中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會2日在成都發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱報告)。報告指出，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億(單位：人，下同)，較2020年6月增長4321萬。

據(jù)悉，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽各細分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較為均衡的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120、97、60和59分鐘。其中，短視頻、直播作為新興信息傳播方式，不斷深入與電商、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，傳播場景持續(xù)擴展，已逐漸成為其他應(yīng)用的基礎(chǔ)功能。

值得注意的是，短視頻“拉新”能力進一步增強。截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，較2020年6月新增4915萬，其中20.4%的人首次上網(wǎng)時使用短視頻應(yīng)用，短視頻貢獻約1000萬新網(wǎng)民。

從產(chǎn)業(yè)角度看，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)活力進一步釋放。據(jù)統(tǒng)計，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達6009.1億元，同比增長32.3%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2051.3億元，同比增長57.5%，占整體34.1%;其次為綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模分別為1190.3億元、1134.4億元。

近年來，隨著知識版權(quán)及用戶付費意識增強，付費內(nèi)容逐漸被網(wǎng)民接受，主流視頻網(wǎng)站付費用戶數(shù)量迅速提升。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，45.5%的人在過去半年內(nèi)購買過會員或使用過單片付費，其中29歲及以下用戶付費比例接近60%。網(wǎng)絡(luò)電影、電視臺熱播劇、熱門綜藝是吸引用戶付費的主要類型。

在用戶收看或收聽網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目習(xí)慣方面，19.5%的用戶在使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用時，會同時使用聊天、購物等軟件，尤其是年輕的高學(xué)歷用戶，三成以上會“邊看邊買”“邊看邊聊”;網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出1.5、2.0倍速等節(jié)目收看/收聽速度調(diào)整功能后，劇情和效率成為影響用戶速度選擇的主要原因，根據(jù)用戶習(xí)慣，“避開不喜歡、不感興趣的橋段”和“提高看劇效率”是快看的主要目的。

報告還指出，未來網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將以內(nèi)容為王，短視頻是主要增量市場。針對各大視聽平臺、內(nèi)容制作機構(gòu)、媒體及研究機構(gòu)的627份專家問卷調(diào)查結(jié)果顯示，未來一年，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源仍是該行業(yè)“兵家必爭之地”;短視頻與綜合視頻將開展更加激烈的用戶時間“爭奪戰(zhàn)”，短視頻類內(nèi)容競爭重點將轉(zhuǎn)移至“娛樂”賽道;此外，提升用戶視聽體驗將成5G重點發(fā)力方向。(完)

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