓶產(chǎn)品、桶裝產(chǎn)品及含精品系列在內(nèi)的盒裝酒產(chǎn)品進(jìn)行提價，提價幅度在10%左右。
順鑫農(nóng)業(yè)表示，本次價格調(diào)整計(jì)劃于2021年2月10日起執(zhí)行。本次部分產(chǎn)品提價對公司2021年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生的影響尚存在不確定性，敬請廣大投資者注意投資風(fēng)險。
雖名為“農(nóng)業(yè)”，但順鑫農(nóng)業(yè)的主要業(yè)務(wù)由白酒和豬肉兩大產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，而以“牛欄山”和“寧誠”為代表的白酒業(yè)務(wù)更是占到主要部分。根據(jù)其2020年半年報業(yè)績數(shù)據(jù)，白酒業(yè)務(wù)占報告期內(nèi)業(yè)務(wù)總營收的67.92%，而屠宰業(yè)務(wù)只占營收的25.83%。
以綠瓶裝43度的牛欄山二鍋頭（500ml）為例，其在天貓超市上的售價為整箱（12瓶）218元，約合18元/瓶。雖然“牛欄山二鍋頭”和“寧城老窖”的主要產(chǎn)品都屬于低價格帶白酒，但還是趕上了這一波“高端”白酒的漲價潮。
近兩年為了趕上飛天茅臺價格高企的趨勢，其他名酒品牌也紛紛提價。伴隨著茅臺酒價格的不斷上漲，目前整箱銷售的單瓶零售價已突破3100元/瓶，散裝零售價也突破2450元/瓶，五糧液、瀘州老窖等一線名酒品牌通過提價、控貨等策略不斷搶占新的“千元”價格帶。
以瀘州老窖為例，其瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在2020年6月就曾公開表示，瀘州老窖還有很大的提價空間，其品牌升級還將繼續(xù)。而經(jīng)過多次提價，國窖1573的市場指導(dǎo)價已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶，成功跨上“千元”臺階。
五糧液則是通過“升級換代”進(jìn)行提價策略。2019年6月，五糧液完成了主要產(chǎn)品經(jīng)典五糧液（普五）的更新?lián)Q代，正式推出了第八代普五。當(dāng)時公布的終端建議零售價為1199元/瓶，但五糧液在2019年下半年又將零售價上調(diào)至1399元/瓶。
不過不同于一線名酒在疫情后動銷迅速恢復(fù)的情況，區(qū)域性或低端白酒的日子并不好過。根據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)2020年三季報顯示，截至去年年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入124.19億元，同比提升12.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.34億元，同比下降34.78%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-8.41億元，同比下降265.52%。
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