近日，格蘭仕新推出烤箱新品“小貝烤啦”，其專門定制的微電影《給2020的一封信》也在全網(wǎng)熱度持續(xù)高漲。這款小貝烤啦烤箱外觀時尚精致，在審美上深受當下年輕人的喜愛，同時小貝烤啦烤箱的產(chǎn)品定義為“一人滿足，兩人剛好”，也與當下年輕群體的生活狀態(tài)深度契合。
與小貝烤啦烤箱同步推出的，還有為這款烤箱量身定制的微電影《給2020的一封信》。影片講述了由于受疫情影響，未能舉行盛大的畢業(yè)典禮，未能好好告別的兩個青梅竹馬，在離別之際如何用自己的行動和語言詮釋一句難以啟齒的我喜歡你。該片采用了 “蒙太奇”電影手法，將品牌和產(chǎn)品人格化，在不溫不火中把人帶進回憶，同時又更具年輕人的情緒觸點。
《給2020的一封信》主要受眾群體為年輕的大學生群體，簡約美好是影片想要傳達給觀眾的主旨，無論是受眾群體，還是影片的主旨，都與小貝烤啦烤箱的外觀和產(chǎn)品定義相契合。
該片在微博、微信、抖音、b站等媒體平臺成矩陣傳播，一經(jīng)推出便火爆全網(wǎng)，上線僅一周，全網(wǎng)傳播聲量突破3000萬。其中微博話題#格蘭仕小貝烤啦烤箱#閱讀量達到2700萬，微博知名博主姜博楊單篇微博視頻播放量已突破100萬。同時知名廣告營銷公眾號“廣告頭條“收錄該影片并打造成為品宣的案例，閱讀量高達3.8萬，評論區(qū)激起年輕群體的情感共鳴。抖音平臺僅上線3天，曝光量已近50萬。這些數(shù)據(jù)表明格蘭仕小貝烤啦烤箱本次市場傳播手法與產(chǎn)品定位高度契合，是格蘭仕品牌向年輕化道路邁進的又一大步。
格蘭仕作為國民家電民族品牌，對年輕群體的消費理念始終高度關注，不斷從產(chǎn)品的外觀審美，功能定義上向當下主流的年輕消費群體靠攏。不僅產(chǎn)品，從傳播的內(nèi)容和渠道上也在不斷更新，《給2020的一封信》正是格蘭仕傳播內(nèi)容年輕化的一大標志，同時對微博、微信、b站以及抖音等短視頻平臺的全渠道布局，也是格蘭仕品牌不斷走進年輕人視野的一大標志。
