2021年以來，語音互動(dòng)類社交軟件Clubhouse已實(shí)現(xiàn)了全球800萬下載。這波語音社交的風(fēng)潮也快速吹到了國內(nèi)。春節(jié)前，映客旗下音頻社交新產(chǎn)品“對話吧”火速上線，迅速在社交媒體刷屏。不少用戶自發(fā)性裂變傳播，對話吧邀請碼甚至一度出現(xiàn)“一碼難求”的局面。同時(shí)，該產(chǎn)品更是火速吸引了高質(zhì)量用戶精英圈層，著名媒體人洪晃、頂級投資人朱嘯虎等紛紛空降“對話吧”，與用戶展開主題交流和分享。
那么，在中國能做成一個(gè)CH嗎？產(chǎn)品如何能夠順利本土化？2月20日晚9點(diǎn)，映客董事長奉佑生，中國頂級投資大佬朱嘯虎、周亞輝、杜永波，《最強(qiáng)大腦》主持人、復(fù)旦大學(xué)副教授蔣昌建，知群CEO馬力等眾多大佬薈聚對話吧APP，共同探討中國音視頻社交的未來發(fā)展趨勢。這場談話吸引了數(shù)千人在線收聽，打造了一場深度的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)思想盛宴。
(圖為對話吧授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)
核心差異：有價(jià)值知識(shí)和信息分享
大佬對話剛開始，大家便紛紛稱贊“映客速度”。在很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)公司剛剛?cè)雸龅臅r(shí)候，映客已經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)火速推出產(chǎn)品，令人欽佩。周亞輝表示：“映客是類似產(chǎn)品做出來最快的一家，老奉簡直把中國人優(yōu)良傳統(tǒng)得到很好地發(fā)揮，很厲害很勤奮。從速度方面，已經(jīng)走在了前面。”
對話吧與之前的國內(nèi)語音聊天室有什么不一樣的地方？嘉賓們一致認(rèn)為，有價(jià)值的知識(shí)和信息分享是吸引用戶不斷加入的關(guān)鍵。
蔣昌建對此表示極大贊賞：“首先，對話吧的主題非常吸引人、也是多元化。我能聽到來自全球各地的聲音，而且非常有秩序。很開心看到大家對知識(shí)和信息的渴望，平臺(tái)持續(xù)提供有價(jià)值的內(nèi)容，對年輕人會(huì)有很大的幫助。”
朱嘯虎、奉佑生等嘉賓表示，相較之前的社交產(chǎn)品，“對話吧”的用戶場景是不一樣的，以前都是偏社交或者偏娛樂，而“對話吧”是偏向知識(shí)分享，這在目前是較為罕見的。周亞輝認(rèn)為，此類產(chǎn)品天然帶有破圈能力，運(yùn)營層面做好內(nèi)容沉淀，后期留存率會(huì)非常之高。
對話吧能否激發(fā)國人的表達(dá)欲？
一種常見的觀念是，中國人不愛表達(dá)。馬力提出，CH這類音頻社交產(chǎn)品有效激發(fā)出中國人的表達(dá)欲，讓更多人感受到表達(dá)的魅力，這是產(chǎn)品最基本的立足點(diǎn)。
蔣昌建教授則提出：產(chǎn)品的發(fā)展，關(guān)鍵在于能否服務(wù)到用戶的表達(dá)欲，也就是自我價(jià)值“軟實(shí)力”的實(shí)現(xiàn)。很多人不愿在熟人的社區(qū)表達(dá)，在陌生人社區(qū)反而可以放下心防，表達(dá)欲就來了。另外他也認(rèn)為，“對話吧”的目標(biāo)用戶絕不僅僅是愿意表達(dá)的人，還有一部分“愿意聽的人”。他用自己的經(jīng)歷舉例說：“我小時(shí)候曾經(jīng)趴在被子里聽成年人的感情電臺(tái)，我根本沒辦法參與，但是愿意聽，怕被父母發(fā)現(xiàn)就用被子捂著。很多年輕人的狀態(tài)也是一樣的，要考慮人的這部分需求。”
產(chǎn)品僅用6天時(shí)間上線 有望重構(gòu)社交場景
奉佑生介紹，2月初，CH爆火后，映客團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，國內(nèi)缺乏類似的高質(zhì)量社交產(chǎn)品，這一市場空間是巨大的。決定入場之后，映客內(nèi)部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)快速反應(yīng)，春節(jié)前加班加點(diǎn)開始執(zhí)行。整個(gè)產(chǎn)品從研發(fā)、設(shè)計(jì)到測試，僅僅用了6天時(shí)間，趕在2021年除夕當(dāng)天上線。
奉佑生還提出：對話吧這類產(chǎn)品是最接近人類最原始社交體驗(yàn)的，最符合人自然天性的。在這里，每個(gè)人都可以毫無壓力地表達(dá)。之前市面上大多數(shù)都是娛樂社交性，而這里可以更高頻率的價(jià)值分享；區(qū)別于微信群的的一個(gè)重點(diǎn)功能是，用戶的動(dòng)態(tài)化特征更加明顯，大家能找到更志同道合的關(guān)系，另外，它可以重構(gòu)人們的社交場景。“目前，中國每年有著幾百萬場的行業(yè)會(huì)議，對話吧有望重構(gòu)線下會(huì)議場景，用戶也能以更低的成本、更高的頻率得到有效的觀點(diǎn)和信息。”
聲音社交或是2021下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口
行業(yè)人士分析，從產(chǎn)品功能上，對話吧與CH的玩法比較相似，都是使用“邀請制”讓用戶之間的社交鏈緊密，社群氛圍較好；產(chǎn)品簡潔好用、體驗(yàn)流暢。另外，前期的背書者都是些頂級圈內(nèi)大佬，調(diào)性更高端。而其所倡導(dǎo)的平權(quán)溝通機(jī)制，讓普通人也有各領(lǐng)域的名流大咖有對話的機(jī)會(huì)。
通過主題豐富的語音房間，每個(gè)人都可以來聊創(chuàng)業(yè)、聊娛樂，聊教育……大家在各Room里抒發(fā)觀點(diǎn)，做跨時(shí)空的思想碰撞。而與CH不同的是，對話吧做到了真正國內(nèi)本土化的融入，通過豐富的內(nèi)容話題，引發(fā)各個(gè)圈層人士的體驗(yàn)。
接下來，“對話吧”在互聯(lián)網(wǎng)圈的瞬間引爆背后，或能逐漸驗(yàn)證“聲音社交”是2021年最有可能誕生下一個(gè)現(xiàn)象級產(chǎn)品的賽道。
