2021年的春節(jié)因“就地過年”的防疫號(hào)召顯得格外不同尋常，旅游出行行業(yè)隨之呈現(xiàn)出與往年不一樣的狀況。據(jù)記者調(diào)查，就地過年使得短途旅游、周邊游迎來(lái)了一波“行情”，酒店和民宿產(chǎn)品“走俏”；但與此同時(shí)，由于春節(jié)返鄉(xiāng)大軍銳減，及長(zhǎng)線旅游受限，部分熱門航線、高鐵線路“遇冷”，票價(jià)出現(xiàn)腰斬。
此外，緊緊圍繞“就地過年”的主題，各大旅游平臺(tái)紛紛推出相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，甚至不惜砸重金搶奪流量，而旅行社也進(jìn)一步將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至本地及周邊旅游產(chǎn)品，力補(bǔ)業(yè)務(wù)虧損。業(yè)內(nèi)人士表示，“就地過年”催生出火熱的短途出游需求，或?qū)⒊蔀槁糜螛I(yè)未來(lái)進(jìn)一步開發(fā)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
酒店民宿產(chǎn)品熱銷
“很抱歉，年三十至年初四的房全部訂滿了。”這是記者采訪多家深圳本地酒店和民宿得到的幾乎一致的結(jié)果。疫情的不穩(wěn)定加上各地政府的春節(jié)留人政策，使得“就地過年”成為今年春節(jié)的主題詞，而“宅酒店”過大年則是許多人“就地過年”的新姿態(tài)。
“我最近推的酒店產(chǎn)品都很熱銷，每個(gè)月的提成收入也有兩三千。”劉琳（化名）從去年年中開始就一直從事旅游線路和酒店產(chǎn)品的代理，她告訴記者，自己目前代理的深圳本地及周邊的酒店產(chǎn)品近期銷量很大，也給自己帶來(lái)不錯(cuò)的收入。“很多酒店都在做活動(dòng)，所以人氣很旺，春節(jié)都是要提前訂的，沒有訂就要碰碰運(yùn)氣撿漏了。”劉琳說(shuō)。
作為深圳旅游的熱門區(qū)域，深圳東部的大鵬、大梅沙等片區(qū)的酒店更是搶手。根據(jù)大鵬新區(qū)文旅部門統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，佳兆業(yè)萬(wàn)豪酒店預(yù)訂量約七成、寶能桔釣沙萊華酒店預(yù)訂量約五成，本周將迎來(lái)預(yù)訂高峰，春節(jié)期間有望滿房。
深圳以外的其他一二線城市也同樣出現(xiàn)春節(jié)“酒店熱”的盛況。攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海、三亞、北京、廣州、蘇州、杭州、南京、大理、深圳、重慶為今年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量前十城市，常駐地為一線及新一線城市的消費(fèi)者更愿意通過“酒店度假”來(lái)犒勞自己過去忙碌的一年，高星酒店(4星、5星)合計(jì)占比高達(dá)66.8%。
記者采訪了解到，“酒店+”產(chǎn)品不僅成為消費(fèi)者的熱搜，還是當(dāng)下不少旅行社的主打業(yè)務(wù)。“我們有省內(nèi)的線路，但已經(jīng)不多了，主要是省內(nèi)的酒店產(chǎn)品為主。”國(guó)內(nèi)一大型旅行社業(yè)務(wù)員對(duì)記者表示，盡管今年春節(jié)酒店產(chǎn)品熱銷，但旅行社的業(yè)務(wù)量也只有往年的六成左右，“現(xiàn)在業(yè)務(wù)非常受限，旅行社的日子都非常艱難。”該業(yè)務(wù)員說(shuō)。
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)梳理，當(dāng)前的“酒店+”產(chǎn)品形式多樣，如“度假酒店+下午茶”“酒店+滑雪票+晚餐”“酒店+兒童樂園/博物館”等。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡也表示，3天2晚或4天3晚的酒景套餐、小型跟團(tuán)游套餐預(yù)訂人氣大幅超過預(yù)期。
記者采訪還發(fā)現(xiàn)，在疫后需求逐漸恢復(fù)的過程中，部分熱門酒店還出現(xiàn)報(bào)復(fù)性漲價(jià)的現(xiàn)象。上述旅行社業(yè)務(wù)員告訴記者，深圳東部部分五星級(jí)酒店從去年下半年就開始漲價(jià)，特別是周末的價(jià)格比往年提高了30%，“他們的消耗和虧損都太大了，現(xiàn)在開始彌補(bǔ)。”
值得一提的是，今年春節(jié)的民宿迎來(lái)了一波行情。“現(xiàn)在只能預(yù)訂初五以后的房間了。”在深圳較場(chǎng)尾經(jīng)營(yíng)三家民宿的小墨告訴記者，早在兩周前就開始有人預(yù)訂春節(jié)期間的房間，現(xiàn)在基本滿房了。木鳥民宿發(fā)布的《2021春節(jié)民宿預(yù)訂趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，鄉(xiāng)村民宿訂單增長(zhǎng)230%。與往年春節(jié)多人出游為主的情況不同，今年3~4人的小家庭組合居多，5人以上多人游的組合占比較少。
旅游平臺(tái)砸錢搶流量
