隨著時間不斷流逝，各大市場研究機構對智能手機市場第一季度的統計也基本完成，數據陸續放出。今天下午，中國信息通信研究院發布了《2022年3月國內手機市場運行分析報告》，結果顯示今年第一季度中國智能手機市場需求減弱，銷量較前季度存在明顯下滑。

根據信通院的調查報告顯示，受到各種因素的影響，2022年3月，國內手機市場總體出貨量2150萬部，同比下降達到40.5%。其中，5G手機出貨量為1620萬部，占總出貨總量的75.4%。今年第一季度，國內手機市場總體出貨量6934.6萬部，同比下降達到29.2%。

從數據來看，今年的國內手機市場顯然是不景氣的，稱之為業界寒冬似乎也沒有太大問題。每年第一季度基本上都是各大廠商扎堆發布新機的時候，這幾個月的手機銷量應該是會比較高一些的，但今年不僅沒有增長，反而出現大幅度下滑。為什么今年的手機市場會出現這張現象呢?今天就讓我們來好好分析一下。

慘淡的國內市場

今年手機市場會很慘淡，似乎早已經成為了行業的共識。

早在今年年初，在接受國內媒體采訪時，某位手機大廠的售后負責人就曾透露，今年一二月份，他所在品牌的維修量同比下降了大約20%。“當然，一方面是現在的手機質量正在呈穩步上升趨勢，另一方面，市場總量正在明顯下降，也間接導致了寄來售后維修的手機數量也在下降。”

無獨有偶，嗅覺敏銳的線下經銷商也早早嗅出了不對勁的氣息。在接受國內媒體采訪時，福州某手機經銷商發現，盡管廠商新品發布不停，但是進店的客流量正在急劇減少，就連嘗鮮的客戶也在明顯減少。“現在的用戶都挺精的，要么手機很卡，要么手機壞了，像當年一上新品就換的人已經越來越少了。”

事實上，不同調研機構的統計數據也在印證著這個判斷。

根據市場調研機構CINNO Research發布的數據顯示，2022年第一季度，中國大陸市場智能手機銷量約為7439萬部，較去年同期下滑14.4%;從3月月度數據來看，中國大陸市場智能手機銷量約為2004萬部，同比下滑高達24.7%，相比2月環比下滑幅度也高達14.6%，同環比雙萎縮的局面再度延續。

事實上，不僅是手機，包括平板和PC等3C產品的消費都在下滑。根據 Counterpoint最新的報告，2022年第一季度中國的智能手機銷量同比下降14%，為7420萬部，3 月中國筆記本電腦出貨量為133萬臺，同比下降26.14%，增長動能減弱，季度銷量接近于受疫情影響的2020年第一季度的水平。

受此影響，部分手機廠商開始出現向上游供應商砍單的情況。根據中芯國際高管在業績會上的回應，今年消費電子市場明顯出現頹勢，預計今年全球智能手機銷量將減少2億部，且主要來自國產品牌。盡管中芯國際暫未遭遇砍單，但是確實出現了不少要求延遲交付的現象，整體趨勢并不樂觀。

產品陷入創新瓶頸

問題來了，為什么今年國內手機市場會出現這種情況呢?

在小雷看來，最重要的原因，還是現在的產品設計已經陷入創新瓶頸。“現在手機的性能普遍已經很強，沒必要常換，即便是像我這樣的數碼達人，手機也是用一整年都不想換。”小雷的同事如是說。事實正是如此，就連小雷這個曾經的玩機達人，也能明顯感覺到自己的換機動力正在下降。

一方面，從三年前開始，手機芯片就基本陷入了性能停滯不前的死循環中。只要稍微關注一下數碼市場，你會驚訝地發現三年前的旗艦芯片驍龍865處理器，至今依然是整個市面上最主流的手機芯片。不錯的性能、較低的功耗、均衡的配置和極具性價比的價格，讓后面發布的旗艦芯片根本無法與之媲美。

