Netflix(奈飛)成立于1997年，是目前美國最大的網絡流媒體服務提供商，擁有眾多影視劇版權，出品了《紙牌屋》《黑鏡》等熱門劇集。Netflix的財報包含一部分關于競爭的固定內容，專門盤點可能威脅其發(fā)展的競爭對手。2014年，Netflix認為其主要對手來自傳統(tǒng)電視行業(yè)，包括CBS和HBO等電視臺。一年后，Netflix開始把Hulu和亞馬遜列入競爭對手的行列。
隨著時間的推移，Netflix眼中的對手幾乎囊括了與其爭奪用戶屏幕的所有產品：從YouTube到Facebook，甚至包括視頻游戲。Quartz報道稱，除了YouTube，Netflix從沒有對哪一款熱門應用帶來的威脅另眼相看。例如，Netflix從未在其財報中提及Instagram、Snapchat或者Twitch。因此，Netflix對TikTok的點名有著不同尋常的意義。
TikTok自2018年上線。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，字節(jié)跳動旗下的TikTok和抖音全球下載量已突破20億次。6月，前迪士尼流媒體業(yè)務負責人Kevin Mayer加盟TikTok，擔任字節(jié)跳動COO兼TikTok CEO。
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