10 月 24 日消息，近期，研究機構 Canalys 發布報告稱，Pixel Watch 問世，谷歌智能手表策略變得混亂。
谷歌于 2022 年 10 月 6 日正式推出了期待已久的 Pixel Watch，標志著一個新的里程碑，這是谷歌首款第一方 Pixel 智能手表。IT之家獲悉，Pixel Watch 外觀獨特，具有精美的圓形表盤和獨特的表帶連接軸。不過，在這個智能手表窄邊框、大顯示屏的時代，該設備卻搭配較小的顯示屏和大邊框設計，看起來略顯過時。
下面是報告的具體內容：
Pixel Watch 的發布是谷歌生態系統的一大福音，這款旗艦智能手表完善了 Pixel 產品組合。該手表搭載由谷歌服務和第三方應用程序支持的最新 Wear OS 3.5 系統，使得安卓用戶的體驗延伸至腕上。谷歌強調，Fitbit 功能的整合是該產品的一大關鍵賣點。將 Fitbit 強大的健康、運動和睡眠監測功能及服務與谷歌智能相結合，對大眾市場用戶具有更大吸引。
雖然 Pixel Watch 的主要目標群體是 Pixel 和安卓智能手機用戶，但目前它被定位為谷歌智能手表產品組合中最高端的產品。從 Pixel Watch 采取的定價策略中可以明顯看出這一點 —— 它的定價高于其他 Fitbit 的其他智能手表。Pixel Watch 同時也在 Fitbit 的官方商店出售。
Fitbit 新款手表的上市凸顯谷歌手表策略的問題
Fitbit 的加盟為谷歌帶來優勢的同時，也帶來諸多挑戰。Fitbit 的兩款新智能手表 Sense 2 和 Versa 4 已于 2022 年 9 月 29 日面市，兩款產品升級集中在其用戶界面，傳感器提升，以及健康監測功能的優化。Sense 2 和 Versa 4 使用的 Fitbit 操作系統也作出了重大變化，突顯了谷歌智能手表戰略的轉變，使 Fitbit 品牌的智能手表與谷歌智能手表之間形成差異化。
首先，Fitbit 的這兩款新智能手表不再支持 Fitbit OS 應用程序庫，這意味著在 Sense 和 Versa 3 的后繼產品不再擁有第三方應用程序支持。盡管 Alexa 功能仍然集成在最新的手表上，但這兩款產品不再搭載谷歌助手功能。谷歌承諾會在后續更新中加入谷歌地圖和谷歌錢包功能，但 Fitbit OS 中被移除的幾項智能功能表明谷歌有意將 Fitbit OS 定位為新的輕量級產品。這一舉措與幾年前華為推出 Watch GT 系列基礎手表時的做法如出一轍。當時 Watch GT 系列手表的目標用戶定位為：用戶希望擁有較簡約的手表，具備出色的健康和運動追蹤功能以及更長的續航。
iOS 的關鍵用戶群體可能是迫使谷歌繼續一同開發 Wear OS 和 Fitbit OS 的主要原因，以免失去 iOS 用戶的支持。Fitbit 新操作系統帶來的“降級”給用戶帶來了不一致的用戶體驗，且削弱了 Sense 2 和 Versa 4 對 Fitbit 現有用戶作為可選升級產品的吸引力。對于使用 iPhone 的 Fitbit Sense 和 Versa 忠實用戶，如果他們想獲得更優質的用戶體驗，則會發現無法獲取明確的升級途徑。更糟糕的是，他們可能會覺得自己遭到區別對待，因為相比蘋果手表的用戶，他們沒有從產品生態系統整合中獲得任何增值的智能功能。這為蘋果提供了一個極好的機會，得以利用其集成良好的 watchOS 功能來挖走 Fitbit 用戶。
谷歌仍需堅持到底
谷歌和 Fitbit 智能手表的能否成功取決于 Fitbit 的聯合創始人 James Park，現任谷歌可穿戴設備集團的副總裁兼總經理。他需要理清當前混亂的產品組合，為谷歌未來的智能手表制定明確的增長戰略。Pixel Watch 的推出只是萬里長征的第一步，谷歌仍需在多個領域做出大幅加強的承諾，包括市場快速拓展、平臺功能開發以及健康和運動檢測技術的開發。目前 Pixel Watch 的主打特色是集成 Fitbit 功能，但下一代 Pixel Watch 仍需新的亮點，包括利用無線網絡連接和融合生態系統的新用例。
此外，谷歌必須避免重蹈覆轍 —— 即未能將收購的資產整合進其核心團隊，且在后期改善其在維護和開發軟件平臺和服務方面未達到持續增長的表現。谷歌必須維護 Fitbit 用戶的隱私和健康數據，同時允許更充分地整合 Fitbit，讓 Fitbit 發揮出自己的優勢，而不被掩蓋。在未來，預計平臺和軟件服務將會進一步整合(如 Fitbit 的平臺與 Google Fit)，這也將繼續帶來諸多挑戰。
對于谷歌而言，明智的做法是允許 Fitbit 更自由地探索運動健康產品服務方面的更多可能性，同時充分利用谷歌的人工智能軟件優勢和機器學習能力。谷歌還必須提醒自己，它對為其他安卓伙伴開發 Wear OS 仍有很大利益相關，明年將 Wear OS 的市場份額提升到 25% 乃至 30% 將是一個值得追求的目標。據 Canalys 統計，Wear OS 在 2022 年第二季度的智能手表市場中占據了 20% 的市場份額，Wear OS 平臺出貨仍由三星主導。
關鍵詞：
