每年一度的ChinaJoy正在上海如火如荼地進行，雖然由于疫情防控，現場展商少了許多，但依然難擋玩家熱情。現場觀眾發現，今年游戲企業對云游戲這一新事物推廣力度很大。云游戲的火熱也溢出到展會之外的資本市場，7月31日ChinaJoy開幕第一天，A股云游戲板塊走強，多只個股觸及漲停。

市場對于云游戲的追捧，海馬云CEO黨勁峰深有體會。他告訴《每日經濟新聞》記者，作為移動云游戲服務平臺，兩年之前，10家企業中可能只有1家了解云游戲，今年公司云游戲客戶已經實現了4到6倍的增長。

5G商用成為催生云游戲火熱的重要契機，云計算是云游戲的底層計算平臺。科創板云計算第一股，云計算服務商UCloud優刻得聯合創始人兼COO華琨近日在接受《每日經濟新聞》記者獨家專訪時表示，雖然云游戲尚處雛形，還沒有看到太多的商業化案例，但是必須要提前投入，提前布局，誰也不愿意錯過新一輪浪潮。

華琨認為，好比當初4G初期，移動手機游戲剛興起時的王者榮耀，原生云游戲需要誕生一兩款得到游戲玩家認可的爆款，并且在商業上取得成功，這才能發揮淘金效應，吸引更多企業進入云游戲行業。

新一輪游戲產業變革

所謂“云游戲”，即游戲在云端運行，并將渲染完成后的游戲畫面經壓縮，通過網絡傳送給用戶。用戶的游戲設備不需要高端的處理器，只需要有視頻解壓縮能力，亦省去了游戲下載的環節。華琨對記者介紹，云游戲本質上是一種游戲的視頻流化，以往大家看視頻需要下載下來再觀看，后來就可以直接點開觀看，接下來游戲也不需要下載了，可以在任何終端即開即玩。

實際上云游戲在2009年就隨著云計算誕生，但因為網絡以及各種技術問題遲遲未走進大眾視野，5G與云計算的不斷成熟，提供了云游戲爆發的技術契機。

一切運行在云端，終端設備只需要播放畫面，個人玩家手中的硬件設備突然“平等”了。云游戲打破了原來以硬件設備劃分游戲的格局，讓所有游戲實現同屏競技。華琨表示，技術條件的成熟，以及隨著云游戲的普及，使得玩家在手機上可以玩到更優品質的類主機游戲，或者說云游戲可以跨多終端，電視、pad、手機上同時能夠去玩同一款游戲。

云游戲是個大生態，這其中需要運營商來提供5G高速、低時延服務，需要云計算企業提供計算平臺，更需要騰訊、完美世界這些游戲內容提供方，硬件企業、短視頻平臺、游戲公司都將因為隨著云游戲的普及而被變革。阿里云IDC研發事業部負責人高山淵對《每日經濟新聞》記者表示，在阿里巴巴內部，有一個獨立的云游戲事業部，其中阿里云為云游戲提供底層技術支持。

在海馬云的客戶中，也可以看出來這是個需要多方協同發展的大生態。黨勁峰對《每日經濟新聞》記者介紹，他們的云游戲客戶既有中國移動這樣的電信運營商，也有聯想這樣的硬件企業，還有斗魚等直播平臺。

此外云游戲有望改造游戲推廣新模式，端游像頁游一般所見即所得。華琨對《每日經濟新聞》記者介紹，對于云游戲，目前UCloud看到這樣一種商業場景，在流量平臺的游戲推廣廣告上，用戶就可以做到即點即玩，很多大型廣告平臺已經在嘗試，能夠有效提高用戶轉化率。

需降低云游戲成本門檻

在《每日經濟新聞》記者接觸到的首批云游戲玩家中，大部分玩家大呼新游戲模式“過癮”，但初體驗排隊體驗糟糕、卡頓頻繁、延遲等問題也令玩家頭疼。在算力升級的環境下，云游戲讓用戶的游戲互動體驗升級，但對于云服務、帶寬等的需求也是巨大的。

