9月2日消息，據艾媒咨詢發布的《2019上半年中國在線音頻市場研究報告》顯示，在線音頻行業目前總體呈現三大向好態勢：其一，在線音頻市場有望保持穩定快速增長態勢;其二，語音內容付費仍有較大的潛力;其三，在線音頻平臺泛娛樂生態漸成趨勢。

當前，在線音頻行業的業務模式主要以綜合在線音頻平臺，垂直有聲閱讀平臺，音頻直播平臺三類形式為主。其中，綜合性平臺得益于其豐富的音頻內容和展現形式，市場規模增長最為顯著。

綜合性平臺的賽道上，目前已基本形成荔枝(原荔枝FM)、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三家巨頭爭霸的穩定競爭格局。艾媒咨詢的報告數據顯示，2019上半年，作為頭部企業的三大平臺，均保持著千萬級別以上的月活量，穩居市場領先地位。然而，隨著競爭的演變，垂直化、多元化布局成為新一輪發展趨勢，在線音頻行業或將出現新玩家與新格局。

前有手握豐富資源的閱文集團、B站先后入局有聲垂直領域，基于自身的用戶群屬性，打造具有特色的有聲垂直平臺(閱文聽書、貓耳FM)，后有荔枝App另辟賽道布局互動娛樂領域，以海量的主播和節目內容突破傳統音頻流量的桎梏,穩坐國內最大聲音互動娛樂平臺與第二大在線音頻平臺。艾媒咨詢分析師認為，隨著頭部企業內容和場景的日漸完善，在線音頻行業中馬太效應將愈漸凸顯，行業市場競爭格局也將越來越明朗。

數據顯示，截至2018年，中國在線音頻市場用戶規模已達4.25億人。如今，各大在線音頻平臺正依托人工智能發展的浪潮，加快對智能硬件的布局，積極滲透到人們日常生活的各個場景，以探索全新的增長點。其中，喜馬拉雅、蜻蜓FM等均有布局智能硬件，力圖構建多維度的音頻場景，而荔枝則憑借自主開發行業領先的音頻AI技術，實現了用戶在手機上輕松錄音、編輯和上傳音頻的創作裂變，為聽眾提供千人千面的內容推薦，也為主播提供更有針對性的內容分發。

艾媒咨詢分析師認為，隨著在線音頻內容與場景的進一步挖掘，市場有望持續保持穩定快速增長態勢。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。

用戶規模的持續增大，也必將帶來用戶付費潛力的再次發掘。以在線音頻平臺的直播業務為例，艾媒報告數據顯示，在線音頻平臺的直播聽眾完全不付費的比例僅占13.0%，絕大多數聽眾在收聽直播時存在打賞行為。其中，高頻打賞的聽眾的比例高達17.4%。

據悉，目前荔枝已經率先實現規?；谛袠I頭部平臺中，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及內容付費產品開發的PGC模式(專家生產內容模式);荔枝則選擇通過UGC模式(User Generated Content，即用戶生產內容模式)在行業探索自己的商業形態。

據艾媒報告數據顯示，目前有超過五百萬月活躍主播和超千萬量級月活躍用戶聚集于荔枝App，UGC內容生產用戶達2230萬，用戶上傳播客節目超過1.29億，總播放次數超過50億次。

報告顯示，在線音頻行業的競爭已經進入白熱期。堅持PGC模式的平臺能保障平臺生產出高質量的內容，但終歸要面臨成本高，活躍度低的窘境;UGC平臺可以聚集更高人氣，避免出現侵權問題，但難免也要面臨內容良莠不齊的情況。如何在孵化平臺內容“源頭活水”的同時，保障內容質量與內容安全，建立可持續發展的內容生態成為全行業的共同課題。

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