創(chuàng)造市場(chǎng)增量，繁榮戲劇消費(fèi)。3月30日，開(kāi)年有戲——大麥Mailive戲劇創(chuàng)作者大會(huì)在北京舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大麥Mailive宣布成立“當(dāng)然有戲”戲劇內(nèi)容廠牌，全面升級(jí)內(nèi)容戰(zhàn)略，推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥總裁李捷
“2019年中國(guó)演出市場(chǎng)票房已突破200億，票房年增長(zhǎng)率7.29%，增速超過(guò)了電影市場(chǎng)，特別是在疫情重創(chuàng)后的當(dāng)下，劇場(chǎng)恢復(fù)最快，觀眾觀劇熱情高漲，我們認(rèn)為中國(guó)演出市場(chǎng)是一個(gè)遠(yuǎn)被低估的市場(chǎng)，其發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｋ裕覀兿Ｍㄟ^(guò)在演出內(nèi)容領(lǐng)域的布局和探索為演出市場(chǎng)注入更多的能量，與合作伙伴攜手為為戲劇內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做出觀眾想看的劇目，推出時(shí)代需要的作品。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥總裁李捷表示。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在發(fā)布會(huì)上表示：“在演出市場(chǎng)剛剛恢復(fù)100%的背景下，大麥召開(kāi)戲劇創(chuàng)作者大會(huì)，戲劇創(chuàng)作者們齊聚一堂是可喜可賀的。因?yàn)橐咔橛绊懀虝r(shí)間內(nèi)，國(guó)外演出項(xiàng)目還不能進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)演出行業(yè)也將迎來(lái)一個(gè)原創(chuàng)戲劇的窗口期。中演協(xié)愿意和大麥攜手，和行業(yè)同仁攜手，在堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀的前提下，聚焦戲劇，聚焦創(chuàng)作，推出更多面向市場(chǎng)、面向老百姓的優(yōu)秀原創(chuàng)戲劇作品，吸引更多年輕人走進(jìn)劇場(chǎng)。”
“當(dāng)然有戲”廠牌主理人、制作人李婧
“當(dāng)然有戲”廠牌主理人、制作人李婧在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，“當(dāng)然有戲”將以合制及自制孵化的方式重點(diǎn)布局商業(yè)話劇、燃音樂(lè)劇、輕沉浸式三大品類，聚焦三個(gè)制作方向：第一，創(chuàng)投精品劇目，挖掘好故事、搭建好團(tuán)隊(duì)，輸出好制作，保證起點(diǎn)品質(zhì)；第二，布局創(chuàng)新體驗(yàn)，拓展演繹場(chǎng)景，制造沉浸式體驗(yàn)，引領(lǐng)戲劇發(fā)展潮流；第三，著力本土表達(dá)，持續(xù)關(guān)注“小真大正”。改編名家名作，創(chuàng)作新經(jīng)典，賦予海外名作以中國(guó)審美。
“在當(dāng)下這樣一個(gè)注重互動(dòng)體驗(yàn)，不同圈層交織疊加的文化環(huán)境下，新一代年輕觀眾將做出不同于以往時(shí)代的選擇，她們需要更具創(chuàng)新精神的新作品”
圍繞年輕人的消費(fèi)喜好，“當(dāng)然有戲”廠牌在自制方面將專注“當(dāng)下”“青春”“有趣”等創(chuàng)意巧思的開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)通過(guò)阿里文娛IP改編、新銳版權(quán)復(fù)制、潮流內(nèi)容孵化打造青春故事，創(chuàng)作超現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，建立與當(dāng)下年輕戲劇觀眾的連接，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)戲劇IP破圈。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“當(dāng)然有戲”一口氣發(fā)布了21部作品，其中，話劇《清明上河圖密碼》、音樂(lè)劇《我在時(shí)間盡頭等你》、街舞元素沉浸式游感體驗(yàn)劇《消失的時(shí)間》、阿里巴巴動(dòng)物園親子劇等4部作品均為阿里文娛內(nèi)部IP改編劇目，這部分“跨屏創(chuàng)作”將作為新增量填補(bǔ)市場(chǎng)空缺；在合制作品方面，與SMG Live合制的音樂(lè)劇《偽裝者》、與鼓樓西制造合制的話劇《壞小孩》、與抓馬艾克斯合制的話劇《長(zhǎng)安客》、與有朋樂(lè)乎、光影東方合制的沉浸式戲劇《午夜北平》等全新作品亦備受行業(yè)期待，最早將在今年下半年與觀眾見(jiàn)面。
