搖一搖就能迅速將熱水降溫到55攝氏度的“神奇杯子”正在為更多普通大眾所知，當(dāng)然不僅包括其外在，也包括先前不為人所知的內(nèi)在。

以智能硬件身份登場的55度杯

國內(nèi)知名設(shè)計公司洛可可旗下的五十五度科技公司于去年11月正式推出“55度杯”。

將熱水倒進杯子，搖一搖稍等片刻，水溫就能迅速降到55攝氏度。等到水變冷了，搖一搖，水溫又會回到55攝氏度。

擁有這般“神奇魔力”，55度杯很快就受到了智能硬件圈的熱捧。298元的身價不菲，卻仍然擋不住嘗鮮者的好奇心。這款智能水杯在淘寶眾籌已經(jīng)募得約122萬，而其目標(biāo)金額僅為20萬。

得益微信營銷，55度杯全民爆火

出乎意料的是，55度杯其后開始跳出智能硬件界，并以微信營銷這一載體為更多普通人所知。

各地不斷有商家利用“轉(zhuǎn)發(fā)微信免費送55度杯”的方式來對55度杯進行大肆渲染和宣傳。

“熱炒”之后，必然是快速的“反擊”。

很快網(wǎng)上就有人曝出不少公眾號送55度杯是假，騙粉絲才是真正的目的，甚至還發(fā)現(xiàn)騙錢的賬號。而就在這兩天，一篇名為《55度杯的騙局，是天真的悲劇!》的網(wǎng)帖揭秘“神奇”55度杯的原理是采用三水醋酸鈉的結(jié)晶功能，并稱55度杯不是高科技，成本僅十幾元。

皮囊包裹下的杯子的里子是這樣的：三水醋酸鈉，92%該物質(zhì)作為儲熱劑，5%十二水磷酸1氫鈉作為形核劑，3%明膠做增稠劑，相變溫度大約正好55度!這就是所謂的高科技產(chǎn)品，其實一大類融鹽的相變溫度都在五十度到六十度之間，但是就這個55度的配比最便宜。其他的就是一杯子!

說個對比鮮明的例子，我們用的一種暖寶寶的主要原理就是三水合醋酸鈉的結(jié)晶放熱，而這種暖寶寶的市場價是1塊錢一貼，可以想象，所有的材料加起來不過5塊錢，所以所謂的55度杯，不過是比普通的杯子成本多加了幾塊錢而已，若是批量生產(chǎn)，估計整個杯子成本不過十幾塊錢，298元，298元，298元，298元，誰信誰傻逼!

“基本會讓中獎?wù)叱鲟]費，然后賺差價，要不就是直接騙了郵費不發(fā)貨。”

網(wǎng)帖還揭露了轉(zhuǎn)發(fā)送55度杯的活動本質(zhì)，

這篇文章對“正品”55度杯298元高價的抨擊，引起五十五度科技的關(guān)注。官方隨后發(fā)表聲明稱文章所描述的55度杯是仿冒品，并強調(diào)正品采用專利納米級相變材料。

而“正品”55度杯一直是這樣描述杯子的工作原理的：

在食品級不銹鋼夾層中，貯存一種微米級傳熱材質(zhì)，它會隨著溫度的變化發(fā)生可逆的固液轉(zhuǎn)換。當(dāng)水溫高于55度時能夠快速把熱量傳導(dǎo)到杯壁并存儲起來，使水溫降到55度左右，當(dāng)水溫低于55度時，該材質(zhì)會慢慢的釋放熱量。傳熱材料為純物理相變環(huán)保材料，導(dǎo)熱速度快，熱貯存效率高。

看到此，想必大家已經(jīng)基本掌握55度杯事件的來龍去脈了。

55度杯事件背后的真問題

筆者認(rèn)為，作為擁有55度杯設(shè)計原型的五十五度科技如果能拿出相應(yīng)的生產(chǎn)專利，用專利證書來代替一紙聲明的話，不僅更具說服力，相關(guān)的仿冒企業(yè)也將很快承擔(dān)起相應(yīng)的法律責(zé)任并停止侵權(quán)行為的繼續(xù)蔓延。

當(dāng)然，得益微信營銷而大熱的55度杯究竟算不算是一場騙局，也有待商榷。或許，其充其量只是一種“老套”的營銷方式在新媒體上大放異彩而已。而管控力一向做得比較好的微信平臺也已經(jīng)開始了對這種誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的營銷方式的嚴(yán)厲打擊。

回到55度杯本身，不少人對“正品”298元的高價頗有微詞。但任何一件產(chǎn)品(尤其是高價的產(chǎn)品)都不能單以硬件本身的物理成本來計算價值，還需要把設(shè)計、研發(fā)等各種各樣的成本費用也算進去。當(dāng)然，55度杯究竟價值幾許，不同人心目中會有不同的答案。

雖然不同廠家會因為采用不同原材料而導(dǎo)致成本價格上的差異，采用不同保溫材料也會導(dǎo)致最后水溫有多接近55攝氏度的差異。但55度杯產(chǎn)品的原理已經(jīng)明了，不管是采用所謂高價的納米級材料(當(dāng)然包括但不限于)，還是用成本低廉的三水醋酸鈉材料，這個“神奇杯子”背后的工作原理就是這般簡單。

所以不管售價十幾、幾十還是298的55度杯都談不上有多高科技，而“正品”55度杯也更多地是在營造一種“魔幻”氛圍以及一種“新生活”觀念。作為這樣一款“新興”品類，我們顯然不能單純以其實際成本價格來作為參考。至于其現(xiàn)有的品牌溢價究竟合不合理，我們目前也不好判斷。

#FormatImgID_6#

然而在山寨和低價復(fù)制、替代品依舊橫行的中國，如果價格高高在上的“正品”55度杯僅憑其先發(fā)優(yōu)勢，而沒有與之匹配的核心競爭力，沒有可以持久延續(xù)下去的品牌溢價和用戶粘性（蘋果產(chǎn)品的高溢價和粘性更多地也是靠其產(chǎn)品本身說話），在這波全民熱炒的浪潮之后，筆者依然為其未來的發(fā)展前景感到擔(dān)憂。

#FormatImgID_7#

此外，猶如早前議論紛紛的空氣凈化器行規(guī)問題，國內(nèi)對諸如“智能水杯”這類有別于普通水杯的新興品類也尚無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可言。

正如一位網(wǎng)友所言：

有多個廠家生產(chǎn)，外表一樣，內(nèi)部設(shè)計和用料不一樣，有差有好，現(xiàn)在沒有一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，購買慎重!這種情況就好像剛出移動電源的時候，質(zhì)量參差不齊，沒有一個標(biāo)準(zhǔn)說怎樣才好。

關(guān)鍵詞： 55度杯