4 月 21 日消息，消息人士稱，索尼正在與廣告技術合作伙伴進行測試，在 PlayStation 游戲中植入廣告，相關項目預計將于今年年底前啟動。

消息人士稱，索尼計劃通過開發新軟件為 PlayStation 游戲植入廣告，類似于微軟在 Xbox 游戲中植入廣告的計劃。他們表示，這一想法是為了增加盈利渠道，鼓勵開發商繼續開發免費游戲。

消息人士稱，PlayStation 目前的廣告業務僅限于菜單廣告，讓游戲發行商可以在商店中打廣告推廣自家游戲。索尼還會向通過 Hulu 等應用程序在 PlayStation 游戲機上播放流媒體視頻的用戶投放廣告。

消息人士稱，索尼在 PlayStation 游戲中植入廣告的新舉措預計將于 2022 年底推出，并向客戶推銷廣告業務。索尼期望廣告能融入游戲之中，比如在游戲中虛擬體育場的廣告牌上投放廣告，具體形式可以是為觀看廣告的用戶提供獎勵，或用于推銷角色皮膚等游戲道具。

消息人士稱，索尼尚未決定是否要從廣告營收中抽成。其中一位人士表示，公司也在考慮向開發商和出版商就 PlayStation 上用戶活動數據收費。

索尼沒有回復置評請求。

消息人士稱，索尼在 18 個月前發布最新一代 PS5 游戲機后不久，就開始討論如何開發 PlayStation 廣告項目。其中一人表示，索尼對廣告技術公司的選擇非常嚴格，不會收集電子郵件或姓名等用戶個人信息。

Omnicom 旗下游戲和電子競技部門 Zero Code 常務董事達里奧?拉希蒂(Dario Raciti)表示，廣告客戶可能會對直接向玩家展示廣告的想法很感興趣，畢竟傳統廣告很難觸及這部分客群。但他懷疑 PlayStation 和 Xbox 的廣告項目很難衡量投放效果。廣告技術公司要說服開發商在所開發的熱門游戲中植入廣告并非易事，另一方面很多客戶也不希望暴力游戲中出現自家廣告。

拉希蒂表示：“這和元宇宙一樣也是全新事物，每個人都想嘗試，但對于我們這樣一直做游戲并了解游戲用戶的人來說，還是會采取觀望態度。”

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