自2010年起，辣媽幫資深母嬰編輯謝穎就開始了“海淘”之路，“那時候兒子剛剛出生，主要是買一些高質量的母嬰用品。”8年來，從一開始因正規跨境電商渠道缺乏遭遇奇葩經歷，到現在各跨境電商平臺為其海淘提供物流保障;從一開始摸索式購買到成為入駐亞馬遜海外購2018真黑五榜單推薦人，謝穎的個人經歷成為國內“海淘”一族消費變化的縮影。

自改革開放以來，中國早已成為世界第二大經濟體。伴隨著人民生活水平的不斷提高，消費升級漸入佳境，也催生了國內民眾對海外品牌的需求。海淘興起后，各大跨境電商平臺的相繼出現，又帶動了傳統消費者消費觀念轉變。

在此背景下，各大跨境電商平臺依托國內外各大購物狂歡節持續發力，爭分國內民眾消費升級紅利。

消費升級與供給側不足顯矛盾

根據國家發展改革委提供的數據，改革開放40年來，城鎮居民家庭的恩格爾系數由1978年的57.5%下降到2017年的28.6%，農村居民家庭由67.7%下降到31.2%。

2018年，《關于完善促進消費體制進一步激發居民消費潛力的若干意見》《完善促進消費體制機制實施方案(2018-2020年)》以及個稅改革等各項政策又陸續出臺，進一步降低了居民生活成本，增加了居民可支配收入。

居民收入提升，消費需求便隨之釋放。現在，人們不只是用錢來滿足基本生活需求，而是開始把錢花到一些新領域，愿意稍微多花一些錢去提升生活品質。

然而，多位業內人士認為，隨著消費者由生存型消費需求向發展型和享受型需求升級，國內供給水平則顯得捉襟見肘。盡管中國制造企業數年前就提出“品質革命”，也出現一些高品質商品供應商，但仍然無法滿足居民對高品質商品日益增長的需求。因此，探索供給模式變革，任重道遠。

進口商品有效補充國內供需

根據世界銀行的數據統計，2010～2016年間中國進口消費品的占比一直維持總進口額的10%以上;來自中國海關的數據顯示，2017年中國進口消費品市場品類不斷增加，消費者日常消費品的選擇也更加豐富：這都充分顯示出中國消費者對進口消費品的旺盛需求。

另據相關統計，2018年，進口商品在中國已熱銷31個省區市。“中國的消費能力和消費市場非常大，尤其是進口商品，需求潛力很大。” 國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青說。

中國內需市場容量，壯闊如海。日前，首屆中國國際進口博覽會成功舉辦，不僅是中國經濟強力發展、中國開放力度越來越大的證明，更是通過吸引全球優質商品，緩解國內供給側不足問題，滿足人民更高消費水平需求的有效路徑。

據估計，未來5年，中國將進口超過5萬億美元的商品和服務。許多跨國公司負責人表示，隨著中國居民收入水平的提高和消費理念的改變，中國市場的潛力只會越挖越大。不少公司已經著手在中國設立研發中心，打造符合本土消費者需求的產品。

除去以傳統方式購買進口商品，伴隨著互聯網發展，國內消費者通過跨境電商購買進口商品的習慣逐漸養成。

跨境電商爭分“黑五”蛋糕

伴隨居民消費升級，消費者購物時不再僅僅著眼于價格，品質成為很多人考慮的首要因素。這也就使得品質化跨境網購成為越來越多消費者的選擇。

根據商務部發布的數據，今年雙11期間全國網絡零售交易額超過3000億元，其中，從11月1日到11日，中國跨境電商進口商品銷售額超過300億元。

雙11余溫未退，“黑色星期五”(下稱“黑五”)熱度正酣，鉅惠接棒來襲。

“黑五”是起源于美國的購物節，2014年由亞馬遜首次引入中國。

近日，根據亞馬遜中國聯合數字100進行的調研，“黑五”已經成為最受跨境網購用戶關注的年終購物節之一。在今年即將到來的“黑五”中，高達7成受訪者計劃在大促中花費超過2000元。

鑒于“黑五”引領中國消費者的良好表現，幾乎每年，以亞馬遜海外購、天貓國際等為首的跨境電商企業采取多種策略，希望能從“黑五”大促中分一杯羮。

中國廣闊市場，讓跨境電商迎來發展良機。但業內人士認為，消費升級意味著用戶對正品、質保、時效等方面的需求也在不斷提升，這對跨境電商企業提出了新要求。

去年“黑五”網絡零售中，亞馬遜作為最大贏家，囊括了超過半數的網絡銷售;今年，亞馬遜持續發力，在相關調研的基礎上，打造“真黑五”：從“同步優惠”“權威榜單”“跨界合作”等多方面，為客戶送上了更多海淘福利。

“亞馬遜海外購是中國國內唯一一家直接同步海外‘黑五’優惠的跨境電商平臺，通過采用海外直郵的模式，在豐富消費者選擇的同時，也在最大程度上保障了產品的品質及‘貨真價實’。”亞馬遜中國副總裁顧凡說。

顧凡坦言，自引入“黑五”以來，亞馬遜海外購不斷優化客戶體驗，中國消費者在消費選擇上也更具計劃性，相信今年，國內消費者會享受到亞馬遜海外購帶來的更多實惠。

“黑五”只是諸跨境電商逐鹿的一個點。由點及面，在中國消費規模持續擴大的新背景下，包括跨境電商在內的全球經營主體，都有蛋糕可分。

王青說，現在中國處于向高質量發展轉向階段，從競爭者轉變為全球商品的消費者、全球產業鏈和價值鏈增值部分的提供者，經濟增長更加體現包容性，通過市場開放，全球都能分享到中國消費升級和消費市場擴張的好處。

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