京東大數(shù)據(jù)研究院6日發(fā)布的一份體育消費(fèi)報(bào)告顯示，近年來，中國體育消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，其中，“85后”為最大消費(fèi)群體。

該機(jī)構(gòu)梳理了過去5年的(2017-2021年)體育消費(fèi)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，近年來，中國體育消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。2017年-2020年人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提升，2020年同比增長(zhǎng)超三成。近期世界級(jí)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)的舉行也推高了體育消費(fèi)市場(chǎng)的熱度。

2020年，受疫情影響，用戶占比下降最大的體育消費(fèi)品類分別是基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外相關(guān)的鞋服和裝備，以及游泳用品。同時(shí)，疫情也激發(fā)了全民健身和養(yǎng)生的熱情，“非接觸式”體育消費(fèi)用戶占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等。

在體育消費(fèi)方面，男性用戶的滲透率一直高于女性用戶，是體育消費(fèi)的主力。報(bào)告顯示，近幾年，男性-女性體育消費(fèi)滲透率的差距有小幅下降的趨勢(shì)，從2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。

從人均體育消費(fèi)金額來看，男性用戶也顯著高于女性用戶，并且差距在逐年提升，從2017年的1.11倍，提升到2020年的1.27倍，總體而言，男性更舍得為自己的體育愛好花錢。

從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費(fèi)群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。

與京東主站的用戶結(jié)構(gòu)相比，報(bào)告稱，36-45歲群體的體育消費(fèi)滲透率最高，顯著高于其他年齡段，而“一老一小”群體的滲透率仍有較大提升空間。

分地域來看，西藏、浙江和上海的人均體育消費(fèi)金額高強(qiáng);從體育消費(fèi)的滲透率來看，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛圍最濃。

報(bào)告認(rèn)為，在政策扶持和國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起的雙重推動(dòng)下，體育健身的各類設(shè)施和體育培訓(xùn)資源將更加開放和豐富，無論是日常體育鍛煉，還是進(jìn)一步提升專項(xiàng)的體育技能，各類體育消費(fèi)需求的激發(fā)將帶動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)不斷的擴(kuò)容和提質(zhì)，體育消費(fèi)也將會(huì)向更高質(zhì)量和更高品質(zhì)發(fā)展。(完)