打開京東梁家河官方旗艦店，撲面而來一股濃濃的雜糧清香。陜北米脂黃小米，米油大，熬粥粘稠；十谷米雜糧粥，打豆?jié){鮮美；陜北延安狗頭棗，皮薄核小，味甜汁中……這是2016年4月開始的京東集團(tuán)與陜西省延川縣關(guān)于精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略合作的成果。
自2016年1月京東集團(tuán)與國務(wù)院扶貧辦簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》以來，京東扶貧工作覆蓋產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、金融扶貧、健康扶貧、公益扶貧等諸多領(lǐng)域。京東自2015年啟動農(nóng)村電商戰(zhàn)略，過去五年京東平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5000億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主渠道。截至2020年9月30日，京東已幫助全國貧困地區(qū)上線商品超300萬種，實現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元，直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。
2月21日，中央2021年一號文件《中共中央、國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》公布，脫貧攻堅向鄉(xiāng)村振興躍遷。
京東的扶貧成果，離不開京東先進(jìn)的供應(yīng)鏈能力。未來三年，京東將按照奔富助長計劃，發(fā)揮數(shù)智化社會供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)設(shè)施作用，助力脫貧攻堅向鄉(xiāng)村振興并軌加速，力爭帶動農(nóng)村萬億產(chǎn)值成長。
京東扶貧的迭代升級
去年10月，在“十三五”收官之際，新華社瞭望智庫就如何鞏固脫貧攻堅成果進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了一支創(chuàng)新性強(qiáng) 、資源稟賦豐富、實力突出的扶貧攻堅力量，即以“產(chǎn)業(yè)+科技”為手段，通過電商資源創(chuàng)新，為貧困地區(qū)相對落后的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供從扶貧到致富的跨越式發(fā)展機(jī)會。瞭望智庫認(rèn)為，京東的助農(nóng)模式就是“產(chǎn)業(yè)+科技”的典型案例。
根據(jù)瞭望智庫的調(diào)研，京東扶貧模式共經(jīng)歷了三次迭代升級：
扶貧1.0時代，主要用錢、財、物對貧困人群進(jìn)行直接捐贈，是典型的“輸血式”扶貧。
扶貧2.0時代，變“輸血”為“造血”，通過“公司+農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)模式，扶持貧困地區(qū)適宜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，帶動貧困人口就業(yè)，來持續(xù)穩(wěn)定地提高貧困地區(qū)的收入水平。
扶貧3.0時代，以品牌化為核心，來改變扶貧產(chǎn)業(yè)徘徊于低附加值的現(xiàn)狀，以品牌來提升產(chǎn)品溢價，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險能力，幫助扶貧產(chǎn)業(yè)真正地走向市場，將貧困地區(qū)從扶貧之路引入到致富之路。
隨著扶貧模式從1.0到2.0，再到3.0，已經(jīng)為全面奔富創(chuàng)造了條件。脫貧攻堅取得全面勝利，并不是結(jié)束，而是一個新的開始。鞏固現(xiàn)有扶貧成績，利用扶貧經(jīng)驗推動貧困地區(qū)人口全面奔富，是下一個階段的重要任務(wù)。對于貧困地區(qū)而言，從改善生活，到改善收入，再到獲得高品質(zhì)生活，也反映出了由脫貧到奔富的逐漸轉(zhuǎn)變。
5000億元，京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略成績單
走過五年的創(chuàng)新扶貧之路，京東交出的助農(nóng)與扶貧成績單是怎樣的呢？
——京東自2015年啟動農(nóng)村電商戰(zhàn)略，過去五年京東平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5000億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主渠道。整體來看，對比2014年，2020年農(nóng)產(chǎn)品線上成交額增長63倍。蔬菜、豬牛羊肉、水果、禽肉蛋品2020年線上成交額比2014年增長超過100倍，海鮮水產(chǎn)增長43倍，糧油調(diào)味增長37倍。
——截至2020年9月30日，京東已幫助全國貧困地區(qū)上線商品超300萬種，實現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元，直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。京東與全國110個國家級貧困縣直接簽署扶貧合作協(xié)議，開設(shè)各級扶貧特產(chǎn)館250多個，設(shè)立扶貧頻道，全力推動貧困地區(qū)產(chǎn)品上行。
——京東利用自建物流和區(qū)域倉儲的優(yōu)勢，尤其是冷鏈技術(shù)的優(yōu)勢，有效地解決了農(nóng)產(chǎn)品“難銷”“滯銷”的問題，打通了農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。截至2020年5月10日，寧夏、重慶、廣西等西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品成交額比2014年全年增長超過了100倍。近幾年，到電商上銷售農(nóng)產(chǎn)品的店鋪越來越多。截至2020年10月，線上銷售農(nóng)產(chǎn)品的店鋪超過2017年的2.4倍。線上農(nóng)產(chǎn)品市場品類和規(guī)模都翻了一番。
——京東基于在零售領(lǐng)域多年的數(shù)據(jù)積累和市場經(jīng)驗，反向推動了一些農(nóng)產(chǎn)品的定制化生產(chǎn)，形成了一系列以扶貧為主要目的的自有農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣。比如，以“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”“跑山豬”為代表的養(yǎng)殖類農(nóng)產(chǎn)品，以及以“等蜂來”“陰山優(yōu)麥”為代表的農(nóng)產(chǎn)品加工類。
