騰訊視頻會員多年來首次進(jìn)行價格調(diào)整。4月3日，騰訊視頻宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。新價格體系將調(diào)整為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次漲價漲幅在27%左右，與去年漲價的愛奇藝接近。
用戶每月至少多花5元
在此之前，愛奇藝宣布于2020年11月13日零點(diǎn)對黃金VIP會員服務(wù)實(shí)行了多端價格統(tǒng)一調(diào)整。連續(xù)包月19元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元；月卡、季卡和年卡分別調(diào)整為25元、68元和248元。而當(dāng)時的調(diào)價也是愛奇藝9年以來的首次價格調(diào)整。
記者了解到，此次漲價并非突然。早在去年第三季度財(cái)報電話會上，騰訊方面就曾釋放出想要漲價的信號。這一計(jì)劃最終醞釀了4個月。在這期間，騰訊視頻的老對手愛奇藝率先完成漲價，最終，雖然2020年愛奇藝訂閱會員總數(shù)同比下降，會員收入?yún)s增長了14%，達(dá)到165億元。收入的拉高一定程度上讓愛奇藝凈虧損收窄到70億元。愛奇藝CEO龔宇稱，漲價也許會出現(xiàn)短期的會員下滑，但長期來看，用戶付費(fèi)最主要的動因來自于好的、獨(dú)播的頭部內(nèi)容，調(diào)整價格不會影響到中長期會員的發(fā)展。
面對這一輪新漲價，廣州市民潘先生仔細(xì)算了筆賬：與騰訊視頻會員目前的價格對比，本次漲幅最高的為非連續(xù)年卡套餐，目前該年卡價格為198元，漲價后則為253元，上漲55元，漲幅約為27.78%。連續(xù)包月套餐漲幅最小，上漲5元。
在線視頻盈利難
也有聲音認(rèn)為，國內(nèi)視頻網(wǎng)站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國的定價為每月13.99美元，Disney+的定價是每月6.99美元。在泰國，Netflix的資費(fèi)則為每月280泰銖，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價以前，國內(nèi)的長視頻平臺會員月付費(fèi)均在20元以下，并且還會不定期展開5折、免費(fèi)體驗(yàn)等打折活動。
在下沉市場開拓艱難，內(nèi)容出海擴(kuò)張緩慢的背景下，如何深耕細(xì)作平臺現(xiàn)有的億級會員，成了愛奇藝和騰訊視頻繞不開的經(jīng)營考題。近日在線視頻企業(yè)財(cái)報密集發(fā)布。愛奇藝財(cái)報顯示，2020財(cái)年凈虧損70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。阿里巴巴雖然并未公布優(yōu)酷的具體虧損數(shù)據(jù)，但在其截至2020年12月31日的季度業(yè)績中顯示：本季度，數(shù)字媒體及娛樂分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄。搜狐2020年財(cái)報發(fā)布后，搜狐CEO張朝陽接受媒體采訪時稱，搜狐視頻的虧損一直壓在警戒線以下，減虧效果明顯，繼續(xù)走“小而美”路線。騰訊還未公布騰訊視頻2020全年業(yè)績情況，不過2019年其視頻業(yè)務(wù)全年?duì)I運(yùn)虧損減少至30億元以下。
在3月25日披露的騰訊2020年財(cái)報中，騰訊視頻的付費(fèi)會員已經(jīng)達(dá)到1.23億，但增速在放緩，騰訊視頻會員在2020年Q4環(huán)比上漲20%，而2020年Q3則是50%。業(yè)內(nèi)人士分析，刨去短期內(nèi)可能因?yàn)榻祪r流失的會員，27%的價格漲幅在億級會員數(shù)量加持下，仍然是一筆不小的收入。另外，騰訊視頻也仍在探索其余的營收途徑，包括超前點(diǎn)播及業(yè)務(wù)線的拓展，例如計(jì)劃投入數(shù)億流量資源布局的中視頻戰(zhàn)略等。
