3月4日，2023首屆大灣區(qū)跨境電商高峰論壇會議在深圳圓滿落幕。本屆論壇以“聚勢·迎變—出海正當時”為主題，旨在探討跨境電商面臨的新機遇、新挑戰(zhàn)，為有意向進軍跨境電商行業(yè)企業(yè)答疑解惑，共謀產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定有序發(fā)展，助力中國品牌布局全球，開拓國際藍海。

本屆論壇得到深圳市鹽田區(qū)政府的高度重視，鹽田區(qū)工業(yè)和信息化局、鹽田區(qū)文化廣電體育局等單位領(lǐng)導的現(xiàn)場指導，由深圳市聚星實業(yè)科技有限公司主辦，Google中國、TikTok等行業(yè)相關(guān)大咖蒞臨現(xiàn)場發(fā)表主題演講，以創(chuàng)新和數(shù)字化驅(qū)動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，助力打造深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)成為全球貿(mào)易新高地。

多維度賦能中小企業(yè)，助力中國品牌出海

在中國，跨境電商表現(xiàn)出強大的韌性。海關(guān)總署數(shù)字顯示，2022年中國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%。另據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)計算，中國出口跨境電商規(guī)模五年增長超過27倍，平均年增速超36%。而深圳作為國內(nèi)主要的跨境電商服務(wù)地區(qū)，其年產(chǎn)值規(guī)模已超5000億元。2022年深圳跨境電商進出口額超1800億元，同比增長超2.3倍，成為深圳外貿(mào)新業(yè)態(tài)的“金字招牌”。

本次論壇的主辦方深圳聚星實業(yè)負責人彭帥以“賽道火出圈，更需要從業(yè)者有著清醒且長遠的規(guī)劃”為主題展開演講。他認為，當下行業(yè)快速發(fā)展，眾多企業(yè)快速涌入，整體開始進入流量成本攀升等困境。同時，平臺規(guī)則、稅費、物流、用戶習慣等因素都在制約企業(yè)發(fā)展。“行業(yè)需要科學、有效地規(guī)劃引導，才能走得更快更遠。”

行業(yè)如何賦能中小企業(yè)，共享出海機遇

深圳市星途領(lǐng)航咨詢有限公司總經(jīng)理馮友提到，從數(shù)據(jù)上看，跨境電商增長仍具韌性，是空間廣闊的增量市場，對于企業(yè)的發(fā)展，要從平臺思維轉(zhuǎn)化為流量思維，從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)到用戶思維，從單點思維轉(zhuǎn)到系統(tǒng)營銷布局思維，針對困擾跨境電商企業(yè)的品牌營銷等痛點問題展開經(jīng)驗分享，他強調(diào)最終只有與消費者建立增進關(guān)系，才能實現(xiàn)從“做大”到“做細、做深、做優(yōu)”發(fā)展。

“企業(yè)要跳出現(xiàn)有的思路去看更廣闊的領(lǐng)域，要轉(zhuǎn)變思維進行流量布局。”深圳市星鏈網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO Vincent受峰會邀請開展成功經(jīng)驗分享，跨境電商行業(yè)在未來仍有寬廣的發(fā)展前景，中國品牌出海在歐美市場的流量賽道還未完全開啟，企業(yè)要繼續(xù)打開“腦洞”。

關(guān)注流量策略，多元布局中國企業(yè)“出海”

本次論壇聚焦“2023品牌出海的機會與挑戰(zhàn)”“品牌出海增長策略”“流量·破局”“如何突破品牌流量瓶頸”等問題進行探討。業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物從平臺、營銷、物流、支付等方面入手，分析總結(jié)跨境電商行業(yè)趨勢，并就新興市場的競爭、流量成本的飆升、平臺政策的借勢等方面進行了深入探討，幫助更多跨境商家找到成功出海之道，助力中國品牌加速布局全球。

對于中國企業(yè)的出海策略與趨勢而言，品牌化是未來重點發(fā)力方向，數(shù)字化是出海企業(yè)必選項，精細化是對跨境賣家的新要求，多元化是主要布局邏輯，合規(guī)化是未來探索方向。

2023年，面對復雜多變的市場環(huán)境，凝心聚力才能創(chuàng)變共贏。

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