阿里巴巴旗下速賣通公布2018雙11戰績。　供圖

天貓雙11已經越來越邁向全球化。11月15日，阿里巴巴旗下速賣通公布2018雙11戰績：累計有230多個國家和地區的消費者通過速賣通參與購物狂歡，近三分之一國家和地區的買家數實現翻番。其中“一帶一路”沿線市場持續走強，沙特、阿聯酋、波蘭表現突出。非洲爆發空前的電商潛力，雙11交易額增長78%。

數據顯示，海外“剁手黨”的瘋狂，絲毫不輸國內。開場一剎那，164個國家和地區的用戶涌入速賣通平臺，在5600多萬商品“海洋”中徜徉。一小時內，199個國家和地區的買家果斷下單。最后一分鐘，仍有138個國家和地區的消費者“不下火線”，刷新歷史。

統計顯示，俄羅斯人囤了6192條保暖秋褲，以色列人儲備了5387雙防臭鞋墊，沙特人為家里添置了7464多個燈泡，波蘭美女“剁手”13855個美妝蛋，法國人買了975張漁網……

雙11期間，全球下單數前9位買家，在速賣通下了15859單，共花掉110余萬人民幣。最土豪的那位，一口氣付了20多萬元。而全球第一位下單買家來自俄羅斯，買了一枚女士訂婚戒指。

在太平洋、印度洋、大西洋上的多米尼克、奧爾德尼島、英屬印度洋領地、東帝汶等偏遠海島國家，第一次出現“剁手黨”。來自地球最南端、最北端的235位消費者，一共下了1669單。

四分之一位于非洲、亞洲、中東等地的“一帶一路”國家和地區，交易規模增幅超過50%。尤以沙特阿拉伯、阿聯酋、波蘭表現最為突出，波蘭買家數和交易額均比去年多了一半。

沙特榮獲全球“最土豪買家”稱號，客單價增長37%。阿聯酋也不遜色，客單價增幅30%，該國最土豪的買家入手一臺價格3535美金的多功能打印機。

非洲地區今年雙11“剁手”開銷同期增長78%。其中，北非增速最快，高達156%，東非國家的交易規模最高。

今年雙11速賣通的一大特色是，“本地商家”表現搶眼。西班牙本地商家交易額比2017年雙11增長超100%，成交客單價接近去年的4倍;俄羅斯本地新商家首次“參戰”，便貢獻了總訂單數的10%。

速賣通還首次試水線上線下融合。比如與英格列斯百貨在西班牙搭建雙11快閃店，與服裝品牌佐丹奴為迪拜人提供“線上下單、線下試衣取貨”的新零售體驗。

更大的突破是，速賣通首次幫助海外商家“賣全球”——土耳其的毛衣賣到了俄羅斯。預計明年3月，土耳其商品到達俄羅斯人手里的時間將縮短至7天。

阿里巴巴集團CEO張勇在最近一次致股東信中說：“最終我們的目標不只是從中國賣往世界，而是從世界賣往世界，由此誕生一個真正全球化的平臺。”

據介紹，速賣通聯合菜鳥、螞蟻等阿里生態業務，在提升海外支付、物流等方面深度協作，為全球買、全球賣奠定了堅實基礎。

今年雙11海外行至半程，近半速賣通賣家已發貨，萬噸商品搭乘50余架次包機和其它航班，迅速飛往莫斯科、列日等目的地。

“海外倉當日達”成了標配。開鑼不及半日，莫斯科、迪拜、巴黎等地均已實現首單送達;來自莫斯科郊區的一位父親，半天內收到給女兒的Crocs拖鞋;34歲的迪拜小哥卡邁爾在商場拿到佐丹奴特制的“雙11”T恤，距離他在速賣通下單僅過去2個小時。法國首單用戶則是來自巴黎郊區的Oliver，他為自己買了一臺中國智能手機。(完)(趙小燕 胡亦心)

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