3月1日消息，今日，易觀分析發布《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》顯示，截至2025年，國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%，相比潮流玩具市場更具發展潛力。

報告顯示，收藏玩具在國外早已有之，它包含多種類型、風格、題材，具備情感屬性，涵蓋國內大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及變形玩具、手辦、拼裝積木、可動人偶、機甲、GK雕像等品類。日本萬代、美國孩之寶等皆屬于收藏玩具品牌。

全球收藏玩具市場發展共分三個階段：1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成長期、1980年-2021年的爆發期，人均GDP越高，收藏玩具消費占比越高。因此，自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，國內收藏玩具市場以盲盒為主要品類迎來全面爆發期。

報告顯示，預計2025年，中國收藏玩具市場規模突破1500億元，男性消費者將貢獻最大增量，且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場規模高達525億元。而隨著近年來中國動漫、電影、游戲等產業市場規模不斷提升，預計2028年，中國收藏玩具品牌將占據主導地位，與國外品牌旗鼓相當，并誕生2-3家百億級巨頭，引領國內收藏玩具文化發展，并向海外擴張，實現文化出海。

市場規模迅速擴大的背后，最直接的原因之一是用戶群的增長。報告顯示，中國收藏玩具核心消費群體在2019年達3000萬人，預計2025年突破1億人。目前收藏玩具核心消費者中，男、女用戶比例近4:6。當下國內收藏玩具用戶的人均年消費為2200元，變形、手辦等產品的人均消費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機甲、雕像的用戶購買意愿也呈上升趨勢。

在IP偏好上，消費者對中國傳統文化IP玩具的熱情持續上升。國內收藏玩具品牌52TOYS推出的《超活化系列》，將歷史文化與現代風尚相結合，讓年輕人通過有趣的產品去觸達歷史與文化，獲得了很多消費者的喜愛。

報告認為，隨著國內收藏玩具行業正穩步從爆發期向主導期過渡，未來行業將呈現出四大發展趨勢：首先，在元宇宙興起的環境下，數字潮玩將成為中國收藏玩具行業的新興力量。其次，中國收藏玩具消費有高頻化、國潮化的整體趨勢。再者，隨著國內經濟的發展，人均GDP的繼續提升，收藏玩具消費者更加重視產品品質，以及IP和產品的多元化。此外，中國收藏玩具消費者將在數量、年齡層、地域層快速擴容。預計2030年，泛收藏玩具消費人群將達3.6億。

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