7月15日消息，據(jù)國外媒體報道，自2016年以來，有聲讀物市場開始出現(xiàn)快速增長。隨著中國網(wǎng)絡(luò)用戶的知識產(chǎn)權(quán)意識逐漸增強，加之相應(yīng)需求的增加，音頻付費內(nèi)容市場近兩年獲得了蓬勃發(fā)展。
過去中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶并不愿意為數(shù)字內(nèi)容付費。他們認為，既然可以輕松得到盜版的電子書、音樂和電影內(nèi)容，那么為什么還要多花錢呢?
在過去兩年中這一狀況發(fā)生了深刻變化。中國的付費數(shù)字內(nèi)容市場預(yù)計將從2017年的7.36億美元增長到2020年的35億美元。
圖示：中國的付費數(shù)字內(nèi)容市場預(yù)計將從2017年的7.36億美元增長到2020年的35億美元
音頻內(nèi)容市場發(fā)展迅速
自2016年以來，有聲讀物市場開始出現(xiàn)快速增長，市場規(guī)模達到4.87億美元。喜馬拉雅FM和得到等流媒體平臺開始拓展付費內(nèi)容業(yè)務(wù)，利用其平臺的聲譽為其內(nèi)容向用戶收取費用。
圖示：中國歷年音頻付費內(nèi)容市場規(guī)模及未來預(yù)測
這產(chǎn)生了一個數(shù)量達到3.48億的龐大用戶群體，并且這只是付費知識現(xiàn)象的開端。到2019年，整個付費數(shù)字內(nèi)容市場規(guī)模預(yù)計將達到9.15億美元，其中有4.86億用戶在使用付費音頻服務(wù)。
圖示：中國歷年音頻用戶數(shù)量及未來預(yù)測
為什么中國消費者開始為數(shù)字內(nèi)容買單？
在早期互聯(lián)網(wǎng)時代，科技巨頭主要依靠提供免費內(nèi)容來吸引用戶。隨著內(nèi)容數(shù)量的激增，很難將低質(zhì)量的內(nèi)容篩除掉。因此，那些時間匱乏而不缺錢的人愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。
同時，中國網(wǎng)民對知識產(chǎn)權(quán)的認識不斷提高，還有移動支付的便利性，也促進了這個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
教育音頻課程是規(guī)模最大的付費內(nèi)容之一。由于許多年輕人來自工作場所和家庭的壓力越來越大，而且每月收入很低，使得他們迫切需要找到職業(yè)發(fā)展的捷徑。教育音頻課程已經(jīng)成為一種主流的選擇。
用戶都有誰？
據(jù)市場研究公司iMedia Research稱，53%的聽眾是男性。這是精通互聯(lián)網(wǎng)的，具有數(shù)字意識的一代，熱衷于在空閑時間尋求知識，并且最容易從技術(shù)提供的靈活性和便利性中受益。
圖示：中國音頻用戶性別比例
這個用戶群相當年輕，有65%的聽眾不到30歲。
圖示：不同年齡段音頻用戶比例
近四分之三的用戶都在收聽娛樂節(jié)目。
圖示：用戶收聽音頻內(nèi)容所的目的占比
最受歡迎的類別是文化，育兒和自我發(fā)展。
圖示:最受歡迎的音頻付費內(nèi)容所占比例
快速瀏覽一下人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)付費內(nèi)容的前景非常好，針對年輕人群體的細分市場更是如此。
付費音頻內(nèi)容市場的主要參與者是喜馬拉雅，得到和蜻蜓FM。
以下是最佳付費數(shù)字內(nèi)容平臺的每月活躍用戶趨勢。
圖示：不同音頻平臺的用戶月活躍度
熱門平臺包括：
喜馬拉雅：最大的(估值30億美元)和發(fā)展最快的音頻平臺
知乎：類似于Quora知識問答網(wǎng)站，提供電子書和直播產(chǎn)品
豆瓣：一個流行文化網(wǎng)站，向用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并收取費用
分答(又名在行)：騰訊支持的知識問答音頻平臺，用戶可以通過該平臺聽取名人和專家對用戶提交的問題所做的回答
據(jù)易觀國際和新知網(wǎng)報的道，與其他公司相比，2017年喜馬拉雅擁有的用戶群規(guī)模最大。在2017年11月，喜馬拉雅銷售了超過一半的付費音頻內(nèi)容。根據(jù)艾媒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，該平臺的用戶滲透率最高，為5.12%。
圖示：主要音頻平臺的用戶滲透率
據(jù)獵豹移動稱，在每周活躍滲透率方面，喜馬拉雅也遙遙領(lǐng)先。
圖示：周活躍滲透率排名前五的音頻付費平臺
喜馬拉雅聲稱擁有4.5億用戶，超過500萬主持人，以及眾多關(guān)鍵意見領(lǐng)袖和名人。
這對品牌意味著什么?
從投放廣告活動，贊助受影響者認可的品牌內(nèi)容，甚至創(chuàng)建自己的頻道，許多品牌已經(jīng)迎頭趕上了流媒體音頻的潮流。截至去年5月份，已有超過10,000個品牌與喜馬拉雅達成合作關(guān)系。
當然，用戶仍然可以選擇跳過品牌位。因此，音頻廣告不再是通過談話點和折扣碼來覆蓋劇集，而是變得越來越有娛樂性和組織性。
例如，某家雨傘制造商讓音頻博主采采制作了一期關(guān)于防曬的節(jié)目，在喜馬拉雅上宣傳他們的紫外線防曬傘。在24小時內(nèi)，該公司售出了2萬把防曬傘。
今年3月，領(lǐng)英(LinkedIn)也推出了自己的播客頻道，專門采訪成功的年輕專業(yè)人士。到目前為止，這個播客已經(jīng)吸引了150,000個聽眾。這種品牌內(nèi)容營銷對于建立品牌知名度和教育非常有幫助。
付費知識服務(wù)和音頻節(jié)目不僅是平臺和企業(yè)的市場機遇，也是廣告商們的市場機遇。 收聽贊助劇集的用戶意味著花大量時間與品牌進行更多的一對一交流，這些時間可以用來建立品牌知名度并將聽眾轉(zhuǎn)化為消費者。
結(jié)論
也許付費音頻聽眾是廣告商的追求;對于高度關(guān)注的用戶來說，奉獻是獨一無二的。
但是，雖然中國關(guān)于付費音頻的意識總體上呈指數(shù)增長趨勢，但仍有增長的空間，因為市場才剛剛起步。
未來，預(yù)計音頻共享平臺有望進一步豐富其產(chǎn)品，以適應(yīng)不同的收聽習慣，并在競爭激烈的市場中保持競爭力。 這意味著未來的發(fā)展方向是建立健康的內(nèi)容系統(tǒng)和更有利的品牌活動，從而帶來即時和長尾效果。(晗冰)
