中國網(wǎng)科技3月31日訊(記者 李婷)寶寶樹(01761. HK)今日發(fā)布2020年業(yè)績報(bào)告，公司全年?duì)I收2.1億元，同比下降40.5%；公司毛利為9650萬元，同比減少56.7%；全年虧損4.7億元，同比收窄4.8%。
其中下半年?duì)I收較上半年增長26.5%，毛利回升111%，主營業(yè)務(wù)在疫情后恢復(fù)穩(wěn)健增長。公告顯示，寶寶樹財(cái)務(wù)狀況依舊表現(xiàn)良好，包括現(xiàn)金及其他財(cái)務(wù)流動資源超17億元人民幣。
寶寶樹收入高度依賴廣告，該項(xiàng)業(yè)務(wù)在2020年實(shí)現(xiàn)營收1.9億元，占整體收入的88.7%，同比下降41.2%。寶寶樹認(rèn)為收入下滑主要受新冠疫情影響，廣告商大幅縮減營銷預(yù)算，尤其是海外品牌，且品牌廣告逐步轉(zhuǎn)換為效果類廣告。此外疫情導(dǎo)致廣告行業(yè)出現(xiàn)激烈競爭。
電商業(yè)務(wù)收入1990萬元，涵蓋直銷和平臺收入，在整體收入中占比9.4%，同比下降10.4%。其他業(yè)務(wù)板塊包括知識付費(fèi)、保險(xiǎn)代理服務(wù)及其他服務(wù)，該部分收入為407萬元，同比下滑72.1%。
過去一年，寶寶樹活躍用戶也受到巨大沖擊。2020年寶寶樹的平均月活躍用戶總數(shù)為9120萬，對比2019年的1.4億下滑34.5%。其中PC端月活用戶下滑更為嚴(yán)重，2020年為6830萬，同比大幅下降40.5%；移動端為2290萬，同比下滑6.5%。
寶寶樹對此的解釋是，中國出生率下降，加上公司集中發(fā)展移動應(yīng)用程序的戰(zhàn)略計(jì)劃。根據(jù)公安部戶政管理研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年出生并已經(jīng)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬人，同比下降14.9%。
寶寶樹孕育App的平均月活躍用戶有所增長，從2019年的1890萬增長5.3%至2020年的1990萬。寶寶樹孕育在新生嬰兒家庭的攔截率由2019年的44%，提升到2020年的64%。為延長用戶服務(wù)周期，寶寶樹孕育推出備孕版和爸爸版。
公司主要通過社群運(yùn)營留住用戶。截至2021年2月，寶寶樹已組建了2200多個(gè)微信群組，擁有超過45萬個(gè)用戶，超過35%的用戶來自一線城市。
收入減少，寶寶樹通過節(jié)省開支、裁員等方式節(jié)流。2020年公司營銷費(fèi)用為2.9億元，同比減少4.1%；行政費(fèi)用為2.6億元，同比下降3.1%；研發(fā)開支為5164萬元，同比縮減53.7%。
上述三項(xiàng)費(fèi)用的減少均與裁員有關(guān)。對比寶寶樹近兩年年度報(bào)告，公司全職雇員數(shù)量從720人已減少至518人。2020年員工成本為2億元，對比2019年的3.3億元，減少40.8%。
但寶寶樹的運(yùn)營效率并未提升。2020年?duì)I業(yè)成本為1.2億元，同比減少13.7%。營業(yè)成本的降幅不及整體收入的降幅。主要原因在于核心收入廣告的營業(yè)成本居高不下，2020年成本支出為9813萬元，占總營業(yè)成本的84.8%，與2019年比較，僅減少了5.3%，遠(yuǎn)低于營收的縮減量。電商業(yè)務(wù)的營業(yè)成本為1665萬元，同比減少41%。
毛利率方面也不盡如人意。寶寶樹廣告業(yè)務(wù)的毛利率從上一年的67.6%下降至47.9%。公司整體毛利率為45.5%，對比上一年的62.4%下滑16.9個(gè)百分點(diǎn)。
自2018年11月頂著“互聯(lián)網(wǎng)母嬰第一股”光環(huán)上市，寶寶樹從發(fā)行價(jià)6.8港元一路下滑，跌幅超過80%。近一年其股價(jià)徘徊在1港元上下。截至3月31日收盤，寶寶樹股價(jià)報(bào)1.1港元，市值為18.27億港元。
