來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
新興小家電市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期，各家企業(yè)紛紛搶占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局仍不穩(wěn)定，因此新興小家電市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也會(huì)為行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
廖先生今年一個(gè)人在武漢過(guò)年。自己的妻兒早就提前回老家過(guò)年，因?yàn)楣ぷ鳁l件限制，他連年夜飯都是在朋友家中吃的。在朋友家吃完年夜飯，廖先生決定去商場(chǎng)給自己買一部新手機(jī)。
廖先生沒(méi)想到的是，家電商場(chǎng)人山人海，需要排隊(duì)測(cè)量體溫進(jìn)場(chǎng)。不喜歡熱鬧的廖先生隨即轉(zhuǎn)頭回家，準(zhǔn)備在網(wǎng)上購(gòu)買新手機(jī)。“今年過(guò)年大家都不去拜年，商場(chǎng)人真的是太多了，實(shí)在去不得。”廖先生由衷地感嘆。
春節(jié)假期，各電商平臺(tái)消費(fèi)熱情高漲。2月18日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布春節(jié)假期消費(fèi)盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間家電消費(fèi)勢(shì)頭發(fā)展迅猛。
受到疫情的影響，在政府提倡“就地過(guò)年”“云拜年”的號(hào)召下，居民的春節(jié)旅游計(jì)劃被擱置，春節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，家電消費(fèi)被前置。2月11日至17日，蘇寧易購(gòu)家電消費(fèi)全面熱銷，從廚衛(wèi)大件到居家小件，銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。
據(jù)近日天貓、蘇寧易購(gòu)、京東等電商平臺(tái)對(duì)外發(fā)布的一系列數(shù)據(jù)顯示，2021年2月份春節(jié)期間，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情空前高漲，家電產(chǎn)品開(kāi)啟了一波熱銷走勢(shì)。
“就地過(guò)年”引發(fā)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化
武漢是一座擁有1100萬(wàn)人口的城市，由于新冠肺炎疫情，2020年春節(jié)期間武漢封城，很多其他城市的商業(yè)活動(dòng)也受到限制。2021年春節(jié)期間，中國(guó)政府倡議外出務(wù)工人員不要返鄉(xiāng)，而是就地過(guò)年，以減輕交通負(fù)擔(dān)并防止疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散和蔓延。
這一號(hào)召得到人們的廣泛響應(yīng)，引發(fā)了旅游人數(shù)的驟減和觀影人數(shù)的激增。此外，在線上消費(fèi)多領(lǐng)域“飄紅”的同時(shí)，線下零售不斷下沉，線下商業(yè)體迎來(lái)久違的高流量。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年有超過(guò)1億人響應(yīng)“就地過(guò)年”，前所未有的需求也徹底點(diǎn)燃了春節(jié)消費(fèi)潛力。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，全國(guó)10個(gè)一二線城市購(gòu)物中心日均客流量同比增幅超200%。
值得注意的是，在這波消費(fèi)浪潮中，智能家電受到消費(fèi)者熱捧。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間掃地機(jī)器人同比大漲1倍，擦窗機(jī)器人增速超過(guò)3倍，洗地機(jī)增長(zhǎng)超過(guò)18倍；蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，2月10日至2月17日春節(jié)假期，智能廚房小電器銷售增長(zhǎng)170%，其中炒菜機(jī)器人、掃地機(jī)器人、空氣消毒機(jī)等產(chǎn)品銷售異常火爆，增長(zhǎng)均超100%;京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間家電異地下單占比超過(guò)60%，美的、海爾、蘇泊爾、海信、TCL、小天鵝等品牌最為暢銷，熱賣家電呈現(xiàn)出健康、智能、定制等新趨勢(shì)。其中受到疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于防疫健康類產(chǎn)品的需求也水漲船高。