另一方面，近些年來，因為中端手機市場嚴重內卷的緣故，沖擊高端市場成為了每個手機廠商的核心目標，各家旗艦產品定價也從起售價3000元一路飆升，飛漲到了今天這種起售價4500元的現狀。核心配置提升不大，產品價格倒是飛漲，此消彼長之下，用戶購機欲望自然銳減。

為了提高用戶的購機欲望，手機廠商們自然也做了不少嘗試。舉個例子，近兩年來，國內手機廠商為了沖擊高端市場，都在押注折疊屏手機。從去年年末開始算起，我們就已經目睹了包括OPPO Find N、榮耀Magic V、華為P50 Pro、vivo X Fold和華為Mate Xs 2在內的五款折疊屏產品，廠商們的熱情可見一斑。

然而廠商熱鬧，用戶還在猶豫當中。根據IDC報告數據顯示，2021年全年中國市場折疊屏產品規模約為150萬臺。相較于整個手機市場億級規模而言，折疊屏產品在國內智能手機市場中占比僅為0.5%。從華為推出第一款國產折疊屏手機至今，三年多時間里，折疊屏手機依然還是典型的小眾產品，想從小眾走向主流談何容易。

總結一下，在目前各項手機配置都缺乏技術創新的情況下，國產廠商們的沖擊高端可謂水中撈月、霧里看花，“甚至一些旗艦產品在某些參數上新款還不如老款”，就算快充、影像等周邊配置堆料到了極致，只要使用體驗沒有迎來質變，那就很難激起用戶購買欲望。

疫情影響，市場趨于飽和

除了產品自身因素以外，今年年初突然襲來的新冠疫情，同樣對國內手機市場造成了不小的負面影響。首先是產能方面，不少國內外手機供應鏈廠商都在疫情多發地區附近，而新冠疫情顯然會對工廠生產和上下游供應鏈造成影響，OPPO Find X5天璣版的發貨延遲就是一個不錯的例子。

其次是銷售渠道方面，因為各地針對新冠疫情的防范措施，線下手機門店必然會遇到關店的危機，而線上電商渠道也很可能因為各地針對快遞出臺的管控措施而受到影響。在這種背景下，不管是主打線上渠道的小米，還是主打線下渠道的OPPO、vivo、榮耀都難免受到影響。

最后是消費能力方面，收入來源大幅減少已經成為了新冠疫情當下的常態。即便部分用戶手頭還有閑錢，但是在疫情管控前，大部分人還是會降低對手機的要求，選擇將手頭的錢花在刀刃上。畢竟一部智能手機動輒就要幾千，甚至上萬元，如果不換手機，就可以將這筆錢省下來，以此應對未來突然失去經濟來源的風險。

此外，還有一個既定的事實是，目前的國內手機市場早已是存量市場。根據IDC的調查數據顯示，2016年全球手機出貨量達到近幾年峰值時，為14.71億臺，在接下來的四年不斷下跌，即便2021年全球智能手機出貨量出現增長，達13.55億臺，但是依然達不到疫情前2019年的13.72億臺。

換言之，目前手機市場能夠搶奪的用戶規模已經見頂，各玩家的領地早已是此消彼長的關系。受此影響，適才進入2022年，手機行業便發生了兩起明星品牌被收購的消息傳出，黑鯊屢次傳出要被騰訊收購的消息，而魅族更是傳出了已被吉利收購，即將和吉利自營手機公司合并的消息。

在疫情影響、市場內卷、產品同質化的影響下，一個又一個熟悉的小眾手機品牌隕落，即便是雄霸國內手機市場的幾家頭部廠商，也開始陷入了中端市場難做，沖擊高端市場，然后高端產品更加賣不出去的泥潭。在小雷看來，在國產芯片研發沒有取得新的突破之前，整個市場環境可能還會繼續沉寂下去。

正如業內人士所述，“當前行業的共識是，未來三年內，手機市場都或將呈現消費疲軟的狀態。”

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