如果問剛剛過去的國慶假期什么東西火了，洗鞋機一定榜上有名。某電商平臺的數據顯示，今年國慶假期前3天，洗鞋機銷售額大幅上漲，同比增長700%。另有數據顯示，2022年1至8月，洗鞋機銷售規模已經突破了30萬臺。

對于洗鞋機，市場評價不一。有消費者認為，洗鞋機可以幫助人們解放雙手，十分受歡迎。也有消費者認為，市面上的洗鞋機動輒幾百元，但其實使用起來并不方便。情況究竟如何?洗鞋機銷售火爆的背后呈現出了什么樣的消費新趨勢?

記者在電商平臺搜索發現，目前市面上的洗鞋機已經有“全自動洗鞋機”“洗烘一體機”“可折疊洗鞋機”“超聲波洗鞋機”等多種產品可供選擇，價格普遍在200元至600元，貴一點的多功能大型洗烘一體機能賣到數千元。對于此類號稱可以解放雙手的“懶人神器”，不少消費者表示支持。

“洗鞋機確實能夠幫助我們‘解放雙手’，現在北方地區已經降溫了，就可以不手洗，避免凍到手。”天津消費者趙女士說。

“我覺得它(還可以)，我看均價也不貴，幾百塊錢買來嘗試一下還是可以的。”重慶消費者李先生說。

業內人士告訴記者，在原理上，大部分洗鞋機是在內桶的波輪軸和內桶內側加了毛刷，當機器運轉時通過毛刷與鞋的摩擦來達到洗鞋效果。“洗鞋機的好處是基本可清洗各類材質的鞋，尤其運動鞋、帆布鞋，這類鞋子本身也不怕變形，用洗鞋機比較省時省力。不過對于一些頑固污漬或者死角并不能完好清除，還需要再手動清潔。”

數據顯示，2022年1至8月，洗鞋機的銷售規模已經突破30萬臺，其中，300至500元的產品占到市場份額的49.5%。某電商平臺消費及產業發展研究院院長劉暉告訴記者，從該平臺的銷售數據來看，近期購買洗鞋機的主要消費群體是成熟的家庭用戶。

劉暉介紹：“如果從性別來看，購買洗鞋機的女性占比要超過全站平均值大概10個百分點。從年齡來看，36歲以上的人群更偏向于去購買洗鞋機，綜合這兩點可以看到，這群人的畫像就是典型的家庭用戶，而且對生活有比較高的要求。兩至三年前，洗鞋機這個品類剛剛出現的時候，我們觀察到26歲以下的年輕人最早開始購買這個品類，但是隨著市場擴展和消費者認知度提升，明顯變化就是家庭用戶開始把洗鞋機作為可以購買的對象。如果對比洗鞋機和洗衣機，會發現兩個產品的群體越來越接近。”

劉暉表示，整體來看，洗鞋機市場目前依舊處于導入期階段，傳統家電品牌已經在積極布局。他指出，很多新的品類的創新往往來自一些新興品牌，他們關注到市場上一些沒有被滿足的需求，并且推出了相關產品。隨著市場的逐步擴展以及消費者認知的普及，很多大品牌憑借自己出色的研發、市場和服務能力，迅速加入到這塊市場中。

除了洗鞋機，近一段時間，包括烘干機、洗地機、空氣炸鍋、咖啡機、面包機在內的智能家電、廚房家電等改善型商品的銷售增長同樣十分明顯。劉暉認為，家庭消費成為主要增量，服務消費成為新趨勢。

劉暉表示，這些商品能夠在特定場景下完成明確的功能，并且給消費者節省了時間，減少了他們的勞動。比如此前可能要手工洗鞋，現在用洗鞋機可以高效完成，給他們帶來了更多可以自己支配和享受的閑暇時間。消費者愿意用資源換取更多的自主時間，也代表著他們對生活的追求越來越明確，越來越高。

中國社會科學院財經戰略研究院市場流通與消費研究室主任依紹華表示，隨著消費主力的轉移，年輕群體在消費中的話語權和影響力越來越大，所謂的“精致懶”的消費正在成為潮流。她指出，隨著生活水平的提高，我們現在正從大眾化的消費向個性化、多樣化的消費轉變。在轉變的過程當中，市場的消費群體也在不斷發生變化，像“95后”“00后”已經成為消費市場的重要力量，包括“90后”以及“80后”。隨著我們生活水平的提高，勢必在消費需求上有了更多層次的需求。在這樣的需求引導下，更加催生了供給側產品供給的多樣化、多元化。

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