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是指企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。

品牌維護的意義：

1、有利于鞏固品牌的市場地位

企業(yè)品牌在競爭市場中的品牌知名度、 品牌美譽度下降以及銷售、市場占有率降低等品牌失落現象被稱為品牌老化。對于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對品牌進行維護，是避免品牌老化的重要手段。

2、有助于保存和增強品牌生命力

品牌的生命力取決于消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那么，這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現品牌老化。因此，不斷對品牌進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。

3、有利于預防和化解危機

品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升，可以有效防范由內部原因造成的品牌危機，同時加強品牌核心價值，進行理性的品牌延伸和品牌擴張，有利于降低危機發(fā)生后的波及風險。

4、有利于抵御競爭品牌

在競爭市場中，競爭品牌的市場表現將直接影響到企業(yè)品牌的價值。不斷對品牌進行維護，能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時，對于假冒品牌也會起到一定的抵御作用。

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