2021年，國內彩電市場銷量只有3800萬臺左右的銷量，同比下滑了13個百分點，成為近12年來“最慘之年”。如此局面，讓彩電廠商的日子都不好過。

那么進入2022年后，國內彩電市場的局面會有所改變嗎?答案，從開年第一季度來看，依然市場相對萎靡。

據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2022年第一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為903萬臺，同比下降8.8%;零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%。可以看到，今年一季度量額都繼續(xù)齊跌一成左右，這一切都在預示著2022年彩電市場有點“開年不利”。

對于2022年中國彩電市場開局艱難原因。奧維云網分析認為，雖然一季度重要熱門尺寸的價格在持續(xù)下跌，但是在疫情反復、需求低迷的影響下，彩電市場始終無法起量。

據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據，今年1~13周期間線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，包括55英寸、65英寸、75英寸的價格同比同比去年都下跌10個以上，甚至85英寸降幅達到26.5%，而中小主流出貨尺寸39/40英寸更是降幅達到24.2%。

從線上平臺的均價走勢來看，幾乎所有尺寸都在大幅季下滑。但依然沒有讓市場銷量“回暖”，這背后預示著，整體需求低迷的局面下，哪怕“大降價”也“毫無用處”。

一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：雖然一季度并不是彩電市場傳統(tǒng)意義上的“出貨旺季”，但開年第一槍并不響，這多少會影響到彩電廠商的信心，同時也讓接下來五一、618等促銷節(jié)點的“銷量壓力”會倍增。

可以預見，為了銷量和業(yè)績，彩電廠商或將會在五一、618這兩個上半年為重要的促銷節(jié)點發(fā)動新一輪的“價格戰(zhàn)”。

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