《每日經濟新聞》記者注意到，云游戲無論分成視頻流還是指令流，體驗的核心在于是否能夠在云端進行渲染處理，因此對于超高精度的GPU服務器有著根本性的需求，這樣的高性能主機產品往往價格較為高昂。同時云游戲網絡流量消耗較大，5G當前的流量費用較高，對于用戶來說短期內難以承受。

伽馬數據方面人士對記者介紹，從目前的云游戲興趣用戶調查來看，接近半數人付費意愿較低，仍喜歡免費的游戲模式，這種意愿與平臺的運營成本存在較大矛盾。在現階段，云游戲的服務器成本、網絡流量成本仍較高，實行免費模式存在壓力。

“目前來講，云游戲還沒有得到大規模推廣的一個主要原因是成本居高不下。因為過去很多計算的成本其實是由用戶承擔了，現在轉嫁到了游戲內容平臺方。”華琨認為，降低云游戲成本是一個長期而復雜的過程。

在游戲行業提供云服務，UCloud有著更為豐富的經驗。華琨介紹，UCloud與海馬云、蔚領時代聯合發布了一站式云游戲解決方案，目的在于降低用戶成本，掃清游戲上云的技術障礙，讓用戶快速搭建多終端適配、即開即玩的云游戲平臺。這其中，UCloud為海馬云、蔚領時代提供IaaS層的高性能計算支持，海馬云和蔚領時代提供PaaS+SaaS層的云游戲技術服務，使游戲開發商可以專注開發精品云游戲。

同樣看上云游戲這塊大蛋糕的云服務企業還有華為云，此次ChinaJoy期間，華為云介紹，華為云已經已經為網易旗艦級IP手游《天諭》提供華為云鯤鵬云游戲解決方案。整體上，華為云云游戲解決方案聚焦在全在線玩游戲、游戲試玩廣告、游戲直播互動三大場景應用上。

從游戲內容平臺側來說，伽馬數據方面人士對《每日經濟新聞》記者分析，云游戲要想覆蓋全國用戶，需要大量邊緣計算服務器的支撐與軟硬件技術的支持。這對于傳統游戲企業而言實現難度較大，云游戲解決方案成為打通產業鏈的重要一環。

更看好原生云游戲

技術挑戰之外，內容也是云游戲發展需要邁過的坎。黨勁峰介紹，從海馬云上的數據來看，今年前三個月，云游戲用戶日均使用時長超過70分鐘。

云游戲行業被看好的的重要原因之一就是能夠帶來新增用戶流量，其中電視和PC為手游帶來了更多新增流量，海馬云平臺上30%的用戶來自電視和PC。據Statista預測，云游戲市場規模將持續、高速增長，2023年將達約45億美元。

在黨勁峰看來，原生云游戲和本地游戲將長期共存，原生云游戲在未來發展會更蓬勃。他同時表示，原生云游戲要發揮云游戲諸多特性，如高于絕大多數用戶的硬件性能，包括算力和存儲;更好的互動模式，比如圍觀、接力等;更多人的實時對戰，千人同圖、萬人同圖，不受本地存儲的限制等。

《每日經濟新聞》記者注意到，現階段游戲企業多為將已有游戲上云，后續有望繼續研發原生云游戲，完美世界的在研產品中就包括原生云游戲《誅仙2》。6月29日，咪咕快游與盛趣游戲宣傳，共同推出了全球首款原生云游戲《熱血傳奇》，主要亮點在于“云多屏”和“云組隊”玩法。

目前，騰訊針對云游戲有三大業務平臺，分別為start、即玩和game metrix，尚未有原生云游戲發布。其中start對標谷歌的stadia，是針對3A游戲、主機游戲、手游和頁游上云搭建的To C云游戲平臺。后續騰訊也將與EA、育碧等廠商合作引入主機游戲大作，實現主機游戲上云并共同開發原生云游戲。

整體上看，業界預計原生云游戲研發需要1.5~2年的時間，相較于現有游戲上云需要更多的等待時間。“我記得在中國的移動游戲剛剛開始爆發的時候，正是因為有一兩款優秀的作品，在市場上得到了用戶的認可，并且真正賺到了錢。”華琨對《每日經濟新聞》記者表示，業界需要一兩款爆款原生云游戲起到標桿作用。

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