國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦公室等七部門9日聯(lián)合發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，指出要針對不同類別級別的網(wǎng)絡主播賬號在單場受賞總額、直播熱度等方面合理設限，要對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，對單日打賞額度累計觸發(fā)相應閾值的用戶進行消費提醒，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期。國家網(wǎng)信辦有關負責人指出，出臺意見的目的，是要對主播賬號實行分級分類管理，規(guī)范網(wǎng)絡主播行為，防范非理性、激情打賞，遏制商業(yè)營銷亂象。
