冰雪運動的熱，點燃了更多人的激情。

“25歲，身處北京的我終于實現了滑雪夢。”作為一名初學便愛上滑雪的人，小林(化名)在談起這項25歲才得以開啟的運動，臉上仍舊掩蓋不住興奮。“我對滑雪的初印象還停留在這是一項‘富人運動’，總覺得跟平民百姓的生活范圍相距很遠，但現在身邊同事討論的都是周末去哪兒滑雪。”

依托2022年北京冬奧會的契機，冰雪運動正在由小眾走向大眾化，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化下，無論是普通大眾還是專業人員都有更多機會走上冰雪，參與和體驗這項富有激情的運動。與此同時，在冬奧會及國家政策雙引擎的推動下，冰雪產業的發展紅利頻頻釋放，冰雪運動培訓、滑雪場、滑雪裝備等構成的冰雪產業正在崛起。

冰雪運動掀熱潮

冰雪運動的熱，從業者感觸最為深刻。“現在北京滑雪的人數明顯增加，雪場在周末基本都是爆滿狀態。我們周末和周中都會組織滑雪活動，每次大約100人，雪場的成年人和小朋友都挺多的。除了滑雪，賞冰瀑、踏冰、龍慶峽冰燈等也受到大眾的喜愛。” 北京天空戶外俱樂部領隊閆春磊告訴記者。

在此背后，滑雪場、培訓機構等冰雪相關產業生意都十分火爆。北京漁陽滑雪場工作人員張先生表示，滑雪場平日里客流量很大，較往年相比，目前滑雪場每個票種的票價大約上漲了20元，整體效益應該是不錯的。

與受天氣影響、處于遠郊的室外滑雪場不同，室內滑雪場交通便利，受到不少冰雪愛好者的喜愛。雪樂山北京能量城市店的工作人員表示，目前店里有兩臺室內滑雪機，基本上每天都是滿課，打電話咨詢的人特別多，一般需要提前三四天才能約上課。

透過雪樂山放眼整個行業，室內滑雪已經開啟狂歡。雪酷城市滑雪空間、VanKoo滑雪工廠滑雪場、SNOW51和Supsnow等機構相繼入駐購物中心。

室內滑雪品牌雪樂山董事長王展表示，從冰雪行業滲透率上來說，受起步晚和自然條件限制，中國滑雪行業的滲透率較低，仍然處于產業發展的起步階段，但在北京冬奧會的帶動下，大眾參與冰雪運動熱情高漲。冬奧會期間，雪樂山的咨詢和體驗人數同比漲了3倍。

多位業內人士都提到，目前年輕人尤其是青少年，是冰雪運動的中堅力量。因此，培養和提高青少年對于冰雪運動的認知度和參與度是很有必要的。

公開數據顯示，自2017年以來，北京、遼寧、濟南、吉林、廣東等地學校都在開展“冰雪運動進校園”系列推廣普及活動。以北京為例，北京市教委副主任劉曉明曾在2022年冬奧會和冬殘奧會北京主辦城市系列發布會上表示，自2017年至今，“冰雪運動進校園”推廣普及活動及體驗課已走進16個區共計600余校次，覆蓋學生50余萬人次。

深圳市思其晟CEO伍岱麟表示，冰雪運動進校園，長期來看，有利于青少年心理素質和體質等的提升，同時可以從中發現有潛力的兒童少年，向專業運動員發展，提高專業人才儲備。而基于愛好人群的擴大，相應的娛樂運動場所、主體性樂園得以發展，并帶動以冰雪為主題的相關產業的發展。

冰雪產業迎黃金發展期

國家體育總局日前發布的報告顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，冰雪運動參與人數達到3.46億人，這意味著“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已經實現。

而在3.46億背后則蘊含著更加龐大的行業潛力。根據《中國冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》，我國2022年冰雪產業總規模將超過8000億元，或將在2025年爭取實現市場規模突破1萬億元的目標。北京冬奧會后，未來冰雪產業如何繼續發揮“熱效應”，成為行業共同關注的問題。

王展表示，冬奧會是讓大眾接觸和了解冰雪行業非常好的窗口和契機，不管是大眾還是資本市場，對于冰雪行業熱情參與的種子已經伴隨冬奧會深深扎下，不會因為冬奧會的結束而消失。2021年，在冰雪行業有十幾家細分領域的頭部企業獲得了千萬級甚至億級的融資，其中也包括雪樂山，這些都表明了資本市場對于冰雪行業的熱情。

政策鼓勵也在推動著行業的發展。國家體育總局2016年發布的《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》中就對于冰上運動的設施作出規劃并明確提出，到2022年全國滑冰館數量要不低于650座滑雪場數量達到800座，雪道面積達到10000萬平方米，雪道長度達到3500千米。

RET睿意德董事，全聯房地產商會商業地產工作委員會副秘書長索珊表示，國內的冰雪產業是從專業的競技，到全民健身，再到泛化的休閑娛樂，這是一個由“重”到“輕”的過程，它與旅游、文化、科技以及人的娛樂聯系越緊密，大眾參與者的融入度和擴充量就會越大。

因此，某種程度上來說，冰雪產業的未來發展依托于冰雪運動與文化、科技、旅游、娛樂等融合的程度。集合商業與冰上項目打造多業態的綜合體也是一個發展方向。例如位于京西的五棵松開設了華熙HI-ICE冰樂園，而旁邊的華熙冰上中心2021年5月成為冬奧會冰球訓練館，后期也會招收冰上項目的學員。

中購聯購物中心發展委員會主任郭增利表示，中國購物中心很早就有溜冰場，后來也出現了不少冰雪樂園，未來還會有更多冰雪運動類的品牌出現，特別是冬奧會之后，或許能夠激活萬億級的消費市場，相信很多商業地產都會圍繞冰雪的樂趣、體驗和運動項目做出新的嘗試，對一些冰雪運動進行新的轉化。

王展表示，為了快速占領市場，雪樂山已經開放了加盟模式，目前全國已有50多家門店，現在的目標是3年在全國新開1000家門店。

“整個冰雪產業規模的擴大，從小眾變成大眾，一定是要降低難度和門檻，與消費者更加貼近，實際上購物中心是一個選擇方向。但也要考慮一些現實問題，冰場能源費用占比高，坪效有優化的空間，購物中心在引入這類業態的時候需要評估整體效率、安全保障等方面。”索珊表示。

對于冰雪產業未來的規模化發展，索珊認為，除了冰雪運動裝備、場地等因素，大眾的意愿很重要，尤其是青少年的培養。

2020年，教育部出臺文件，計劃到2025年面向全國中小學，遴選建設5000所全國青少年校園冰雪運動特色學校和700余所北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克教育示范學校。2020年開始，北京市冰雪特色校納入北京市體育傳統項目學校，可面向本區招收冰雪類特長生。而在哈爾濱，早在2014年就將冰雪體育項目納入中考體育考試。

“‘3億人上冰雪’的目標已經實現，大眾參與冰雪運動的熱情已經全面調動起來，冬奧會結束后，在國家的政策鼓勵和行業內企業的共同推動下，我們相信會有更多的群眾參與到冰雪運動中來，這些都有利于冰雪產業的持續健康發展。”王展說。

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