在“就地過年”的號(hào)召下，各OTA旅游平臺(tái)也啟動(dòng)了一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪賽，甚至不惜砸重金提供百萬(wàn)產(chǎn)品補(bǔ)貼。據(jù)了解，從2月3日起至2月26日，攜程在站內(nèi)上線“就地過年”活動(dòng)專區(qū)，整合各地旅游產(chǎn)品，包括酒店民宿、景區(qū)門票、玩樂產(chǎn)品等，同時(shí)還提供百萬(wàn)產(chǎn)品補(bǔ)貼優(yōu)惠。此外，攜程社區(qū)也定制了多個(gè)精選話題，通過紅包互動(dòng)的方式吸引用戶種草本地旅游。
同程旅行方面，也推出了相關(guān)專題活動(dòng)，并送出0.88元限時(shí)秒殺和億元紅包雨等多種福利，引導(dǎo)、鼓勵(lì)人們留在所奮斗的城市過年；飛豬網(wǎng)則通過對(duì)近萬(wàn)家酒店的補(bǔ)貼，定制化地打造了形式多樣的度假套餐，以及眾多細(xì)分產(chǎn)品線；馬蜂窩旅游則在春節(jié)期間繼續(xù)發(fā)力旅游直播，為游客帶來(lái)數(shù)百場(chǎng)旅游直播；驢媽媽旅游網(wǎng)也推出多種優(yōu)惠，包括品牌酒店不漲價(jià)、666元紅包免費(fèi)領(lǐng)、年夜飯5折起預(yù)訂等。
記者查閱多個(gè)主流旅游平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，為搶占春節(jié)期間就地過年流量，攜程、美團(tuán)、飛豬等平臺(tái)都與酒店集團(tuán)合作，以補(bǔ)貼的方式吸引消費(fèi)者，部分熱門酒店也參與“領(lǐng)券”、“搶購(gòu)”活動(dòng)，而許多以往較為冷門的酒店，價(jià)格更是低至四折以下。
在酒店熱銷的同時(shí)，各旅游平臺(tái)上的機(jī)票、火車票預(yù)定量卻有所減少。與之相反的是，租車熱度有所提升。根據(jù)攜程租車數(shù)據(jù)顯示，租車本地用車需求呈上漲趨勢(shì)，本地流量占比從疫情前的20％上漲至45％。春節(jié)期間，最受歡迎的車型集中在經(jīng)濟(jì)型和SUV，預(yù)定占比是全部車型的7成左右。
有資深旅游業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，當(dāng)前旅游業(yè)整體業(yè)務(wù)量?jī)H恢復(fù)往年的五成左右，酒店、民宿等采取優(yōu)惠活動(dòng)的形式來(lái)吸引消費(fèi)者也難以讓行業(yè)“滿血復(fù)活”，但值得一提的是，“就地旅游”催生的周邊游、短途旅游或?qū)⑹且粋€(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，行業(yè)通過促銷活動(dòng)也可以培養(yǎng)消費(fèi)者短途旅游的習(xí)慣，從而解決了旅游行業(yè)的周期性問題。“去年下半年和今年年初短途旅游都表現(xiàn)不錯(cuò)，相信今年旅游業(yè)在短途旅游領(lǐng)域的發(fā)展會(huì)很有希望。”該人士表示。
熱門航線“遇冷”
在“就地過年”的號(hào)召下，原本就恢復(fù)緩慢的航空業(yè)，又再次“遇冷”。1月28日，隨著一年一度春運(yùn)的開啟，交通運(yùn)輸部門也給出了春運(yùn)第一天的數(shù)據(jù)。春運(yùn)首日，中國(guó)民航計(jì)劃飛行班次8850班，較2020年春運(yùn)第一天減少46.7%，預(yù)計(jì)運(yùn)送旅客54萬(wàn)人次，較2020年春運(yùn)第一天減少71.2%。
從價(jià)格上來(lái)看，截至1月25日，去哪兒平臺(tái)上今年春運(yùn)期間機(jī)票平均支付價(jià)格僅為651.36元。這一價(jià)格與上周同期的2021年春運(yùn)預(yù)售機(jī)票價(jià)格相比下降近百元，與2019年春運(yùn)期間相比便宜近200元，創(chuàng)5年來(lái)春運(yùn)前機(jī)票預(yù)售平均支付價(jià)格新低。
此外，以往春節(jié)的熱門航線也不再“熱”了。從去哪兒平臺(tái)目前的搜索價(jià)格來(lái)看，臘月廿九（2月10日）出發(fā)的北京-哈爾濱航線最低支付價(jià)格(含機(jī)建燃油)跌破千元，僅為全價(jià)的5.5折。而往年商務(wù)艙都要搶的北京-三亞航線，春節(jié)放假前一天的最低支付價(jià)格為610元，僅為全價(jià)的1.7折。北京-成都今年春運(yùn)平均支付價(jià)格僅為618.72元，與2019年春運(yùn)期間相比下降近400元。不僅北京出發(fā)的熱門航線遇冷，臘月廿九出發(fā)的上海-哈爾濱（含機(jī)建燃油）的機(jī)票最低支付價(jià)格為439元，僅為全價(jià)經(jīng)濟(jì)艙的2.3折。
除了航線，遇冷的還有鐵路。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)大部分車次余票充足，以廣州作為出發(fā)地為例，從春運(yùn)首日（1月28日）起一直到除夕（2月11日）為止，開往武漢、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)、成都等熱門城市的大部分車次均顯示有余票在售。中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理李文新在2021年全國(guó)春運(yùn)電視電話會(huì)議上表示，因?yàn)榭土髁坎蝗珙A(yù)期，加上配合疫情防控，鐵路部門在部分線路上暫時(shí)停運(yùn)部分列車。比如從1月28日起直到2月4日，京滬高鐵停運(yùn)約一半列車，此后停運(yùn)班次減少，但到除夕前，每天單向仍有4至8個(gè)班列停運(yùn)。
（原題為《就地過年新姿勢(shì)：宅酒店住民宿 短途旅游走俏》）