對(duì)于這一現(xiàn)象，調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的研究報(bào)告分析稱，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向好，消費(fèi)者對(duì)通貨膨脹、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣和失業(yè)的擔(dān)心明顯降低，高收入家庭預(yù)期收入增加顯著，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)高端消費(fèi)；他們對(duì)于家電支出預(yù)期增加比例大幅領(lǐng)先，品質(zhì)和及時(shí)享受型態(tài)度在高收入人群中非常普遍。
廖先生表示，今年雖然不能回家，但可以通過(guò)視頻等方式云上團(tuán)圓，也一樣可以拉近親人間的距離。這種場(chǎng)景下，因?yàn)榇笃岭娨暤亩鄠€(gè)視窗功能，千里之外的家人得以云拜年、聊天、吃年夜飯，大屏電視銷量也一路走高。據(jù)蘇寧易購(gòu)銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間超大屏電視和視頻通話智慧屏電視，線下銷量增長(zhǎng)63.2%，雙線同比大漲373.1%。
王小姐也在春節(jié)過(guò)年期間為自己家的孩子購(gòu)買了一臺(tái)超大屏電視，她在接受采訪時(shí)說(shuō)道：“現(xiàn)在我孩子的學(xué)校提倡‘停課不停學(xué)’,延續(xù)了去年疫情最嚴(yán)峻時(shí)期上網(wǎng)課、交電子作業(yè)的教學(xué)模式。而相較于電腦,電視機(jī)操作簡(jiǎn)便、清晰明了,孩子只需簡(jiǎn)單操作便可輕松上網(wǎng)課。大屏幕的畫面顯示既能有效保護(hù)孩子眼睛,也能方便我監(jiān)督他學(xué)習(xí)。”
受疫情影響不能回家過(guò)年的人，也通過(guò)異地下單為家人購(gòu)買家電。據(jù)蘇寧易購(gòu)春節(jié)期間消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧門店春節(jié)假期V購(gòu)預(yù)約接待人數(shù)同比增350%，其中為家人挑選家電的用戶訂單就增長(zhǎng)了215%。
小家電走進(jìn)千家萬(wàn)戶
另一方面，小家電尤其是防疫健康類產(chǎn)品的需求也水漲船高。
在疫情影響下，春節(jié)消費(fèi)也不僅僅是簡(jiǎn)單的“買買買”，注重健康的品質(zhì)消費(fèi)漸成風(fēng)尚。這種情形下，消毒柜、足浴盆這些網(wǎng)紅小家電在春節(jié)期間十分走俏，因?yàn)樗鼈円殉蔀榧彝ソ】祱?chǎng)景、小幸福場(chǎng)景的主角。
這些新場(chǎng)景的出現(xiàn)表明，在防疫常態(tài)化背景下，“宅家電”需求，正在從小眾的、暫時(shí)的需求，變成大眾的、日常性的需求，一些之前不被關(guān)注的小家電正逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶。比如刀筷消毒器、空氣凈化器、血氧儀等，成為了春節(jié)期間被消費(fèi)者高度關(guān)注的商品。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，自2020年開(kāi)始，號(hào)稱“消洗三劍客”的消毒柜、洗碗機(jī)、洗菜機(jī)銷量上漲133%。蘇寧年貨節(jié)期間，一款小巧的智能刀筷消毒機(jī)銷量暴漲，漲幅超過(guò)150%。
安信國(guó)際證券(香港)有限公司消費(fèi)分析師楊怡然對(duì)此分析稱：“首先，中國(guó)小家電產(chǎn)品的滲透率仍處于較低水平，隨著消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)的生活追求將會(huì)帶動(dòng)小家電的銷售，因此中國(guó)小家電市場(chǎng)具有很大發(fā)展空間；并且中國(guó)女性消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，對(duì)整個(gè)消費(fèi)環(huán)境都有較大的提振作用，而小家電具有‘顏值高’‘精致感’等特點(diǎn)，俘獲了更多年輕女性的心；疫情催生了‘宅經(jīng)濟(jì)’，人們居家時(shí)間延長(zhǎng)，而小家電可以更好地輔助完成家務(wù)，原本依賴于外賣和保潔人員的人群對(duì)小家電的需求被喚醒。”
隨著城鎮(zhèn)化率的提升和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)的生活追求將會(huì)帶動(dòng)小家電產(chǎn)品的銷售，因此中國(guó)小家電市場(chǎng)具有很大發(fā)展空間。此外，傳統(tǒng)小家電呈現(xiàn)美九蘇（指“美的”“九陽(yáng)”“蘇泊爾”）三足鼎立的態(tài)勢(shì)，格局較為穩(wěn)定，而新興小家電市場(chǎng)則因其尚處于發(fā)展初期，各家企業(yè)紛紛搶占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局仍不穩(wěn)定，因此新興小家電市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也會(huì)為行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
