當(dāng)前，農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升，數(shù)字化成為第二輪農(nóng)村電商發(fā)展的主要趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)字化建設(shè)強(qiáng)化物流和供應(yīng)鏈體系，已經(jīng)成為各大農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)者的重要手段。國(guó)家職業(yè)教育研究院電子商務(wù)行業(yè)分院副院長(zhǎng)、商務(wù)部研究院電商專家李建華日前在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的應(yīng)用場(chǎng)景在不斷豐富，亟須建立大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，讓數(shù)據(jù)變現(xiàn)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，大數(shù)據(jù)正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)和產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，目前為何難以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)?
李建華：一是認(rèn)識(shí)和意識(shí)不足。有的政府職能部門對(duì)于發(fā)展農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)和意識(shí)尚不到位，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和頂層設(shè)計(jì)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)虛無(wú)縹緲，無(wú)從下手。有的把互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)等新業(yè)態(tài)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)立起來(lái)，認(rèn)為“虛擬經(jīng)濟(jì)”會(huì)破壞地方的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。有的企業(yè)更是拒絕電子商務(wù)，沒(méi)有看到電子商務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)對(duì)于打破流通和生產(chǎn)端之間的壁壘、提升生產(chǎn)效率，提高客戶體驗(yàn)的積極作用。
二是數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和分析能力不足。對(duì)于大部分縣域而言，數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和分析應(yīng)用都處于初級(jí)階段，本地沒(méi)有專門的服務(wù)公司，采集數(shù)據(jù)的成本較高，造成數(shù)據(jù)的價(jià)值沒(méi)有充分釋放。如鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)的信息數(shù)據(jù)匯總都不完善，絕大部分都停留在手工記賬階段，造成數(shù)據(jù)白白浪費(fèi)。
三是盈利模式不清晰。農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)市場(chǎng)目前還處于初級(jí)階段，大部分專業(yè)化公司都是投入多、收益慢，前期以公益性的數(shù)據(jù)服務(wù)為主，靠地方政府投入和補(bǔ)貼為主，這在一定程度上影響了農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展。
李建華：第一，精準(zhǔn)扶貧方面。建立大數(shù)據(jù)電商扶貧模式，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)開展對(duì)脫貧人員的跟蹤及分析，持續(xù)鞏固脫貧成果。可以通過(guò)“一戶一碼一品”的方式，將貧困戶基本信息、產(chǎn)品情況、收入狀況等數(shù)據(jù)采集錄入“扶貧大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”，利用信息數(shù)據(jù)的匹配，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)幫扶對(duì)象、精準(zhǔn)信息采集、精準(zhǔn)鏈接市場(chǎng)、精準(zhǔn)利益分配，真正實(shí)現(xiàn)“因村因戶因人”的精準(zhǔn)幫扶。這樣，可以把一線的領(lǐng)導(dǎo)干部，從傳統(tǒng)的繁瑣統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測(cè)工作中解放出來(lái)，更科學(xué)地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，更有利于提高電商扶貧的質(zhì)量和水平。如貴州貴定“一縣一品、一鎮(zhèn)一云、一戶一碼、一品一碼”的大數(shù)據(jù)電商扶貧模式就值得借鑒。
第二，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型方面。農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)民從過(guò)去的靠經(jīng)驗(yàn)種地轉(zhuǎn)向靠信息數(shù)據(jù)決策種地，利用大數(shù)據(jù)對(duì)接千變?nèi)f化的大市場(chǎng)，從“生產(chǎn)決定消費(fèi)”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向“消費(fèi)決定生產(chǎn)”的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，形成引領(lǐng)示范作用。地方政府完全可以借助流通端的大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)從種植到產(chǎn)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的一體化。依托于大數(shù)據(jù)的駕馭，逐步使粗放農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)為精準(zhǔn)的效益與數(shù)量、質(zhì)量并行的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)模式。
第三，精準(zhǔn)生產(chǎn)方面。大數(shù)據(jù)可以根據(jù)不同的數(shù)據(jù)模型，分析出產(chǎn)品分布、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、上市時(shí)間、價(jià)格信息、物流信息、消費(fèi)需求等重要的數(shù)據(jù)，讓地方政府根據(jù)大數(shù)據(jù)了解競(jìng)品分析，幫助宏觀決策，提高預(yù)見性，科學(xué)進(jìn)行本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，避免農(nóng)產(chǎn)品集中上市銷售，走差異化路線，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰銷售，最終形成共贏的生態(tài)鏈。
第四，精準(zhǔn)營(yíng)銷方面。根據(jù)電商大數(shù)據(jù)分析，密切跟蹤消費(fèi)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行客戶的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)投入與產(chǎn)生最大效益化。此外，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的市場(chǎng)需求，走預(yù)售農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。
李建華：一是提升農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)和意識(shí)。針對(duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展，一定要從本地資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等情況出發(fā)，實(shí)事求是，既不盲目上馬，又要理智對(duì)待。不妨先梳理和本地農(nóng)村產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，在公共服務(wù)中心建立本地電商大數(shù)據(jù)中心，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，指導(dǎo)和調(diào)整本地企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)方向，及時(shí)調(diào)整方向，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，尋找更適合自己的大數(shù)據(jù)發(fā)展道路。
二是加強(qiáng)大數(shù)據(jù)管理機(jī)制的建設(shè)。成立本地?cái)?shù)據(jù)管理部門，完善本地?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)制度，如本地農(nóng)村電商物流數(shù)據(jù)和農(nóng)村電商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)制度等，確保數(shù)據(jù)不流失、不冷卻，充分挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值。
三是加強(qiáng)公共服務(wù)體系的建設(shè)。通過(guò)政策的扶持，引進(jìn)大數(shù)據(jù)服務(wù)公司，為本地的政府部門、企事業(yè)單位和新農(nóng)人等提供數(shù)據(jù)服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化。如貴州省成立的“物流云”大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，匯總?cè)∥锪鲾?shù)據(jù)，服務(wù)本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
四是科學(xué)發(fā)展農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)。農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、分析和使用絕不是一蹴而就的，要根據(jù)本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦等實(shí)際情況因地制宜，只有這樣，才能更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值和作用。
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