初七一開工，這個年就算過完了，但世間還滿是年的傳說。
抖音就在春節假期的最后一天發布了《2021抖音春節數據報告》，讓人們在回味過年七天樂的同時又有不少新發現。其中最吸引眼球的，莫過于短視頻拜年成新年俗，1.3億個短視頻給大家云拜年，同比增長11倍。
一種行為若被稱為“俗”，必須達到一定規模，短視頻拜年多達1.3億個，相當于覆蓋了十分之一的中國人(當然這樣講未必準確，只是讓大家有個概念)，說其成新年俗，想來是沒問題的。
年俗之新，自然是新在拜年的方式——短視頻，不是線下的面對面，而是云上的臉對臉，千里送祝福，“禮輕”(禮是禮儀，輕是輕靈)情意重。這一創新近年已有苗頭，今年由于倡導就地過年而驟然風行?？梢?，從量變到質變需要機緣。就地過年化被動為主動，一不小心就化出個新年俗來。
拜年的方式變了，拜年的內容依舊。祝福語前十分別是健康、快樂、如意、平安、幸福、大吉、開心、好運、發財和吉祥?？偨Y一下，無非就是生活有質量，生命有能量，生意有數量。這與“前短視頻拜年時代”沒什么不同，畢竟縱使桑海桑田，人生的主旋律還是永恒的。
如果認為短視頻拜年只是把拜年從線下搬到了線上，那就唐突創意團隊的心意了。事實上，短視頻不只是個載體，或者說不只是個形式，而是個有意味的形式。短視頻拜年的創意特效讓拜年“玩”出新花樣，超50款拜年特效累計1億次使用，其中長輩們最愛“牛年大吉”，年輕人則喜歡“窗花剪剪”。新形式就是新內容，就是新年味。
年味見淡是很多人的感慨。想當年，一進臘月門兒就“炮聲隆隆”，而到除夕更是高潮迭起，現在一聲禁放就把那股熟悉的硝煙味兒趕跑了，年過得能淡出個鳥來。對于這種懷舊派，道理也不必講很多——單是噪聲污染和安全事故兩點就足以堵住嘴了。君不見即便是冷煙花，有關部門今年都要求下架——太危險。
可是追求年味并沒有錯。日常生活都要有滋有味，何況是大過年的呢？年味從哪里來？似乎也有“唯心”和“唯物”兩派?！拔ㄐ呐伞闭J為，心在一起就是團圓，把年過好即為最正宗最濃郁的年味，年味者人味也。“唯物派”則認為，年味總得有個載體，比如鞭炮，如果鞭炮沒得放，吃喝覺得膩，春晚看得煩，聲色之娛口腹之欲都不給力，這個年還有什么味？
爭來爭去，互不服氣。在這個問題上，短視頻拜年也許開辟了第三條道路——心物合一，讓年味既有載體又有內涵，既有物質又有精神，兩個文明一起抓。通過發送拜年短視頻，自己覺得好玩，對方覺得開心，悅人悅己，不是兩全其美嗎？
短視頻拜年真有這么香？不妨品一品。拜年是一種儀式，有語言有動作有神態，這一拜，雙方互相聽其言觀其行會其心，色香味俱全，天地人共在，絕對不是打個電話發個信息所能比擬的。自從有了短視頻，效果就大不相同了。聲音能聽到，動作能看到，心意能get到，簡直是“昨日重現”了。
不止于此。短視頻拜年比“肉身拜年”至少還有三大好處：一是秒殺空間，萬水千山只等閑，只要有網絡就會有祝福；二是確保安全，再激動再歡樂都不會把唾沫星子濺到對方臉上，新冠病毒休想作亂；三是表達充分，這點特別適合那些“內心狂熱外表冷漠”的人，在沒有壓力的情況下從容遣詞造句，又可以借助特效把氣氛烘托出來。
有了短視頻拜年，年味是不是就有了，甚至更濃了？中國的網民超過10億，手機普及率幾乎“滿格”，這既是技術應用的結果也是技術發展的基礎，短視頻拜年作為新年俗創造出來傳承下去皆賴于此。由此可以思考一下科技與文化的關系。英國人斯諾曾在《兩種文化》一書中嘆息由于知識門類的極度分化，科學與人文雞犬之聲相聞卻老死不相往來。當然那是上世紀五六十年代的觀感了，如今科技與人文(可以理解為狹義的文化)漸有融合之勢。短視頻拜年就是這種融合的產物，集中體現了科技賦能文化的效果。
每個民族都很珍視自己的文化，中華民族更是如此，但文化是流動之水，要傳承要發展要奔騰不息。人們感慨年味淡其實表現出來的乃是文化危機意識，覺得年俗文化越來越難以傳承，說不定某個時候就斷了。這中間拜年作為年俗文化的核心部分，受制于城市化的推進而有淡出時代之勢。文化是心靈的撫慰劑和按摩儀，城市化越高歌猛進城市化下孤獨的人們越懷念那一抹淡淡的文化鄉愁，特別是過年時的那一聲問候，奈何人隔千里難相逢。短視頻的出現無異于打破了城市的堅硬外殼直抵人心最柔軟的部分，拜年必須安排上。
文化要創造性轉化創新性發展，短視頻拜年賦予相沿千年的拜年習俗以新形式新內涵，這是科技對文化的加持，也是科技企業對文化傳承的責任和貢獻。(田歸吾)
