日前，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了上海市場(chǎng)監(jiān)管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例，包括網(wǎng)絡(luò)直播、微信朋友圈、微信公眾號(hào)和互聯(lián)網(wǎng)站等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。

此次曝光的典型案例包括：“萬(wàn)艾可”“上海遠(yuǎn)大心胸醫(yī)院”“高培鱈魚肝油軟膠囊”等醫(yī)藥保健類廣告;“美和”“復(fù)苑教育”“立愛教育”等教育培訓(xùn)類廣告;“再昌資產(chǎn)管理”“虎妞特權(quán)福利攻略”等投資理財(cái)類廣告;“家有好面”“爺茶”等餐飲服務(wù)類廣告;“濱特爾凈水”“a2奶粉”“麗妍雅集”化妝品等商品廣告。

這些廣告的違法性質(zhì)，有損害國(guó)家尊嚴(yán)和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的典型案例，如上海遠(yuǎn)大心胸醫(yī)院微信朋友圈發(fā)布的惡搞歷史廣告內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)家和民族的尊嚴(yán);“家有好面”“爺茶”微信公眾號(hào)發(fā)布的惡俗、低俗、媚俗廣告內(nèi)容，嚴(yán)重違背社會(huì)良好風(fēng)尚和社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求;“濱特爾凈水”廣告使用錯(cuò)版中國(guó)地圖，漏繪南海重要島嶼，侵犯了國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整，損害了國(guó)家的尊嚴(yán)和利益;此外，還包括違法宣傳投資回報(bào)預(yù)期、違法對(duì)教育培訓(xùn)效果作出保證和承諾、違法利用受益者名義對(duì)教育培訓(xùn)內(nèi)容作推薦證明、違法使用醫(yī)藥混淆用語(yǔ)和違法聲稱替代母乳等典型廣告違法情形。其中，海王星辰藥房“萬(wàn)艾可”網(wǎng)絡(luò)直播廣告，是上海查處的首例網(wǎng)絡(luò)直播廣告活動(dòng)的案件，該廣告不僅嚴(yán)重違反處方藥廣告發(fā)布規(guī)定，而且在直播活動(dòng)中含有違背社會(huì)良好風(fēng)尚的其他內(nèi)容。

據(jù)介紹，2018年上海市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處各類廣告違法案件5060件，罰沒款總計(jì)1.16億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量和罰沒款額分別為4383件和8271萬(wàn)元，占廣告案件總量的比重分別為87%和71%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為重要的廣告活動(dòng)形式，呈現(xiàn)出數(shù)量龐大、業(yè)態(tài)豐富、形式靈活的特點(diǎn)，同時(shí)也是市場(chǎng)監(jiān)管部門開展廣告監(jiān)管執(zhí)法的重要內(nèi)容。

上海市場(chǎng)監(jiān)管部門表示，廣告監(jiān)管是市場(chǎng)監(jiān)管的前沿、前哨和高地，可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)各領(lǐng)域的先導(dǎo)性、先發(fā)性和系統(tǒng)性、群體性風(fēng)險(xiǎn)趨勢(shì)。2019年，上海各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門將繼續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廣告整治，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，努力保障風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。記者沈則瑾

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