10月9日訊，近日，椰樹集團進軍直播帶貨，但直播間風格卻引發爭議。在剛剛過去的國慶假期，椰樹集團開了8場直播，女主播們和品牌代言人徐冬冬一樣，都是豐滿的美女。直播間里她們身著緊身衣服，露出長腿，在《黑桃A》等抖音神曲的帶動下扭動(不，熱舞)，并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產品。有網友調侃稱，“果然是數十年如一日的風格”、“不愧是從小喝到大，椰樹美女形象也是從小看到一模一樣”、“一直走在擦邊的前線”。

抖音直播視頻顯示，椰樹集團直播間背景較為簡單，“椰樹集團”四個大字占據了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍色的背景前進行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

女主播們和品牌代言人徐冬冬一樣，都是豐滿的美女。直播間里她們身著緊身衣服，露出長腿，在《黑桃A》等抖音神曲的帶動下扭動(不，熱舞)，并展示鮮榨椰汁、椰子油、礦泉水等產品。

如此“出位”的直播，使得評論區一度有網友調侃稱，“果然是數十年如一日的風格”“不愧是從小喝到大，椰樹美女形象也是從小看到一模一樣”“一直走在擦邊的前線”。

據了解，目前椰樹集團抖音賬號有6.9萬粉絲，10月1日-5日共進行了8場直播，直播售賣的商品也均為椰樹旗下商品，如椰樹牌椰汁等。新抖數據平臺顯示，椰樹集團直播間累計觀看人次有33.42萬，上架商品11個，場均銷售額在2500-5000元左右。

官網資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981年至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年起，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，如今已發展成為國內最大天然植物蛋白飲料生產企業。

椰樹集團目前并未上市。根據椰樹集團官網，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元(增長7.49%)，連續9年位列海口市工業企業稅金第三名。數據顯示，2013年椰樹集團年產值顯示為44.56億元;2014年為44.5億元;2015年為42.91億元，2016年為40.21億元。

椰樹集團在2019年海南民營企業百強名單中，以39.16億元營收位列第五，是中國知名的天然植物蛋白飲料生產企業，有員工7000名。

近年來，椰樹集團屢次因“擦邊”營銷引發爭議。

1999年，椰樹集團首次亮相春晚，在春晚廣告上，一位衣著清涼的模特端著椰樹椰汁向全國人民講述"每天一杯，白白嫩嫩"的妙用。

2006年，椰樹集團開始投放以"白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁"為主題的廣告，廣告中存有明顯的露骨畫面。

2009年，椰樹集團旗下產品在海口的公交車上打出廣告——"老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁""怕不行，喝椰樹牌石榴汁""木瓜飽滿我豐滿"等充滿爭議的宣傳語。后被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款。

2016年，椰樹集團推出火山巖礦泉水"胸模瓶"的設計，再次引發社會爭議。2017年，椰樹集團公然在春聯中寫道："產品供過于求，重視抓白嫩豐滿的廣告，培養從小喝到大的年輕一代椰汁消費者。"

2019年2月13日，因"我從小喝到大"等涉嫌違規宣傳豐胸功能的廣告語，"椰樹牌"椰汁的新款包裝遭到海南工商部門的調查。為此，椰樹集團官方發文進行了全盤否認，稱廣告語“從小到大”表述的是：“椰樹牌椰汁，從小喝到大，上小學媽媽叫我喝，上中學我自己喝，上大學我天天喝。”所以，這句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時開始喝到長大成人。

2019年3月27日，海南省海口市龍華區原工商局認定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

2021年4月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因發布違背社會良好風尚內容的廣告被海南省市場監督管理局罰款40萬元。

關鍵詞：