此外，音樂(lè)劇《搖滾浮士德》作為“當(dāng)然有戲”首部自制作品在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了概念短片，主演劉令飛、葉麒圣出席并演繹精彩片段。據(jù)悉，該劇將于5月24日在上海大劇院首演，6月份后，開(kāi)啟全國(guó)10城巡演。
除專注打造內(nèi)容獨(dú)特性之外，“當(dāng)然有戲”還將重點(diǎn)推進(jìn)商業(yè)戲劇內(nèi)容生產(chǎn)體系和商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)。李婧透露，“當(dāng)然有戲”將堅(jiān)持內(nèi)容長(zhǎng)線發(fā)展策略，針對(duì)每部IP都會(huì)給予2-3年的陪伴期，通過(guò)劇本孵化、專業(yè)制作資源整合、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略支持、新商業(yè)空間挖掘，陪伴優(yōu)質(zhì)戲劇IP成型、成長(zhǎng)、成熟。
大麥Mailive總經(jīng)理尤佳
“我們相信中國(guó)的年輕創(chuàng)作者潛力巨大，他們需要更好的創(chuàng)作空間，嘗試可能性，釋放創(chuàng)意。‘當(dāng)然有戲’要做的就是與合作伙伴一道幫助創(chuàng)作者更好的了解觀眾需求、洞察市場(chǎng)變化，把好點(diǎn)子變成具有商業(yè)價(jià)值的作品。”大麥Mailive總經(jīng)理尤佳表示。
發(fā)布會(huì)上，大麥Mailive與上海大劇院聯(lián)合啟動(dòng)了“新音樂(lè)劇孵化計(jì)劃Fly Plan”，邀請(qǐng)擁有20年以上音樂(lè)劇寫(xiě)作教學(xué)、劇本輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際團(tuán)隊(duì)，在9個(gè)月中，為中國(guó)創(chuàng)作者提供系統(tǒng)性寫(xiě)作課程培訓(xùn)和1對(duì)1劇本輔導(dǎo)，同時(shí)給予創(chuàng)作人從劇本孵化到排練工作坊測(cè)試、試驗(yàn)演出、商業(yè)制作的全鏈路支持，幫助華語(yǔ)音樂(lè)劇創(chuàng)作者推出好作品、成就新經(jīng)典。
過(guò)去三年，大麥Mailive在戲劇內(nèi)容領(lǐng)域快速成長(zhǎng)。三年間與40個(gè)合作伙伴共同主辦、出品戲劇項(xiàng)目70余個(gè)，累計(jì)落地演出1500余場(chǎng)。2018年，與九維文化聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的法語(yǔ)經(jīng)典音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》，3個(gè)月巡演8城70場(chǎng)，開(kāi)啟了“燃”系音樂(lè)劇在國(guó)內(nèi)的風(fēng)靡；2019年，與巨龍文化、仙童戲劇等共同出品爆款話劇《德齡與慈禧》，大麥評(píng)分9.5，場(chǎng)場(chǎng)秒罄，獲得票房口碑雙豐收；2020年，與抓馬艾克斯、天橋盛世共同出品話劇《牛天賜》，單場(chǎng)票房破200萬(wàn)，零差評(píng)口碑刷屏社交媒體。同年，與一臺(tái)好戲共同出品沉浸式音樂(lè)劇“黑馬之作”《阿波羅尼亞》，大麥評(píng)分9.7，六個(gè)月演出200余場(chǎng)，四成觀眾跨城追劇，近兩成觀眾選擇多刷。
與此同時(shí)，大麥觀演決策的屬性愈加清晰，內(nèi)容評(píng)價(jià)體系成型，品牌宣發(fā)見(jiàn)效。數(shù)據(jù)顯示，截止目前，大麥用戶觀后評(píng)論已突破125萬(wàn)條，5萬(wàn)個(gè)演出項(xiàng)目擁有大麥開(kāi)分；平臺(tái)孵化城市娛樂(lè)家1.4萬(wàn)個(gè)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作超10萬(wàn)條；300余個(gè)演出廠牌入駐大麥建立品牌館，1400余個(gè)巡演項(xiàng)目在大麥開(kāi)設(shè)了IP陣地。其中，開(kāi)心麻花品牌館粉絲半年提升65%，已近20萬(wàn)；孟京輝戲劇工作室粉絲半年提升74%，已達(dá)6萬(wàn)。
（文中圖片由大麥?zhǔn)跈?quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用）
