22M3受疫情影響，家電零售市場表現平淡。 22M3線下、線上合計銷額分別同比下降 21.03%， 下降 15.35%， 1-3月線下、線上累計分別同比下降 19.23%、下降 5.80%。 3月家電全品類線下、線上合計銷量分別同比下滑 32.95%、 下降 27.55%， 1-3月線下、線上累計同比分別下降 29.59%、下降 14.81%。

大家電： 線上表現優于線下，冰柜和洗干套裝同比增長。 22M3 數據顯示，空調/冰箱/洗衣機/彩電線下渠道零售額分別同比 -22.89%/ -12.93%/-20.65%/ -24.11%， 均價分別同比上漲 +14.65%/ +19.76%/ +15.26%/ +24.00%;線上渠道零售額分別同比變化-21.7%/ -2.71%/ -1.15%/ -17.84%,均價分別同比變化+7.04%/ -4.51%/ +5.8%/ -8.09%，其中線上渠道冰柜/洗干套裝零售額分別同比增長 0.71%/132.77%。 從市占率角度來看，空調品類， 22M3 美的/ 格 力 / 海 爾 線 下 市 占 分 別 為 38.79%/32.75%/17.08% ， 同 比+2.99pct/-0.79pct/+3.69pct ; 美 的 / 格 力 / 海 爾 線 上 市 占 分 別 為30.41%/27.37%/18.16%，同比-4.45pct/-5.21pct/+8.25pct。

廚電： 集成灶、洗碗機零售端實現雙位數增長。 22M3 數據顯示，油煙機/燃氣灶/集成灶/燃氣熱水器/洗碗機線下渠道零售額分別同比變化-25.15%/-23.98%/+14.48%/-28.88%/+22.21% ， 均 價 分 別 同 比 上 漲9.52%/6.22%/8.96%/3.44%/10.13% ; 線 上 渠 道 零 售 額 分 別 同 比 變 化-4.38%/-7.4%/+12.11%/-6.21%/+10.6%，均價分別同比變化+9.91%/ +11.76%/+27.53%/+5.25%/+15.46%。 從市占率來看， 線下渠道火星人/美大/方太市占率分別為 23.78%/15.22%/10.97%，分別同比+3.87pct/-5.43pct/+10.42pct，方太集成類產品市占率提升較快;線上渠道火星人/億田/美大市占率分別為20.36%/15.09%/6.06%，分別同比-1.72pct/+6.69pct/+2.70pct。

小家電：小家電整體需求仍較為疲軟。 22M3 累計數據顯示， 電飯煲/破壁機/養生壺/料理機/掃地機器人線下渠道零售 額分別同比變化-29.87%/-42.8%/-36.72%/-43.71%/-2.90% ， 均 價 分 別 同 比 變 化+10.39%/-0.88%/+4.00%/+1.83%/+84.88%; 22M3 線上渠道零售額分別同比變化 -28.05%/-23.26%/-37.48%/-29.48%/-22.76% ， 均 價 分 別 同 比 變 化-0.91%/-1.54%/+0.80%/+15.00%/+43.68%。掃地機品類中， 22M3 科沃斯/美的/石頭線下市占分別為 82.24%/10.23%/1.03%，同比-4.71pct/+10.23pct/+0.62pct;科 沃 斯 / 云 鯨 / 石 頭 線 上 市 占 分 別 為 44.26%/16.60%/15.95% ， 同 比+2.45pct/-0.67pct/+6.1pct。

投資建議：

受疫情影響， 22M3 家電零售市場表現平淡， 線上零售表現總體優于線下，其中傳統家電整體表現偏弱， 洗干套裝、集成灶、洗碗機品類表現較好。建議關注： 美的集團、 海爾智家、 老板電器、 火星人、億田智能、 科沃斯、石頭科技。

關鍵詞：