中國(guó)網(wǎng)科技3月23日訊(記者 李婷)快手昨日召開“春聲——2021快手音樂(lè)版權(quán)生態(tài)大會(huì)”，在現(xiàn)有的短視頻音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，新增直播間場(chǎng)景的音樂(lè)版權(quán)結(jié)算，以及詞曲版權(quán)的單獨(dú)結(jié)算以及獨(dú)立音樂(lè)人的結(jié)算通道。
快手音樂(lè)負(fù)責(zé)人袁帥表示，快手在今年內(nèi)還將面向所有版權(quán)方和音樂(lè)人推出開放平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)，可便捷的查詢音樂(lè)內(nèi)容的使用數(shù)據(jù)并知曉結(jié)算金額，直接確權(quán)和結(jié)算。此外，快手還承諾，版權(quán)結(jié)算金額不設(shè)上限，也不會(huì)設(shè)置除合法繳稅外的任何苛扣條目。
短視頻平臺(tái)孕育長(zhǎng)尾音樂(lè)
短視頻平臺(tái)悄然改變音樂(lè)生態(tài)，成為歌曲宣發(fā)、傳播的重要陣地。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的88.3%。隨著主流短視頻平臺(tái)成為新的流量中心，全民創(chuàng)作短視頻、直播熱情被點(diǎn)燃，為數(shù)字音樂(lè)帶來(lái)新的使用場(chǎng)景。
短視頻平臺(tái)自身的去中心化特性為音樂(lè)創(chuàng)作人提供了新機(jī)遇。袁帥稱，短視頻平臺(tái)上音樂(lè)的用戶使用和消費(fèi)的表現(xiàn)偏長(zhǎng)尾。大多數(shù)用戶是為短視頻尋找合適的配樂(lè)，或者在直播間播放符合當(dāng)時(shí)心情的背景音樂(lè)，對(duì)于曲目并沒有明確的訴求，這為平臺(tái)分發(fā)機(jī)制帶來(lái)了很多空間。因此，長(zhǎng)尾歌曲在短視頻平臺(tái)上擁有更多的曝光機(jī)會(huì)。
音樂(lè)先聲創(chuàng)始人范志輝認(rèn)為，短視頻具有宣發(fā)、打造爆款歌曲，以及推廣藝人的功能。
但音樂(lè)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題依然困擾業(yè)內(nèi)人士。海葵音樂(lè)集團(tuán)COO聯(lián)合創(chuàng)始人覃九一表示，雖然現(xiàn)在涌現(xiàn)了不少新技術(shù)支持維權(quán)，例如利用區(qū)塊鏈技術(shù)做版權(quán)存證，還有一些自動(dòng)化取證工具。但這些工具只是輔助手段，真正維權(quán)需要專業(yè)法律工作者的支持。
維權(quán)成本高是主要問(wèn)題。以版權(quán)登記為例，普通的需要上百元，歌曲從發(fā)酵到爆紅只有一周時(shí)間，如果版權(quán)方加急做版權(quán)登記就要花費(fèi)數(shù)千元。但對(duì)于歌曲什么時(shí)候走紅，哪些歌會(huì)爆紅，版權(quán)方并不知道，而且歌曲爆紅只是小概率，版權(quán)方需要為大量的歌曲做存證，成本高昂。以Spotify日增6萬(wàn)首歌曲計(jì)算，每天就要為版權(quán)登記支付數(shù)千萬(wàn)元。
版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)透明化激勵(lì)音樂(lè)創(chuàng)作
為了推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)生態(tài)良性發(fā)展，快手推出新版音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。除了按照歌曲在短視頻中的使用量支付版權(quán)費(fèi)以外，新增了直播場(chǎng)景版權(quán)結(jié)算方式，即根據(jù)音樂(lè)有效播放次數(shù)來(lái)結(jié)算。此外，快手首次將詞曲納入結(jié)算體系中，同時(shí)推出詞曲激勵(lì)金計(jì)劃。
這也是今年6月1日《新著作權(quán)法》實(shí)施前，首次有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提出適用于短視頻和直播雙場(chǎng)景的音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。
快手最新制定的音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)更加注重公平性，在一定程度上彌補(bǔ)了現(xiàn)有做法的不足。快手法務(wù)副總裁孟潔稱，部分平臺(tái)向錄音制作者統(tǒng)一結(jié)算費(fèi)用，再由錄音制作者向詞曲的權(quán)利人結(jié)算。但事實(shí)上錄音制作者可能并不擁有詞曲權(quán)利。快手向詞曲的權(quán)利人開放結(jié)算，一方面緩解了錄音制作者授權(quán)的壓力，另一方面也為詞曲版權(quán)方拓展獲得報(bào)酬的渠道。
年內(nèi)，快手還將面向所有版權(quán)方和音樂(lè)人推出開放平臺(tái)，可便捷查詢音樂(lè)內(nèi)容的使用數(shù)據(jù)，及時(shí)知曉結(jié)算金額，直接確權(quán)和結(jié)算。快手方面承諾，版權(quán)結(jié)算金額不設(shè)上限，也不會(huì)設(shè)置除合法繳稅外的任何苛扣條目，真正讓內(nèi)容提供者“創(chuàng)有所得”。
華聲時(shí)代總經(jīng)理丁悅表示，快手的版權(quán)結(jié)算機(jī)制可以激勵(lì)音樂(lè)公司以及音樂(lè)創(chuàng)作者制作更多優(yōu)質(zhì)的歌曲。
快手是業(yè)內(nèi)首推短視頻平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)定價(jià)規(guī)則的玩家，并沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可供參照。袁帥坦言，在音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用結(jié)算中，遇到最大的問(wèn)題是音樂(lè)確權(quán)的問(wèn)題。雖然系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)了用戶使用音樂(lè)的數(shù)據(jù)，但由于音樂(lè)行業(yè)不透明，無(wú)法確認(rèn)音樂(lè)版權(quán)方。他認(rèn)為，隨著新版版權(quán)合作政策的推進(jìn)，快手和更多的版權(quán)方建立合作關(guān)系，可以解決音樂(lè)行業(yè)信息不透明的問(wèn)題。新版結(jié)算規(guī)則落地后，快手還將根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)進(jìn)行調(diào)整。
早在2020年，快手就推出了億元激勵(lì)計(jì)劃，根據(jù)歌曲的使用量來(lái)向版權(quán)方結(jié)算。目前已有200多家版權(quán)公司通過(guò)快手平臺(tái)獲得收益，頭部歌曲在一兩個(gè)月內(nèi)可獲得幾十萬(wàn)元的版權(quán)收入。未來(lái)，快手仍將繼續(xù)擴(kuò)大合作范圍和規(guī)模。
