2014年，“她經濟”成為了移動互聯網的發展關鍵詞，女性消費者開始崛起，成為移動互聯網的消費主力。她們購物時傾向于一定程度的精打細算，利用社交拼團模式帶動日常生活用品的采購需求。

2019年3月26日，移動大數據平臺QuestMobile發布了最新“她經濟”洞察報告。報告顯示，截至2019年1月，中國移動互聯網女性用戶規模增速超全網，總體規模達到5.31億，占全網46.9%。

截至2019年1月，女性用戶人均打開APP個數達21個，整體高于移動互聯網的平均水平。這些APP主要為短視頻、社交、綜合電商等，包含拼多多、今日頭條、新浪微博、美顏相機及各類短視頻等，基本滿足女性人群的移動互聯網行為。

女性占據互聯網消費主體地位，綜合電商滲透率持續上升

報告顯示，女性人群購物欲望強烈，且自我提升及孩子教育需求高漲，在綜合電商、K12 行業滲透率有明顯提升。

截至2019年1月，00后女性用戶中的電商滲透率達到69.1%，90后女性達到了89.5%，80后女性的滲透率最高，達到了99.4%。

QuestMobile報告對此解釋稱，“70后女性已過不惑之年，有一定的財富積累，且時間充裕”，80 后女性則“承擔著女人、妻子、母親的多重角色”，“同時也是家庭購物決策的主導者”。

性價比成購物新標簽，70后、80后最愛拼團購

此前有研究認為，70后、80后女性掌握著家庭的財務開支大權，因此，生活態度更趨于務實和理性，對傳統品牌高溢價具有較強的穿透力。

拼團作為一種電商營銷方式。發起人和參與者主要通過自媒體的渠道分享并完成交易，由低價激發消費者的積極性，讓其自發傳播。從這一點來說，很好的契合了70后、80后女性消費者心理。

基于“她經濟”消費趨勢的新電商層出不窮，這類互聯網電商競爭的激烈程度可見一斑。

純拼團模式的拼多多，以生鮮拼團營銷引流之后吸引用戶面向其它品類并率先完成了全品類布局。這種快速裂變營銷可以在短時間內，積累出精準的用戶群體再實現合理化的轉移是增加用戶黏性的關鍵。

由于用戶群體的圈子高度重合，把握好需求的同時，發展受限在于把握好產品痛點，質量品控以及模式創新也關乎去中心化拼團電商的未來發展。記者 王婷 實習生 馮露曦

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