京東扶貧的成果依托的是先進(jìn)的供應(yīng)鏈能力
京東助農(nóng)模式之所以能夠取得成功，很大程度上可以歸因于京東多年鍛造的供應(yīng)鏈的能力。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅認(rèn)為：“電商最大的優(yōu)勢是平臺，將整個供應(yīng)鏈嵌在電商平臺，形成全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，扶貧的長效機(jī)制能夠發(fā)揮出來，從而實現(xiàn)從全面脫貧向鄉(xiāng)村振興的轉(zhuǎn)換?！?/p>
例如，“兩個一公里”難題，即農(nóng)特產(chǎn)品冷鏈運輸環(huán)節(jié)中的“最先一公里”和“最后一公里”，往往是扶貧農(nóng)產(chǎn)品上行的瓶頸問題。針對“最先一公里”，京東將供應(yīng)鏈前置到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，加大力度同合作商共建生產(chǎn)協(xié)同倉，實現(xiàn)根據(jù)消費者訂單實時出發(fā)商品運輸流轉(zhuǎn)，減少中間集貨與分揀的時間損耗。對于“最后一公里”，京東物流提出“千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)”計劃，進(jìn)一步提升底線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)派送時效，將一二線城市的24小時配送服務(wù)實現(xiàn)全國普惠。
京東“兩個一公里”的探索實踐，其本質(zhì)是在發(fā)現(xiàn)并建立起新的聯(lián)系，是對生產(chǎn)者、消費者、第三方物流間協(xié)作互動規(guī)則的再定義，從而將在端口處存在明顯斷點的全程物流升級為真正貫穿起始點的一站式物流。
目前，全國有超過300個城市的消費者可以享受京東生鮮冷鏈配送，庫內(nèi)日均訂單處理能力達(dá)到100萬件。憑借這張冷鏈網(wǎng)絡(luò)，目前諸如瀘縣晚熟龍眼、盤錦河蟹、查干湖魚、潛江小龍蝦、煙臺大櫻桃、茂名荔枝、四川獼猴桃等原產(chǎn)地生鮮，都正在通過京東冷鏈物流走出農(nóng)村地區(qū)，源源不斷運到全國各地，送到天南海北的消費者的餐桌上。
從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，從供應(yīng)鏈到數(shù)智化社會供應(yīng)鏈
隨著京東業(yè)務(wù)的發(fā)展，2020年，京東將公司的戰(zhàn)略定位從“以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”更新為“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”。2020年底，京東又宣布，面向未來十年，京東將致力于建設(shè)新一代基礎(chǔ)設(shè)施——京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈，即用數(shù)智化技術(shù)連接和優(yōu)化社會生產(chǎn)、流通、服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，降低社會成本、提高社會效率。
數(shù)智化社會供應(yīng)鏈更加明確了京東的供應(yīng)鏈的技術(shù)含量及遠(yuǎn)景預(yù)期。京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈包含商品供應(yīng)鏈、服務(wù)供應(yīng)鏈、物流供應(yīng)鏈和數(shù)智供應(yīng)鏈，具有數(shù)智化、全鏈路、社會化等特征。未來十年，京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈將進(jìn)一步賦能實體經(jīng)濟(jì)，為全球15億消費者和近1000萬家企業(yè)提供服務(wù)；進(jìn)一步提升社會效率，帶動客戶庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)降低30%，推動社會物流成本占比降至10%以內(nèi)；進(jìn)一步促進(jìn)環(huán)境友好，2030年京東集團(tuán)碳排放量與2019年相比減少50%，推進(jìn)可持續(xù)的消費。
值得關(guān)注的是，隨著我國脫貧攻堅歷史性任務(wù)的完成，我國農(nóng)村工作將更加集中于鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧攻堅成果將并入鄉(xiāng)村振興的藍(lán)圖之中，而農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)恰好是鄉(xiāng)村振興的重點。
2月21日，中央2021年一號文件《中共中央、國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》公布，其中專門提到，要“接續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村振興”，“在脫貧地區(qū)重點建設(shè)一批區(qū)域性和跨區(qū)域重大基礎(chǔ)設(shè)施工程。加大對脫貧縣鄉(xiāng)村振興支持力度”。一號文件還提到，要“依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢資源，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈”。
根據(jù)京東的奔富助長計劃，未來三年，京東將力爭帶動農(nóng)村萬億產(chǎn)值成長。相信在此過程中，京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈將繼續(xù)發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，依托國家推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇，加大農(nóng)產(chǎn)業(yè)上行力度，在力所能及范圍內(nèi)盡到京東助農(nóng)扶農(nóng)的企業(yè)社會責(zé)任，為企業(yè)和社會創(chuàng)造更大價值。
