近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅直播和廣告營(yíng)銷成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中最主要的變現(xiàn)方式。大數(shù)據(jù)云計(jì)算等技術(shù)可實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放，成為了許多營(yíng)銷行業(yè)公司的發(fā)力點(diǎn)，擁有自主大數(shù)據(jù)平臺(tái)的營(yíng)銷公司如騰信股份(300392)就走在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)變革的前沿，而與第三方大數(shù)據(jù)廣告投放平臺(tái)合作的佳云科技(300242)等也拓展了信息流廣告業(yè)務(wù)。
2018年以來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，以薇婭、李佳琦、李子柒等為代表的各類網(wǎng)紅層出不窮，去年，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5000億元。快速崛起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，現(xiàn)在呈現(xiàn)以網(wǎng)紅電商(含直播電商)、廣告營(yíng)銷、直播打賞/虛擬禮物、知識(shí)付費(fèi)等為主要變現(xiàn)路徑的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
其中網(wǎng)紅電商與廣告營(yíng)銷是兩大主要產(chǎn)業(yè)。直播電商2019年規(guī)模約4338億元，同比增226%;網(wǎng)紅廣告營(yíng)銷市場(chǎng)513億元，預(yù)計(jì)未來(lái)3年CAGR為32%，網(wǎng)紅在廣告營(yíng)銷中的影響力及重要性不斷提升。這對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)網(wǎng)紅、設(shè)計(jì)低成本的社交裂變機(jī)制，成為了營(yíng)銷模式迭代的重要一環(huán)。
目前，“更加精準(zhǔn)化”的操作主要是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與AI等前沿技術(shù)結(jié)合，對(duì)企業(yè)獲客過(guò)程中的潛在客戶進(jìn)行行為評(píng)分、人群畫(huà)像，并通過(guò)“漏斗式”篩選來(lái)直接提升公司獲客能力與效率。但這些技術(shù)的門檻較高，國(guó)內(nèi)尚處于較為早期的發(fā)展階段，目前以BAT為首的傳統(tǒng)IT巨頭在此領(lǐng)域大幅領(lǐng)先，他們將流量壟斷下的數(shù)據(jù)價(jià)值再次提高，發(fā)力營(yíng)銷云市場(chǎng)。
而國(guó)內(nèi)既主營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷又有自主大數(shù)據(jù)平臺(tái)的有騰信股份(300392)。巨獸數(shù)據(jù)平臺(tái)是騰信股份所搭建的數(shù)據(jù)平臺(tái)，目前已為一汽大眾、飛利浦、伊利等著名品牌提供全系數(shù)字營(yíng)銷解決方案。資料顯示，騰信股份是中國(guó)最早從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)的公司之一。
基于“巨獸數(shù)據(jù)平臺(tái)”，騰信股份開(kāi)發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)人群畫(huà)像系統(tǒng)，同時(shí)還研發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容評(píng)估系統(tǒng)貓頭鷹。2019年，貓頭鷹視頻評(píng)估推薦系統(tǒng)榮獲由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒布的發(fā)明專利證書(shū)。在2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)金網(wǎng)獎(jiǎng)“弗萊格 - 數(shù)字營(yíng)銷公司年度排行榜”中，騰信股份名列“年度數(shù)字營(yíng)銷公司TOP3”。
呼和浩特市副市長(zhǎng)表示，騰信作為一家以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為主體的廣告公司，不僅能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷穩(wěn)步推進(jìn)，還能在技術(shù)開(kāi)發(fā)層面做出如此卓越的成績(jī)，的確是行業(yè)先行者才有的魄力。
相較于自主研發(fā)技術(shù)，當(dāng)前更多的企業(yè)都會(huì)與提供技術(shù)資源支持的第三方大數(shù)據(jù)平臺(tái)合作而達(dá)到精準(zhǔn)投放廣告的目的，比如佳云科技與字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷平臺(tái)“巨量引擎”合作，去年其與巨量引擎相關(guān)的信息流廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約15.52億元，比2018年同期增長(zhǎng)138倍，營(yíng)銷效果顯著。
對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全景與發(fā)展報(bào)告》里有建議引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展、發(fā)揮新興信息技術(shù)賦能作用等。在大數(shù)據(jù)服務(wù)方面，艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)到2020年，大數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到165.9億元，CAGR為41.4%。新時(shí)代證券指出，未來(lái)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能將繼續(xù)賦能營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，也將成為營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈各角色方的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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